在印度這個尚未被科技行業(yè)充分開發(fā)的大市場，中國的一些多種多樣的社交媒體公司正在爭取數(shù)億消費者，希望贏得那些尚未被Facebook、Twitter或其他美國應(yīng)用鎖定的用戶。

據(jù)《華爾街日報》3月15日報道，中國多款內(nèi)容分享應(yīng)用正在印度這個擁有13億人口的國家興起，目前大多數(shù)印度人正首次利用低成本智能手機(jī)和極其便宜的數(shù)據(jù)套餐上網(wǎng)。這些應(yīng)用包括Bigo Inc.旗下的Like和Bigo Live、北京字節(jié)跳動科技有限公司(Bytedance Ltd.)旗下的Helo和抖音(TikTok)等。

這些廣告支持型應(yīng)用內(nèi)容豐富，充斥著稀奇古怪、常常具有挑逗性的內(nèi)容：低俗笑話、女孩飛吻、愛國歌曲、青少年電臀舞以及寶萊塢(Bollywood)最新潮流等短視頻。

這些應(yīng)用界面簡單，非常吸引用戶，例如31歲的Asha Limbu，她來自印度東北部的曼尼普爾邦，目前在新德里做管家。在為一戶中產(chǎn)階層家庭做家務(wù)的間隙，Limbu每天都在Like上花費三個小時，瀏覽數(shù)百個短視頻，在這個過程中與朋友和陌生人交流。

她表示，Facebook讓人感到無聊。她聽說過Twitter和Instagram，但從未嘗試用過。

Facebook Inc.(FB)旗下即時通訊應(yīng)用WhatsApp有超過2億用戶，該應(yīng)用在印度不同社會經(jīng)濟(jì)階層、使用不同語言的人群當(dāng)中頗受歡迎；該應(yīng)用不含有廣告。由于網(wǎng)民大量瀏覽視頻內(nèi)容，因此Alphabet Inc.(GOOG)旗下谷歌(Google)的YouTube仍很受歡迎。不過，一些來自中國的新應(yīng)用增長速度更快，有可能很快就會削弱Facebook和Alphabet在印度廣告市場的主導(dǎo)地位。

由于在國內(nèi)面臨經(jīng)濟(jì)增長放緩和審查更加嚴(yán)格的困境，中國企業(yè)正在擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)。據(jù)移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower，去年中國社交媒體應(yīng)用在印度的下載量超過9.5億次，相當(dāng)于2017年的三倍。

雖然騰訊控股有限公司、阿里巴巴集團(tuán)和微博等中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭尚未在印度站穩(wěn)腳跟，但Like等應(yīng)用在當(dāng)?shù)匾押苁軞g迎。Like的所有方Bigo是由中國直播公司歡聚時代董事長李學(xué)凌在2016年創(chuàng)立的。Like與其姊妹平臺、視頻直播應(yīng)用Bigo Live在全球擁有6900萬月度活躍用戶；該應(yīng)用不披露在印度有多少用戶。Bigo今年2月份曾表示，將投資1億美元擴(kuò)大在印度業(yè)務(wù)，并在當(dāng)?shù)卣衅?,000名員工。

Ranveer Singh等寶萊塢巨星入駐Like提升了這款應(yīng)用的人氣。Singh上傳了他跳舞的視頻，在四個月內(nèi)積累了460萬粉絲，幾乎是他Facebook上1020萬粉絲數(shù)量的一半，是Twitter上1,170萬粉絲的三分之一還多。

其中許多中國應(yīng)用瞄準(zhǔn)了印度會說英語的城市居民以外的用戶。字節(jié)跳動正對準(zhǔn)印度中小城市講地方方言的用戶，這些用戶是新網(wǎng)民，幾乎只能通過智能手機(jī)上網(wǎng)。初創(chuàng)公司字節(jié)跳動的估值為780億美元，并獲得軟銀集團(tuán)股份有限公司投資。

字節(jié)跳動去年專門針對印度市場推出一款名為Helo的新應(yīng)用。用戶打開該應(yīng)用后可選擇設(shè)置14種印度語言，但不包括英語。無需選擇要關(guān)注的賬號，應(yīng)用用戶就會自動收到簡單的、滾動播出的消息推送，顯示熱門短視頻和圖片。

字節(jié)跳動表示，Helo自去年6月份上線以來，已累積擁有2500萬月度活躍用戶，目前平均每天新增約10萬用戶。這個數(shù)字已經(jīng)與Twitter在印度的用戶規(guī)模相當(dāng)。Twitter是印度記者、政界人士、藝人和其他精英最青睞的一款應(yīng)用。據(jù)調(diào)研公司eMarketer估計，Twitter在印度擁有約2600萬月度活躍用戶。

字節(jié)跳動旗下短視頻應(yīng)用抖音在全球受到歡迎，在印度的用戶量迅猛增長。據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，抖音在印度擁有約2.6億用戶，約占其全球用戶數(shù)量的四分之一，并且接近Facebook應(yīng)用在印度的用戶數(shù)量。

RedSeer Consulting駐班加羅爾的分析師Ujjwal Chaudhry說，隨著在印度市場影響力的不斷擴(kuò)大，這些中國初創(chuàng)應(yīng)用和其他新平臺可能會吸引廣告客戶的興趣，這里有一個很大的全球商機(jī)。印度數(shù)字廣告市場規(guī)模仍較小，根據(jù)畢馬威(KPMG)的數(shù)據(jù)，相比美國市場1,000億美元的年收入，印度數(shù)字廣告市場年收入只有20億美元左右，不過，未來五年印度市場規(guī)?？赡軙U(kuò)大兩倍。

中國視頻分享超級明星的突然崛起已招致抵制。印度政府最近采取措施限制外國公司，以便本土科技企業(yè)發(fā)展，一些團(tuán)體對這些應(yīng)用上的不雅內(nèi)容感到擔(dān)心。

字節(jié)跳動一名發(fā)言人稱，抖音和Helo面向年齡不低于13歲的人群，這兩款應(yīng)用都向用戶和執(zhí)法部門提供對違反其條款的內(nèi)容進(jìn)行舉報的辦法。Bigo一位發(fā)言人稱，Like在印度市場面向18歲及以上人群，Bigo Live用戶必須年滿16歲。兩者都有舉報不良內(nèi)容的機(jī)制。