【文/觀察者網(wǎng)史雨軒】

“愛(ài)國(guó)主義在收銀臺(tái)前能走多遠(yuǎn)？”華爾街時(shí)報(bào)9月24日發(fā)表文章，探討美國(guó)人是否愿意為“美國(guó)制造”付更多錢。

文章援引路透社一份民意調(diào)查數(shù)據(jù)，雖然70%的美國(guó)人認(rèn)為購(gòu)買“美國(guó)制造”的商品很重要，但只有21%的人表示他們?cè)敢鉃椤懊绹?guó)制造”多花10%的錢，7%的人愿意多花50%。

然而，美國(guó)本土某老牌制鞋企業(yè)的“本土制造”產(chǎn)品比“海外制造”要貴上360%。

愛(ài)國(guó)主義精神能讓顧客多花錢嗎？（圖片來(lái)源：華爾街日?qǐng)?bào)）

“你多關(guān)心鞋子是不是美國(guó)制造？” 報(bào)道稱，雖然美國(guó)人認(rèn)為服裝產(chǎn)地很重要，但如果被要求為“美國(guó)制造”的商品付錢時(shí)，這種“愛(ài)國(guó)情緒”往往會(huì)消失。

根據(jù)路透社去年7月做的調(diào)查，70%的美國(guó)人認(rèn)為“美國(guó)制造”，非常重要或者比較重要。與之對(duì)應(yīng)的是，只有16%的美國(guó)人，肯為“美國(guó)制造”多花25%以上的錢，愿意多花50%以上的人更是只有7%。

美國(guó)老牌企業(yè)往往遇到類似難題，制鞋公司艾倫·埃德蒙茲（Allen Edmonds）最近大力開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，更新產(chǎn)品。上周，該公司在CNN，ESPN和?？怂沟入娨暸_(tái)都播放了廣告，以慶祝自己96年的制鞋史。并希望擴(kuò)大自己新產(chǎn)品，425美元（約2920元）“公園大道”牛津鞋的銷售群體。

相比之下，美國(guó)在海外制造的肯尼斯·科爾斯牌（Kenneth Coles），售價(jià)僅有118美元（810元）。這是360%的差距，“也是愛(ài)國(guó)主義在收銀臺(tái)前能走多遠(yuǎn)的考驗(yàn)”。

70%的美國(guó)人認(rèn)為美國(guó)制造很重要，84%的美國(guó)人只想為“美國(guó)制造”多花10%或不花錢（圖片來(lái)源：路透社）

“我們真的在促進(jìn)美國(guó)制造”，總裁馬爾康·羅賓遜（Malcolm Robinson）表示，2016年布朗鞋業(yè)以2.55億美元收購(gòu)艾倫·埃德蒙茲，他去年加入公司。羅賓遜的銷售戰(zhàn)略以美國(guó)愛(ài)國(guó)主義為基礎(chǔ)，方案中包括新的皮鞋大修線，一個(gè)新網(wǎng)站，以及“自由工匠（Artisans of Freedom）”：一個(gè)美國(guó)公司組成的系列，包括Gitman Brothers的襯衫，Civilianaire的牛仔褲，和Southwick運(yùn)動(dòng)外套。

羅賓遜還說(shuō)，他的產(chǎn)品“在設(shè)計(jì)上具有原產(chǎn)地感和文化線索”，“可以和奢侈品鞋區(qū)分開(kāi)”，他認(rèn)為，大多數(shù)意大利制鞋公司擁有同樣信譽(yù)，因此它們是艾倫·埃德蒙茲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

其他美國(guó)制造的皮鞋也是如此，另一家老牌公司奧爾登皮鞋（Alden Shoe Company），和其他幾個(gè)著名新貴，比如Rancourt & co .和橡樹(shù)街靴匠（Oak Street Bootmakers）都參與其中。

但大多數(shù)美國(guó)鞋類品牌早已將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)、墨西哥等國(guó)家，這是幾十年來(lái)，美國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)移大趨勢(shì)的一部分。

文中提到，當(dāng)問(wèn)及美國(guó)制造業(yè)時(shí)，羅賓遜回避了政治，轉(zhuǎn)而談?wù)摦a(chǎn)品。他說(shuō)，艾倫·埃德蒙茲將“美國(guó)制造”看做質(zhì)量保證，“我們針對(duì)30歲以上，目光敏銳的男性”。他認(rèn)為這些男性通常是奢侈品或者其他更好產(chǎn)品的消費(fèi)者，比如汽車、電視和相機(jī)。

Weiss手表，Aston皮夾克，Civilianaire牛仔褲，“自由工匠”系列部分服飾，項(xiàng)目旨在推動(dòng)美國(guó)服裝制造（圖片來(lái)演：華爾街日?qǐng)?bào)）

顧客對(duì)商品產(chǎn)地有多關(guān)心？有11年歷史的男性網(wǎng)站“A Continuous Lean”，創(chuàng)始人邁克爾·威廉姆斯（Michael Williams）經(jīng)常強(qiáng)調(diào)美國(guó)制造。他認(rèn)為，相當(dāng)大比例美國(guó)男性愿意付“愛(ài)國(guó)稅”。他還說(shuō)，“這些顧客覺(jué)得美國(guó)商品比海外要好些，海外商品材料和質(zhì)量控制可能都不一樣。”

“A Continuous Lean”網(wǎng)站在十年前，曾推動(dòng)過(guò)一股愛(ài)國(guó)主義購(gòu)物狂潮。與《GQ》和《時(shí)尚先生》（Esquire）等雜志一樣，“A Continuous Lean”也在宣傳所謂“傳統(tǒng)風(fēng)格”，例如菲爾森公文包（Filson，西雅圖制造）和布克兄弟（Brooks Brothers，麻省制造的美式西裝）。隨著時(shí)間推移，時(shí)尚媒體對(duì)“美國(guó)制造”熱情早已降溫。

今天，這些雜志更喜歡討論新款耐克（Nikes）運(yùn)動(dòng)鞋，或巴黎世家（Balenciaga）大衣，但幾乎不會(huì)去提及商品產(chǎn)地。

盡管圍繞“美國(guó)制造”的炒作早已平息，但威廉姆斯解釋說(shuō)，路透社調(diào)查中，那7%愿意為“美國(guó)制造”多花50%的人，通常都會(huì)考慮產(chǎn)品質(zhì)量。

他認(rèn)為自己花300-400美元，購(gòu)買一雙英國(guó)或美國(guó)制造的正裝皮鞋很不錯(cuò)，這種鞋要比便宜鞋耐穿很多。

文章認(rèn)為，艾倫·埃德蒙茲皮鞋公司雄心勃勃的擴(kuò)張計(jì)劃能否成功，將證明美國(guó)男性是否有威廉姆斯一樣的購(gòu)物感受。

前者2900元，后者800元（圖片來(lái)源：亞馬遜）

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。