【文/觀察者網(wǎng) 王慧】

耐克宣布新代言人后，特朗普立即開懟，眾多推特網(wǎng)民紛紛燒鞋抗議。

據(jù)《華盛頓郵報》當?shù)貢r間4日報道，美國運動品牌耐克公司于3日宣布，美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）球員科林?卡佩尼克將成為公司“Just Do It”口號30周年紀念廣告的代言人之一。

早在2016年，卡佩尼克曾在比賽前奏美國國歌時不肯站立，以單膝下跪的方式抗議種族歧視。此舉遭遇NFL不滿，特朗普曾指責稱，應(yīng)該解雇任何不尊重國歌的球員。

為此，NFL在5月23日宣布一條聯(lián)盟行政：球場奏美國國歌時，聯(lián)盟人員必須起立以表達對國旗和國歌的尊重，否則其球隊將會受到處罰。

卡佩尼克成為耐克新代言人的消息一出，立即成為美國網(wǎng)友關(guān)注和討論的焦點。推特上已經(jīng)出現(xiàn)了“抵制耐克”、“燒了耐克”等熱門話題，目前已經(jīng)有超過3萬人發(fā)推抵制耐克。

視頻在此——

特朗普5日在接受保守派網(wǎng)站Daily Caller的采訪時稱，“耐克此舉傳遞了一個不應(yīng)該被傳遞的可怕信息?！?

但是，特朗普也借此贊揚了美國的自由精神，“你有一定的自由去做別人認為不應(yīng)該做的事情，”他表示，“我自己會站在（卡佩尼克）的對立面”。

受此影響，耐克公司股價3日收盤大跌約3.2%。

《華盛頓郵報》援引專家評論稱，這則廣告是耐克公司對種族公正的大膽聲明，也是該公司價值觀的最新體現(xiàn)。盡管企業(yè)往往回避在種族關(guān)系上采取任何堅定立場，但專家表示，耐克已將爭取種族平等的斗爭作為其使命的宗旨。

“國歌門”事件球員成耐克代言人

卡佩尼克曾是舊金山49人隊（San Francisco 49ers）的四分衛(wèi)。2016年9月，他在美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟NFL比賽前奏國歌時，先是坐著，然后單膝跪地，以抗議警察針對非洲裔美國人及少數(shù)族裔的暴行。

2016年9月，科林與隊友在奏國歌時單膝跪地，拒絕起立

“國歌示威”讓卡佩尼克“一跪成名”，贏得了不少支持者。卡佩尼克最初的目的只是為了抗議有色人種遭受不公正待遇，但后來多個項目的運動員不斷響應(yīng)，讓卡佩尼克成了一場社會運動的發(fā)起者。

但是，這也引起了包括美國總統(tǒng)特朗普在內(nèi)的無數(shù)指責，并被一些球迷和球隊老板批評為不愛國。特朗普曾向其開炮稱“讓那個家伙去找個更好的國家吧”，“如果有人不喜歡美國，不必祈求改變，直接滾出去最快了”。

因此，卡佩尼克是在美國公眾評價當中最“兩極分化”的人物之一。此事件過后，卡佩尼克遲遲未找到愿意接收他的隊伍，由此失業(yè)。

《金融時報》稱，卡佩尼克曾在舊金山49人隊（San Francisco 49ers）效力6個賽季，但自從在2017年3月成為自由球員后，沒有一個球隊簽他。

9月3日，卡佩尼克在推特上發(fā)文宣布了廣告代言一事，耐克官方推特賬戶隨后進行了轉(zhuǎn)發(fā)。

這張卡佩尼克的臉部特寫照片上寫著一句話：“懷著信仰，即使這意味著犧牲一切?！保˙elieve in something. Even if it means sacrificing everything.）

卡佩尼克推特截圖

網(wǎng)民燒毀耐克鞋，抗議新代言人

卡佩尼克宣布成為耐克新代言人之后，有人支持，更有人抗議。

目前，推特上出現(xiàn)了“抵制耐克”、“燒了耐克”等熱門話題。網(wǎng)友對此事的憤怒情緒上升，開始在社交媒體上分享自己燒毀耐克鞋帽、短褲和襪子的照片。

鄉(xiāng)村音樂明星約翰?里奇（John Rich）在推特展示了樂隊音效師剪掉耐克襪子上標志的照片，并@Nike示威，稱耐克將看到成百上千的襪子被剪破。

約翰?里奇推特截圖

網(wǎng)友肖恩?克蘭西（Sean Clancy）放出焚燒耐克鞋的視頻，寫道：“NFL先迫使我在我的國家和最喜歡的運動間做選擇?，F(xiàn)在，耐克又迫使我在我最喜歡的鞋子和我的國家間做出選擇。什么時候開始美國的國旗和國歌成了可冒犯的了？”

肖恩?克蘭西推特截圖

還有人撕毀自己的耐克鞋鞋標，揚言不會再每年買五六雙黑色耐克鞋。

“耐克顯然清楚他們在做什么，他們意在改變現(xiàn)狀”

雖然耐克此舉引來了許多粉絲的抵制，但《金融時報》援引幾位品牌專家分析表示，任何抵制都是短暫的，從長遠來看，這一舉動最終會為耐克帶來回報。

品牌聲譽和危機管理公司MWWPR研究了在社會問題上表明立場的企業(yè)的觀點，該公司的首席戰(zhàn)略官卡琳?溫特斯（Carreen Winters）表示，“這似乎是（耐克）有意卷入爭議之舉。”

“他們精于營銷，也懂自己的顧客。消費者會獎勵他們的?！?

她的研究表明，三分之一的消費者會花更多的錢購買與他們觀念相近的公司的產(chǎn)品，而對這方面不太關(guān)注的消費者較不可能改變他們的行為。

耐克從很早以前就在品牌推廣活動中表現(xiàn)出前衛(wèi)跡象，比如1993年籃球運動員查爾斯?巴克利（Charles Barkley）的廣告語“我不是榜樣”。

而現(xiàn)在，耐克在為慶祝“Just do it”口號推出30周年所做的廣告中請了卡佩尼克。

耐克“顯然清楚他們在做什么——他們意在改變現(xiàn)狀”，公關(guān)公司Mulberry and Astor創(chuàng)始人克里斯?艾列里(Chris Allieri)說，“但他們也想做對的事情。”

他補充說，耐克此舉將引起其他品牌思考，“可能會鼓舞他們在廣告和營銷活動中采取冒險做法”。

《金融時報》報道稱，研究顯示，美國和其他地區(qū)的消費者越來越希望企業(yè)在社會和政治辯論中表達自己的觀點，在某些情況下，他們對企業(yè)的信任甚至超過了對政府的信任。

然而，這些研究也表明，與選民對政黨的看法一樣，消費者對品牌的看法也呈兩極分化之勢。

該調(diào)查還顯示，在美國公眾意見最為兩極分化的品牌中，NFL排在第六，很受民主黨人支持，但在共和黨人眼中，它形象負面，與經(jīng)常被特朗普總統(tǒng)在推特上攻擊的美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）一樣不受歡迎。

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