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外媒:配方奶粉巨頭如何瞄準(zhǔn)貧困媽媽們“非法”營銷
關(guān)鍵字: 奶粉菲律賓配方奶粉貧困雀巢美贊臣雅培營銷【文/觀察者網(wǎng) 徐乾昂】究竟是配方奶粉好?還是母乳更強(qiáng)?為了讓自己的寶寶喝上一口好奶,這是每位媽媽的必修課,是一個(gè)她們必須慎重考慮的問題。
但是,通過常年來“隱蔽”、甚至“違法”的手段,一些配方奶粉企業(yè),迫不及待地在為家長們作出選擇——受其強(qiáng)勢(shì)營銷的影響,有些來自世界各地貧困地區(qū)的媽媽們,寧愿自己餓肚子,也要讓孩子喝上配方奶粉。
這是英國衛(wèi)報(bào)聯(lián)合救助兒童會(huì)(Save the Child)在27日發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果。
提高母乳喂養(yǎng)率的問題在國內(nèi)也任重道遠(yuǎn)。雖然在愈加完善的市場(chǎng)監(jiān)管下,中國奶粉市場(chǎng)的“利益滲透”的現(xiàn)象已經(jīng)有所管控,但能明顯降低新生兒得病率的“6個(gè)月純母乳哺育率”,我國還是遠(yuǎn)低于50%的目標(biāo)。
圖自衛(wèi)報(bào)27日?qǐng)?bào)道
“糖衣炮彈”
衛(wèi)報(bào)的這次調(diào)查以菲律賓的貧困區(qū)域?yàn)槔Q雀巢、美贊成、美國雅培等奶粉企業(yè)巨頭,多年來致力于對(duì)當(dāng)?shù)貗雰豪懑熒鐓^(qū)的“滲透”。比如,為醫(yī)生會(huì)議出行買單、邀請(qǐng)主婦享用豪華大餐、請(qǐng)理療醫(yī)護(hù)看電影等。為了獲取這些人的“忠誠”,這些奶粉公司還會(huì)組織社區(qū)醫(yī)護(hù)人員一起出去玩,掏錢請(qǐng)當(dāng)?shù)厝速€博。
資料圖
另一方面,得了好處的醫(yī)生、護(hù)士們,會(huì)在醫(yī)院極力推銷配方奶粉,將其營養(yǎng)成分吹得“天花亂墜”。給新媽媽開得“營養(yǎng)配方”里,都會(huì)寫上特定牌子的配方奶粉,稱這是新生嬰兒的“必要營養(yǎng)劑”。
2007年菲律賓的一家醫(yī)院內(nèi),新生兒手里拿著奶粉盒子 圖自菲律賓公益組織BIP
除了這些“廣告”,奶粉廠商通常會(huì)在通過醫(yī)生,給用戶一些“實(shí)打?qū)嵉摹眱?yōu)惠。一些患者在就醫(yī)后,就能在醫(yī)院拿到一些類似傘、喂奶瓶等免費(fèi)的小周邊?!坝械尼t(yī)生直接會(huì)給患者發(fā)放配方奶粉的試用裝,”報(bào)告中寫道。
菲律賓擺放在路邊的奶瓶奶粉 圖自救助兒童會(huì)
最后,順應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代潮流,奶粉廠商會(huì)在社交媒體上打廣告,找“明星媽媽”做網(wǎng)紅,建立自己的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū),推銷自己的產(chǎn)品,從而達(dá)到“口口相傳”的目的。
報(bào)道稱,配方奶粉有它可取之處,而且并不是所有的女性都能喂自己孩子母乳,但配方奶粉企業(yè)這種全方位的營銷攻勢(shì),造成信息源的不平衡性,讓一些媽媽認(rèn)定了“奶粉好過母乳”。
“我寧愿不吃飯,也要讓我的寶寶喝上奶粉”
在菲律賓馬拉翁市一處簡(jiǎn)易房內(nèi),身材消瘦的杰西卡(Jessica Icawat,24歲),抱著自己2歲大的女兒特利斯塔(Trista)。電視上,正在放著某奶粉品牌的廣告:“有助寶寶思維敏捷,寶寶IQ和EQ都棒棒噠!”
杰西克抱著特利斯塔 圖自救助兒童會(huì)
馬拉翁可以說是菲律賓全國最貧窮的地區(qū)之一,面對(duì)這樣的廣告,這些寄希望于后代、指望著跳出這里的媽媽們,毫無抵抗力。
“我鄰居就用這個(gè)奶粉,它和母乳沒有差別,”杰西卡指著一款雀巢公司的產(chǎn)品說道,“我寧愿不吃飯,也要讓我寶寶喝上奶粉。但雀巢太貴了,我一次只能給特利斯塔沖半杯?!?
杰西克所說的“貴”,是因?yàn)檫@種雀巢奶粉按計(jì)量吃的花,一個(gè)月要花掉她2000菲律賓比索(約合242人民幣),而她一個(gè)月的開銷,最多800菲律賓比索(約合97人民幣)。
嚴(yán)重營養(yǎng)不良已導(dǎo)致杰西克產(chǎn)不出任何奶水,而由于家中令人堪憂的衛(wèi)生環(huán)境,杰西卡的奶壺得不到及時(shí)的清潔消毒,以至于特利斯塔,“已經(jīng)拉肚子住院三次了”。
像杰西卡這樣的貧困媽媽還有很多。馬尼拉周邊貧困地區(qū)的新媽媽們,大約會(huì)在配方奶粉上花掉四分之三的收入。
一位在給自己寶寶喂配方奶粉的菲律賓媽媽 圖自救助兒童會(huì)
而為她們“開處方”的,就是類似阿瑪雷茲(Grace Chelo Amarez)這樣的社區(qū)接生員(midwife)。
阿瑪雷茲(右) 圖自救助兒童會(huì)
面對(duì)衛(wèi)報(bào)的采訪,阿瑪雷茲承認(rèn),“我和雀巢的人出去玩過好幾次?!薄白鳛榛貓?bào),我會(huì)給病人推銷他們的產(chǎn)品,”她說道,“這個(gè)社區(qū)的媽媽們很好說話。”
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- 責(zé)任編輯:徐乾昂
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