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Canalys報(bào)告:Q3華為手機(jī)出貨量同比增長66%,占比達(dá)42%,蘋果小米OV大跌
最后更新: 2019-10-30 15:56:54導(dǎo)讀與華為強(qiáng)勁的表現(xiàn)相比,其余的頭部廠商Oppo,Vivo,小米和蘋果出貨進(jìn)一步受挫,市場份額不斷下滑。他們的合并份額僅占市場的50%。華為已經(jīng)比本季度第二名Vivo遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了25%市場份額。其市場絕對優(yōu)勢地位使華為在與供應(yīng)鏈進(jìn)行談判和在增加其在分銷渠道中的份額時(shí)擁有相當(dāng)大的話語權(quán)。(觀察者網(wǎng)訊 文/呂棟)10月30日,全球科技行業(yè)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機(jī)市場(大陸市場)在今年第三季度環(huán)比有所改善,出貨量從第二季度的9760萬臺小幅上升到9780萬臺。其中,華為第三季度出貨量增長66%,在中國智能手機(jī)市場上的主導(dǎo)地位繼續(xù)得到加強(qiáng)。
Canalys數(shù)據(jù)顯示,盡管Q3中國智能手機(jī)市場同比仍收縮了3%,但華為智能手機(jī)在同期總出貨量達(dá)到4150萬部,市場份額為刷新紀(jì)錄的42%,這也是華為智能手機(jī)出貨量連續(xù)第六個(gè)季度以兩位數(shù)速度高速增長。
Canalys截圖
數(shù)據(jù)顯示,與華為強(qiáng)勁的表現(xiàn)相比,其余的頭部廠商Oppo,Vivo,小米和蘋果出貨進(jìn)一步受挫,市場份額不斷下滑。他們的合并份額僅占市場的50%,低于2019年第二季度的54%,與去年同期的64%相比更是下降了10個(gè)百分點(diǎn)。
在第三季度,Vivo超越Oppo排名第二,而小米緊隨Oppo其后位居第四,蘋果則是第五。具體出貨量數(shù)據(jù)為,Vivo1750萬部,Oppo1700萬部,小米則是880萬部,蘋果為510萬部。
36氪分析指出,華為事件之后,華為將海外大量人力、資源調(diào)往國內(nèi),并給渠道商更優(yōu)惠的政策,加上華為原本的強(qiáng)勢地位,多重壓力之下,不僅原本份額較低的小米、蘋果持續(xù)下跌,此前與華為份額接近的OV也大幅下滑。
Canalys移動業(yè)務(wù)全球副總裁彭路平(Nicole Peng)表示,華為與其他廠商在市場占有率上已經(jīng)拉開巨大的鴻溝。華為已經(jīng)比本季度第二名Vivo遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了25%市場份額。其市場絕對優(yōu)勢地位使華為在與供應(yīng)鏈進(jìn)行談判和在增加其在分銷渠道中的份額時(shí)擁有相當(dāng)大的話語權(quán)。
“鑒于華為在5G網(wǎng)絡(luò)部署中和運(yùn)營商建立的緊密關(guān)系,以及其擁有能與本地網(wǎng)絡(luò)兼容的5G芯片組等關(guān)鍵零部件的控制權(quán),華為現(xiàn)在的市場地位將會在5G時(shí)代得到進(jìn)一步鞏固?!?彭路平表示,“這給Oppo,Vivo和小米帶來了巨大壓力,他們要取得市場突破變得非常艱難?!?
駐Canalys上海辦公室的研究分析師劉思熠補(bǔ)充表示,盡管不斷有新產(chǎn)品推向市場, Vivo,Oppo和小米的出貨量還是出現(xiàn)了大幅同比下降。國內(nèi)運(yùn)營商們正積極地通過大量贈禮,套餐折扣和免費(fèi)5G數(shù)據(jù)推動5G預(yù)約,預(yù)約量已經(jīng)突破1000萬。較小的廠商們希望利用5G市場機(jī)會來迅速提高智能手機(jī)市場份額。
劉思熠進(jìn)一步表示,“除了華為之外,Vivo,中興,小米和三星已經(jīng)推出了價(jià)格在500美元至1000美元之間的支持5G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī),更多5G新品將在第四季度上市。但是,Canalys預(yù)計(jì)5G資費(fèi)和手機(jī)價(jià)格將很快下降,以吸引大眾市場消費(fèi)者。主要廠商間的競爭激烈程度將會是4G時(shí)代的延續(xù),這將導(dǎo)致5G產(chǎn)品的先發(fā)優(yōu)勢很快消失殆盡。”
另外值得一提的是,蘋果保持了國內(nèi)手機(jī)出貨量第五名的位置。Canalys表示,這有賴于iPhone 11新產(chǎn)品在9月中旬及時(shí)推出,新產(chǎn)品占蘋果第三季度出貨量近四成。
“蘋果公司今年在面對中國的市場競爭時(shí)下比前幾年準(zhǔn)備得更加充分。” 劉思熠說,“iPhone11機(jī)型著重于攝像功能的改善,事實(shí)證明中國消費(fèi)者對這項(xiàng)功能十分感興趣?!?
他表示,制定較低的iPhone 11發(fā)行價(jià)(相對上一代),以及針對新產(chǎn)品為國內(nèi)分銷渠道提供更靈活的渠道利潤結(jié)構(gòu)是蘋果在今年刺激出貨的重要市場操作。
“蘋果在中國的挑戰(zhàn)仍然迫在眉睫,廠商和運(yùn)營商將在未來兩個(gè)季度圍繞5G進(jìn)行大量的營銷和促銷。這可能對蘋果產(chǎn)生重大影響?!?劉思熠說。
在整體市場下滑,多數(shù)品牌出貨量都在下滑之時(shí),華為卻逆勢增長,原因何在?
自媒體釘科技分析認(rèn)為主要有兩方面:其一,線下市場持續(xù)擴(kuò)張。其二,5G芯片技術(shù)優(yōu)勢。
釘科技提到,華為在線下市場的持續(xù)布局,逐漸擠壓了OPPO、vivo的生存空間。此前,OPPO、vivo在線下較為深層次的布局,成為了兩個(gè)品牌在市場獲得良好成績的基石之一。
此外,隨著5G通信技術(shù)成為了社會各界關(guān)注的焦點(diǎn),5G通信技術(shù)被給予厚望,而華為在5G芯片、基帶方面有著較大的優(yōu)勢。同時(shí),華為在基站設(shè)備等方面也有著較深的布局,這也為華為帶來更多的品牌競爭優(yōu)勢。
36氪則分析認(rèn)為,在2019年之前,華為在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌力、雙品牌戰(zhàn)略、線上線下渠道等諸多方面已領(lǐng)先于OV、小米。
華為事件之后,華為將海外的大量人力、資源調(diào)往國內(nèi),并給渠道商更優(yōu)惠的政策,加上華為原本的強(qiáng)勢地位,多重壓力之下,不僅原本份額較低的小米、蘋果持續(xù)下跌,此前與華為份額接近的OV也大幅下滑。
36氪指出,今年國內(nèi)手機(jī)市場格局變成一超多強(qiáng)的局面,華為的碾壓之下,其他廠商幾乎無力與之抗?fàn)?。雖然小米、OV加快了新機(jī)發(fā)布節(jié)奏,小米創(chuàng)始人雷軍還親任中國區(qū)總裁,也無力挽回頹勢。自2015年來華米OV時(shí)代開啟以來,華米OV蘋多強(qiáng)并峙的局面被徹底打破。
就全球市場而言,第一梯隊(duì)的Top 6廠商也明顯分化為兩個(gè)陣營,蘋果、三星、華為為第一陣營。三星出貨量依然排在首位,華為正逼近三星的出貨量,華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛此前預(yù)計(jì),今年華為手機(jī)出貨量在2.4億-2.5億。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 華為- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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