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智能手機(jī)之后,印度APP市場(chǎng)也被中國產(chǎn)品占領(lǐng)半壁江山
關(guān)鍵字: 中國手機(jī)應(yīng)用程序印度市場(chǎng)抖音海外版【編譯/觀察者網(wǎng) 王愷雯】
“Tik Tok(抖音海外版)是Youtube殺手。”
“Helo(字節(jié)跳動(dòng)旗下社交APP)讓ShareChat(印度本土社交APP)不好過,且更有機(jī)會(huì)贏得印度市場(chǎng)?!?
“Bigo Live(歡聚時(shí)代旗下直播APP)是友誼的平臺(tái)。”
在小米、OPPO等中國品牌占領(lǐng)印度手機(jī)市場(chǎng)之際,印度人發(fā)現(xiàn),他們手機(jī)中的APP也越來越多來自中國。
印度科技新聞網(wǎng)站“factor daily”1月2日大篇幅報(bào)道了中國手機(jī)APP如何在印度市場(chǎng)快速發(fā)展,認(rèn)為2018年很有可能作為中國APP接管印度智能手機(jī)市場(chǎng)的一年而被銘記。
報(bào)道截圖
以印度安卓系統(tǒng)市場(chǎng)為例,2017年Google PlayStore排名前100的手機(jī)APP中,中國占了18個(gè),但到了2018年,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)上升至44個(gè)。在排名前10的APP中,有5個(gè)來自中國企業(yè)。
還有一些沒有排進(jìn)前100名,但表現(xiàn)仍然非常搶眼的APP,例如社交娛樂內(nèi)容平臺(tái)Rozbuzz和視頻聊天室平臺(tái)YouStar,它們?cè)谟《鹊南螺d量均超過了100萬。
Google playstore 2017及2018排名前十APP 圖自“factor daily”(下同)
目前,印度本土社交APP ShareChat有超過5000萬下載量,字節(jié)跳動(dòng)旗下的Helo有約1000萬下載量。但值得注意的是,前者于2015年推出,后者則在2018年7月才與印度用戶見面。APP數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示,自發(fā)布以來,Helo已經(jīng)有1300萬次下載,而ShareChat 2018全年的下載量約為900萬次。
在印度,安卓是占絕對(duì)多數(shù)的操作系統(tǒng),因此Google PlayStore的下載排名的確可以反映這些APP在印度的受歡迎度。
2017年12月至2018年12月印度操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額,安卓系統(tǒng)(橙線)遙遙領(lǐng)先 圖自“statcounter”
此外,歡聚時(shí)代旗下的社交視頻APP Like,在全球擁有約1億次下載量,其中印度用戶占比64%。印度也是抖音海外版Tik Tok的最大市場(chǎng),在其全球5億多活躍用戶中,印度用戶占比達(dá)到39%。
中歐國際工商學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)教授方睿哲(S.Ramakrishna Velamuri)表示:“對(duì)于任何行業(yè)的中國企業(yè)來說,印度是唯一一個(gè)可能與其本國市場(chǎng)規(guī)模一較高下的市場(chǎng),其它市場(chǎng)望塵莫及?!?
方睿哲
本地化是重要因素
報(bào)道指出,在印度推出的中國APP有許多共同之處,包括雄厚的營銷資金、專注于印度本地用戶、令人上癮的用戶界面、生動(dòng)的內(nèi)容、更新速度快等。
但也有失敗案例,2012年騰訊在印度推出微信時(shí),在產(chǎn)品營銷方面不遺余力,從產(chǎn)品發(fā)布會(huì)到邀請(qǐng)寶萊塢明星代言,微信迅速展開推廣并吸收用戶。2015年,微信解散了印度團(tuán)隊(duì)。
微信印度市場(chǎng)與戰(zhàn)略部前副總監(jiān)古普塔(Himanshu Gupta)說:“這其中大多與印度平臺(tái)本地化失敗有關(guān)。”
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- 責(zé)任編輯:王愷雯
- 最后更新: 2019-01-03 21:58:38
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