【編譯/觀察者網(wǎng)史雨軒】

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部宣布，憑借著P20，Mate20和Nova系列手機(jī)的成功，華為2018年智能手機(jī)出貨量超過2億部，創(chuàng)下中國手機(jī)制造商的新高。

日媒分析，這一成績很可能使華為在今年超越蘋果，登上智能手機(jī)出貨量第二的寶座。然而，由于蘋果已經(jīng)在今年11月宣布今后不再公布iPhone的銷量，全年銷量也將成謎，華為的地位恐怕短期內(nèi)還無法“坐實(shí)”。

但市場顯然按自己的理解消化了這一信息。蘋果美股市值自今年8月突破1萬億美元，10月的峰值達(dá)到1.1萬億美元后，盛極而衰，目前市值已縮水4045億美元或36.7%。

《日經(jīng)中文網(wǎng)》12月26日以“華為有望趕超蘋果躍居第二大手機(jī)供貨商”為題作了報(bào)道。

報(bào)道稱，華為2018年出貨量在2017年1.53億部的基礎(chǔ)上增長30%，首次躍居世界第二位，很可能超過一直穩(wěn)居第二的美國蘋果公司。

2010年至2018年華為智能手機(jī)發(fā)貨量（單位：百萬臺 圖源：華為官網(wǎng)）

《日經(jīng)中文網(wǎng)》援引美國調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，華為2017年智能手機(jī)的全球份額為10.4％。僅次于韓國三星電子（21.6％）和蘋果（14.7％），排在第三位。

不過，從季度數(shù)據(jù)來看，華為在2018年4～6月（第二季度）超過了蘋果，首次躍居全球第二位。7～9月也繼續(xù)保持第二位，第三季度華為全球市場份額達(dá)到14.6%，預(yù)計(jì)2018年全年將超過蘋果，首次躍居全球第二位。

2017年華為銷售收入（圖片來源：華為官網(wǎng)）

《金融時(shí)報(bào)》稱，目前華為在全球170多個(gè)國家擁有5億多用戶。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示：“面向未來，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)將秉承‘我們的起點(diǎn)和終點(diǎn)都是消費(fèi)者’的核心理念，勇于創(chuàng)新，努力成為新一輪智慧手機(jī)革命的探索者和引領(lǐng)者，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，讓華為品牌真正為全球消費(fèi)者所喜愛。”

《金融時(shí)報(bào)》認(rèn)為，華為目前處于中美貿(mào)易摩擦的風(fēng)口浪尖，世界上出現(xiàn)了將華為5G設(shè)備排除在外的風(fēng)向。但在2018年，華為手機(jī)不僅在中國，還在歐洲和非洲也實(shí)現(xiàn)了銷量大幅增長。

特別是華為和德國知名相機(jī)“萊卡”合作，推出的攝影專精手機(jī)“P20”十分暢銷。

2013年一度占全球份額35.5%的三星，2018年份額則一度跌破20%，據(jù)韓國亞洲經(jīng)濟(jì)12月24日報(bào)道，11月三星電子在華銷量同比下滑50%。

日前中國市場研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了11月中國智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，賽諾數(shù)據(jù)顯示，11月三星在華銷售智能手機(jī)35萬部，同比減少52%，市場份額僅有1%。

但是得益于產(chǎn)品的高售價(jià)，按整體利潤蘋果仍居第一

曾經(jīng)風(fēng)頭一時(shí)無兩的蘋果，目前處境卻并不樂觀，自iPhone X和XR發(fā)售以來，蘋果并沒有如同以往一樣輕易獲得市場認(rèn)可，此前和高通打官司還輸了。

iPhone XR上市首周銷量較預(yù)期低10%，同時(shí)業(yè)界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息，多家蘋果供應(yīng)商表示已接到蘋果調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃的通知。

今年第二季度蘋果占有率被華為超過（圖片來源：IDC）

華為在2018年第二季度市場份額超過蘋果后，11月初蘋果公布財(cái)報(bào)、宣布將不再公布iPhone等產(chǎn)品銷量。

蘋果此舉導(dǎo)致股價(jià)大幅下跌，從10月3日巔峰232.07美元（市值1.1萬億美元）一路跌至目前146.83美元，市值蒸發(fā)4045億美元或36.7%。

蘋果的股價(jià)（圖片來源：雅虎金融）

蘋果終于降價(jià)促銷

實(shí)際上，蘋果手機(jī)銷量上的危機(jī)在去年就已顯現(xiàn)，其推出的iPhone X減產(chǎn)，去年全年出貨量下滑了0.2%，并早早就進(jìn)行下架處理。

繼在日本為運(yùn)營商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營商以三折銷售iPhone XR之后，蘋果又在美國官網(wǎng)上推出新的促銷優(yōu)惠活動，用戶可以折價(jià)換新：用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機(jī)，價(jià)格也會更優(yōu)惠。

現(xiàn)在這項(xiàng)優(yōu)惠也來到了蘋果產(chǎn)品售價(jià)高昂的中國，據(jù)觀察者網(wǎng)查證，用戶不僅可以填寫蘋果調(diào)查問卷獲得iPhone優(yōu)惠券，還可以用舊型機(jī)型加價(jià)購買最新款iPhone XR和iPhone XS。

最高配iPhoneXS Max售價(jià)高達(dá)12799元，甚至超過了小編的神舟筆記本...“果不起，果不起...”

此次iPhone XS的高昂售價(jià)讓許多“果粉”望而卻步（圖片來源：蘋果官網(wǎng)）

觀察者網(wǎng)此前報(bào)道，12月10日，高通公司宣布，福州中級人民法院授予了高通針對蘋果公司4家中國子公司提出的兩項(xiàng)訴中臨時(shí)禁令，要求他們立即停止針對高通兩項(xiàng)專利——包括在中國進(jìn)口、銷售和許諾銷售未經(jīng)授權(quán)產(chǎn)品的侵權(quán)行為。相關(guān)產(chǎn)品涉及iPhone X在內(nèi)的7款iPhone主力機(jī)型。

據(jù)《科技日報(bào)》12月10日報(bào)道，昔日受市場熱捧的蘋果，正在為促進(jìn)新款手機(jī)的銷售而努力，不遺余力地推各種促銷活動。

近日，又有業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果準(zhǔn)備啟動新生產(chǎn)計(jì)劃，有計(jì)劃地減少新iPhone生產(chǎn)線，或重啟iPhone X生產(chǎn)計(jì)劃。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這次蘋果采取對iPhone XR等部分機(jī)型進(jìn)行降價(jià)，是由于其前期預(yù)期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。”

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