【文/觀察者網(wǎng) 徐蕾】

小米，通過(guò)其時(shí)尚低成本的手機(jī)，在中國(guó)占領(lǐng)巨大市場(chǎng)后走出國(guó)門。去年，已經(jīng)成為印度手機(jī)市場(chǎng)的銷售冠軍。

那么，如今進(jìn)軍歐洲的小米，能否在被三星和蘋果主導(dǎo)的市場(chǎng)上，延續(xù)它的輝煌？

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月28日?qǐng)?bào)道，上周，小米在法國(guó)巴黎開設(shè)了第一家分店。而其設(shè)想是，未來(lái)要在巴黎開10家分店，在意大利米蘭開1家分店。

小米的第一家巴黎分店，距離蓬皮杜國(guó)家藝術(shù)和文化中心5分鐘的步行距離。目前，商店中銷售兩款智能手機(jī)，以及其他一些電子產(chǎn)品。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道截圖

報(bào)道援引小米公司高級(jí)副總裁王翔的話表示，小米的腳步是在去年開始走向歐洲的。從西班牙開始，小米如今已經(jīng)在當(dāng)?shù)亻_了3家分店。除了上述提到的法國(guó)和意大利，小米還計(jì)劃走進(jìn)英國(guó)、德國(guó)和荷蘭。

王翔表示，“我們看見了巨大的機(jī)會(huì)”，在歐洲的競(jìng)爭(zhēng)“不是那么的激烈”。

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，小米盡管在歐洲面臨風(fēng)險(xiǎn)，但是其銷售表現(xiàn)有一個(gè)很好的開頭。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，今年第一季度，小米在西歐市場(chǎng)排名第六，出貨量為62.1萬(wàn)臺(tái)，而去年同期僅為18000臺(tái)。在希臘，它的市場(chǎng)份額為24%，超過(guò)了三星和蘋果，排名第一。在西班牙，小米排名第四，市場(chǎng)份額為12%。

王翔說(shuō)，除了開設(shè)門店以提高品牌知名度之外，小米還與包括Orange SA在內(nèi)的歐洲四家主要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了銷售手機(jī)的協(xié)議。

幾個(gè)星期前，小米已經(jīng)與香港聯(lián)合集團(tuán)CK Hutchison合作，通過(guò)歐洲電信公司3 Group在零售店在7個(gè)歐洲國(guó)家銷售小米手機(jī)。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，低端的紅米系列產(chǎn)品占了小米智能手機(jī)銷量的92%，但該公司一直在瞄準(zhǔn)更高端的消費(fèi)者，比如其頂級(jí)的Mi Mix 2S。它的功能類似于高端智能手機(jī)，但是價(jià)格更低，比如在法國(guó)，Mi Mix 2S售價(jià)500歐元（約合人民幣3728元），但是蘋果手機(jī)iPhone X卻從1159歐元（約合人民幣8642元）起售。

與其他智能手機(jī)制造商相比，小米更依賴于口碑和社交媒體，而不是廣告。這一戰(zhàn)略在中國(guó)發(fā)揮了作用，但是王翔也承認(rèn)，這一戰(zhàn)略是否能在歐洲奏效，可能需要時(shí)間，尤其是在沒有名人代言的情況下。

“對(duì)于那些不認(rèn)識(shí)我們的人來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為低價(jià)意味著低質(zhì)量，”王翔說(shuō)，扭轉(zhuǎn)這些觀點(diǎn)“需要時(shí)間”。

文章表示，至于小米的低成本手機(jī)能否抓住高端手機(jī)消費(fèi)者的心，還有待觀察。

而在網(wǎng)上，外國(guó)消費(fèi)者們對(duì)小米進(jìn)軍歐洲也看法不一，有人期待，有人并不看好。

小米的低價(jià)的確是其競(jìng)爭(zhēng)力的一大亮點(diǎn)：

但認(rèn)為低價(jià)就代表低質(zhì)量的人也存在：

這可能來(lái)自一位蘋果ios死忠粉：

《華爾街日?qǐng)?bào)》及推特評(píng)論截圖

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