觀察員
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華云：十年見證經(jīng)濟(jì)變革 雙11憑什么誕生在中國？
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華云產(chǎn)經(jīng)觀察者
關(guān)鍵字: 雙11天貓雙1111.11京東雙11雙十一人才是關(guān)鍵
最后，中國的人口密度和強(qiáng)大購買力是造就這一變革的決定性因素。馬平就指出過，網(wǎng)購意味著商家通過快遞公司把貨物送到每個(gè)家庭，快遞員的收入必須平攤到每一件商品，如果快遞成本太高，無疑會(huì)增加售價(jià)，網(wǎng)購商品就很難對實(shí)體商業(yè)產(chǎn)生優(yōu)勢了。
當(dāng)然，某些國家畸形的社會(huì)結(jié)構(gòu)可以解決這個(gè)問題：讓窮人給富人送快遞。較低的工資平攤到商品價(jià)格上就不顯眼了。但在中國，這點(diǎn)行不通。因?yàn)榫W(wǎng)購的主體正是工薪階層，而中國快遞員的月薪明顯高于社會(huì)平均收入，中國發(fā)達(dá)的電商無法靠廉價(jià)勞動(dòng)來支持。
馬平指出，中國快遞業(yè)最大的優(yōu)勢是人口密度，有購買力的人口集中在東部少數(shù)地區(qū)，形成了全世界最大的中等收入居住帶；快遞員從一個(gè)用戶轉(zhuǎn)向下一個(gè)用戶，只需騎行一兩分鐘，甚至換一趟電梯就到。
如果中國居民像世界大多數(shù)國家那樣分散，每兩個(gè)用戶之間有10分鐘的車程，那快遞員就算開跑車也做不到現(xiàn)在工作量的一半。這勢必讓每個(gè)快遞分?jǐn)偢叩馁M(fèi)用，進(jìn)而降低網(wǎng)購的吸引力。中國的人口密度提供了這一優(yōu)勢。
不過，只有人口是不夠的，這些人口還必須有足夠的購買力，才能對電商有意義。2015年中國人均GDP8000美元，印度只有1600美元，有五倍的差距。這意味著，印度那些和中國網(wǎng)民相當(dāng)?shù)臐撛陔娚滔M(fèi)者比中國“稀疏”很多倍，無形中提高了電商成本。所以印度電商銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到中國的五分之一。
正是由于以上因素的共同作用，才使得中國能夠創(chuàng)造“雙11“這個(gè)世界上獨(dú)一無二的節(jié)日，而“雙11”的十年同樣見證了中國崛起和中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，十年前，服飾鞋包還是成交主流，但現(xiàn)在，數(shù)碼產(chǎn)品、家裝家飾、美容護(hù)理已經(jīng)成為中國人的消費(fèi)日常。
中國網(wǎng)購在全球遙遙領(lǐng)先，關(guān)鍵正是以上因素的綜合，而這一切，都是中國人通過自己的努力建設(shè)出來的。這也明明白白告訴我們，中國要引領(lǐng)世界，絕不是簡單模仿外國模式，而是要從實(shí)際出發(fā)，創(chuàng)造出我們自己的中國道路。
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- 最后更新: 2018-11-10 17:55:25
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