【文/高佑思】

我還記得2017年的夏天，有很多的鍵盤俠質(zhì)疑李子柒視頻背后的真實意圖。當時，她發(fā)布了一篇很長的文章，展示了完全由她拍攝的許多素材，可以看到她在上面投入了多少心血，也可以看到她所展現(xiàn)出來的內(nèi)容有多真誠。然而，一些黑粉甚至讓她的奶奶受到傷害，她也因此停更了一段時間的視頻。那時，我也感到非常震驚和憤怒。我作為她的粉絲，同時也做了很多與中國形象有關的視頻，我也希望站出來能討論這個話題。

我會回答兩個問題：第一，為什么會有這么多外國人，包括我，喜歡看李子柒的視頻？第二，李子柒的視頻究竟算不算中國的文化輸出？

為什么這么多人喜歡李子柒？

我的答案很簡單, 我認為李子柒所傳遞的內(nèi)容脫離了歐美人長期生活的由科技與發(fā)達社會所構(gòu)建起來的“工業(yè)化”語境。

過去的三年時間中，我與我的團隊一直共同努力探索，什么樣的中國話題最適合放在全世界討論和傳播。我們總結(jié)分析了無數(shù)個小時，觀看了上千個關于中國的視頻，很多視頻的主題都是關于超快速的高鐵、5G技術、中國科技、中國的發(fā)達城市，還有外賣快遞等等，這些都能展示中國發(fā)展的許多成就。

其中許多視頻也很有趣，具有相當?shù)奈?，比如自媒體歪果仁研究協(xié)會做的視頻。然而，所有這些與中國的科技創(chuàng)新發(fā)展有關的視頻,，它們總不及其他的視頻類型受歡迎。因為你一旦告訴世界中國的發(fā)展，中國有這些東西，很多外國觀眾的反應就是“嗯，這些我們見識過了”，或者說，“有那么點東西哦”。但總體來說，在他們的認知框架內(nèi)，中國的快速發(fā)展所帶來的視覺震撼總少了一點點動人的地方。

圖為李子柒和她的奶奶

最主要的原因在于，西方人已經(jīng)經(jīng)歷了超過300年的工業(yè)革命變遷，他們已經(jīng)在這樣變化的世界中生活了太久，工業(yè)文化已經(jīng)成為了他們生活方式的一部分，所以他們并不會震驚于中國發(fā)生的一切。出于這樣的原因，若希望使他者理解并認可一種文化，其傳播就必須超越物質(zhì)主義的方式來解釋一個國家的文化。

為什么李子柒在國外如此火爆？她生活的方式，她生活的世界，與大部分觀眾相距甚遠。對大部分觀眾而言，我們處在一個工業(yè)化的現(xiàn)代城市，一個被服務業(yè)經(jīng)濟充斥的世界，在高壓力和高期待的生活方式統(tǒng)治下，沒有任何逃離的可能。

所以當我們看到李子柒的視頻時，就好像心里有個聲音在說，“哇，這才是我們想要的生活。” 我們無比羨慕想要掙脫當下的焦慮生活，想象著我們生活在這里，想象著我們離開現(xiàn)代的高壓世界，逃離這個充斥著競爭、貪婪、金錢的世界。

這些人甚至之前對中國完全沒有概念，但當他們第一次看到李子柒的視頻時，那種通過前現(xiàn)代的、去工業(yè)化的生活來闡述一種文化的敘事方式，卻能深深觸動每個觀眾的內(nèi)心。

其實，在世界的很多地方，最動人的故事，或者說人們發(fā)自內(nèi)心渴望并期待的生活，往往來自于這樣的社會之中。這就是為什么李子柒在海外所有的中國視頻中能夠做到最火爆的原因。

李子柒的視頻是不是合適的中國文化輸出?

第二個問題更為關鍵和重要，李子柒的視頻算不算中國的文化輸出? 很多反對者說, 她的視頻迎合了外國對中國的刻板印象，她讓更多人用不發(fā)達的傳統(tǒng)方式看待中國，而不是他們所期待的那種，新的、酷的、先進的方式。

我認為這是部分中國觀眾的一個誤區(qū)，我在中國很深刻地感受到很多人會敏感于傳統(tǒng)中國與現(xiàn)代中國之間的界限，人們也因此常常陷于傳統(tǒng)和現(xiàn)代價值的二元斷裂，認為傳統(tǒng)一定是守舊的、不好的、應該摒棄的，而中國文明的現(xiàn)代發(fā)展才是引以為傲的。

這與我的認知恰恰相反，中國文化有著悠久的歷史，而正是這些歷史塑造了中國，我們絕不應該用割裂的方式看待傳統(tǒng)與現(xiàn)代。唯一的區(qū)別在于，人們用不同的感受看不同的中國。

當你在看一些傳統(tǒng)、單純的中國的時候，你能感受到溫暖，能感受到家庭的意義，能看到一個勤勞又年輕的90后女子照顧著自己的奶奶。你會因而受到觸動，并認為這是一種獨特的生活。而當你看到中國現(xiàn)代發(fā)展的一隅時，你也會發(fā)出驚嘆。

中國很時尚，同時中國在很多地方領先世界，現(xiàn)代中國會給人一種想要鼓掌的沖動，而傳統(tǒng)中國給人一種想要共情的渴望，二者都是中國形象的正向影響。

而從定量反饋上來看，無論是李子柒還是我們所做的內(nèi)容，傳統(tǒng)的中國形象更為外國觀眾所接受。關于農(nóng)業(yè)、歷史、傳統(tǒng)、簡單的內(nèi)容，從不是負面影響，反而是渴望與祝福的。

永遠沒有必要只展現(xiàn)快速發(fā)展的一維中國形象，我們永遠要呈現(xiàn)多維的中國。當我們在討論中國文化輸出的時候，應該展現(xiàn)更立體的中國，這是我做這個視頻想要傳達的思想，我們需要成千上萬個立體的李子柒。