（文/霍東陽(yáng) 編輯/張廣凱）

昔日的“步行街巨頭”真維斯要在“老家”破產(chǎn)了。

今年三月，澳大利亞休閑服飾品牌真維斯（Jeanswest）進(jìn)入自愿清算流程，公司目標(biāo)在5月20日前在線下90家門店完成價(jià)值2000萬(wàn)美元品牌庫(kù)存的銷售，并出售真維斯品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

這并不是它第一次自愿進(jìn)入破產(chǎn)清算。

早在2020年1月，當(dāng)時(shí)隸屬于旭日集團(tuán)的真維斯澳大利亞公司宣布自愿進(jìn)入破產(chǎn)清算階段。當(dāng)時(shí)真維斯董事長(zhǎng)楊勛表示，因澳大利亞子公司連年虧損，經(jīng)營(yíng)難以為繼。

不過(guò)，它很快找到了“接盤俠”——香港家族企業(yè)Harbour Guidance。但在Harbour Guidance的運(yùn)營(yíng)下，真維斯的業(yè)務(wù)還在繼續(xù)萎縮，2020年接手時(shí)還有146家門店，而到了2025年僅剩下90家。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不利，Harbour Guidance在2024年也進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，導(dǎo)致真維斯澳大利亞公司再次宣告破產(chǎn)。

盡管真維斯在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度極高，一度“霸占”90后的衣柜，但它實(shí)際是一個(gè)澳洲品牌。1972年，Jeanswest 創(chuàng)立于澳大利亞 Perth，旭日集團(tuán)則在很長(zhǎng)一段時(shí)間里是 Jeanswest 的供應(yīng)商。

我們所熟識(shí)的真維斯，是1990年，旭日集團(tuán)“反客為主”收購(gòu) Jeanswest后的“版本”。在真維斯澳大利亞公司再次宣布破產(chǎn)時(shí)，旭日集團(tuán)4月2日在公眾號(hào)回應(yīng)稱“中國(guó)真維斯與澳大利亞真維斯屬兩家完全獨(dú)立公司，雙方業(yè)務(wù)互不影響?！?

1993年5月，真維斯在上海開設(shè)了第一家休閑服裝專賣店，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與班尼路、Esprit、佐丹奴、堡獅龍等一眾港資品牌一起，吃到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的一波紅利。

在當(dāng)時(shí)一條牛仔褲的價(jià)格普遍在50塊的年代，而真維斯可以賣到180元，是當(dāng)時(shí)學(xué)生和工薪階級(jí)眼中的高端品牌。抓住窗口期，真維斯也迅速在中國(guó)市場(chǎng)拓張，迎來(lái)了其在中國(guó)市場(chǎng)的黃金時(shí)期。有媒體報(bào)道稱，2012年巔峰時(shí)期的真維斯單單在中國(guó)內(nèi)地的門店數(shù)就超過(guò)2500家，營(yíng)收則高達(dá)49.59億港元。

但2012年以后，真維斯遭遇庫(kù)存危機(jī)，開始走下坡路，2017年門店僅剩1200家。自2016年，真維斯陷入持續(xù)虧損，大大影響上市公司的業(yè)績(jī)。，2018年，旭日集團(tuán)以8億港元的價(jià)格將真維斯中國(guó)業(yè)務(wù)出售給集團(tuán)創(chuàng)始人、大股東楊釗和楊勛兄弟，將真維斯剝離出了上市公司。

在5月2日的公告中，旭日集團(tuán)也提到了澳大利亞公司優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，全力推動(dòng)公司向電商渠道發(fā)展。而電商布局緩慢也是真維斯在中國(guó)市場(chǎng)一度陷入低迷的原因之一。

從服裝制造業(yè)起家的楊勛一直保持著一個(gè)特有的風(fēng)格——盡力壓縮成本，相對(duì)而言，在品牌營(yíng)銷上比較乏力。真維斯在中國(guó)市場(chǎng)最為“出圈”的一次，是清華大學(xué)在接受公司捐贈(zèng)后將第四教學(xué)樓改名成“真維斯樓”。面對(duì)電商的崛起、國(guó)際快時(shí)尚的入駐，真維斯逐漸被消費(fèi)者遺忘。

不過(guò)，近年來(lái)，真維斯開始著手從“服裝零售”向“經(jīng)營(yíng)品牌”轉(zhuǎn)型，開始在與明星合作、品牌塑造、跨界營(yíng)銷等方面有諸多動(dòng)作。去年4月29日，真維斯官宣全球品牌代言人王一博，與奢侈品牌Loewe共用一個(gè)代言人。

真維斯的業(yè)績(jī)也開始逐漸回暖。真維斯電商業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉偉文曾在采訪中透露，2020-2024年間，品牌全系列服裝全網(wǎng)銷售從4.6億增長(zhǎng)至60億，增長(zhǎng)超13倍。

此外，觀察者網(wǎng)也注意到，不久前，真維斯總部還發(fā)布了諸多招聘計(jì)劃，包含電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、品牌數(shù)據(jù)分析師等多類型的職缺。

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