（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

上海東平路的 Aesop 大陸首店要關(guān)門了。5月6日，Aesop 發(fā)布了閉店公告：東平路店將在5月10日關(guān)停。

這距其2022年11月開業(yè)，不過兩年半的時間。歐萊雅回應(yīng)稱閉店原因是門店租約期滿，且未透露不再續(xù)約的原因。

值得注意的是，這也是 Aesop 進(jìn)駐大陸市場以來的首次閉店。

作為歐萊雅旗下的高端個護(hù)品牌，Aesop 一直被寄予厚望。

2023年，歐萊雅以25.25億美元的價格將Aesop納入麾下。在宣布完成對Aesop的收購時，歐萊雅集團(tuán) CEO Nicolas Hieronimus 表示，Aesop 以其獨特的都市感、享樂主義和無可否認(rèn)的奢華，切合了當(dāng)今所有上升的潮流趨勢。

Hieronimus 說，“我們期待在Aesop 獨特的品牌 DNA 和價值觀基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展，同時在中國及更廣泛的地區(qū)釋放其巨大的增長潛力?！?

有媒體報道稱，在歐萊雅收購 Aesop 之前，亞洲市場就已經(jīng)占據(jù)其一半的市場份額，而其中，中國是其增長最快的市場。

當(dāng)時，上海東平路 Aesop 門店剛剛開了九個月。在2023年婦女節(jié)，這家門店用一系列由女性創(chuàng)作和女性主題的精選書籍覆蓋貨架引發(fā)熱議，成為社交媒體上的焦點。

而 Aesop 的“火”，早在“送書活動”之前。來自深圳的邱小姐向觀察者網(wǎng)表示，她最開始聽聞 Aesop 是從她藝術(shù)家朋友的口中，2017年，她們到香港環(huán)球金融中心開出的 Aesop 門店買了兩瓶洗手液。

香港環(huán)球金融中心 Aesop 門店僅有30平，但卻是2017年亞太零售設(shè)計大獎的香港區(qū)得主。

自2003年，將商業(yè)模式從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向“以零售為中心”，Aesop 也在探索如何“用故事傳遞價值觀”，一如這個品牌名字起源的“伊索寓言”（A meticulous passion, 一絲不茍的熱情），也形成了 Aesop 獨特的設(shè)計哲學(xué)：尋找本質(zhì)，解讀當(dāng)?shù)匚幕?，融入其中并賦予更卓越的價值。

位于上海梧桐區(qū)的東平路，低調(diào)、極具歷史文化氛圍，一度被視為 Aesop 選址精妙的象征，也因其絕妙的設(shè)計被受贊譽(yù)?；蛟S是 Aesop 東平路店帶來的集聚效應(yīng)，之后 lululemon 等生活方式品牌也紛紛入駐東平路。

有媒體分析稱，Aesop 是歐萊雅在中國市場開啟香氛護(hù)膚新篇章的重要布局。在收購?fù)瓿傻牡谝粋€季度報告中（2023年第四季度），歐萊雅就在其財報中點名Aesop營收兩位數(shù)增長。

這兩年， Aesop 更像是歐萊雅提振業(yè)績的“現(xiàn)金?！?，而背后是 Aesop 加速擴(kuò)張。自2023年起，Aesop 在中國幾乎每個月都有新店開業(yè)，在一二線城市的核心商圈密集布局。但在歐萊雅收購之前，Aesop 的擴(kuò)張策略還算謹(jǐn)慎。

邱小姐向觀察者網(wǎng)透露，Aesop 在中國市場的定價也偏高，尤其在日元貶值的作用下，“在國內(nèi)要1200的產(chǎn)品，我在日本只花了800塊，相當(dāng)于打了7折?！倍瑫r，邱小姐也強(qiáng)調(diào)了在日本門店的銷售人員服務(wù)態(tài)度極好，與小紅書上對中國門店銷售人員服務(wù)態(tài)度的詬病也形成了鮮明的差別。

Aesop 首店閉店顯然透露出一絲寒意。

在2024年財報中，Aesop 所在的高檔化妝品部銷售額為155.91億歐元，同比增長2.7%。而其他三大部門，大眾化妝品事業(yè)部、皮膚科學(xué)美容部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部的增長分別為5.4%、9.8%和5.3%，高檔化妝品部已顯疲態(tài)。而 Aesop 增長最快的中國市場同樣乏力。中國所在的北亞市場作為唯一負(fù)增長的市場，成為歐萊雅集團(tuán)業(yè)績的挑戰(zhàn)。

盡管在2025年第一季度財報中，歐萊雅北亞市場呈現(xiàn)出復(fù)蘇增長的態(tài)勢，有媒體報道稱，歐萊雅在高端化妝品的表現(xiàn)優(yōu)于市場整體，但雅詩蘭黛和香水巨頭Interparfums的表現(xiàn)也顯示出以香水為拳頭產(chǎn)品的 Aesop 前景仍不明朗。

不過，值得注意的是，在4月15日，Aesop 還對旗下產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價，價格漲幅幅度大概在10%-30%之間。有消費者觀察到，其馬拉喀什馥郁香水（50ml）的價格已從2020年的545元上漲至1250元，五年間漲幅高達(dá)129%。

有媒體分析稱，首店的關(guān)閉無疑是 Aesop 的一記警鐘，在當(dāng)前高端消費趨冷的大環(huán)境下，消費正在回歸產(chǎn)品本質(zhì)，零售只能越來越“本分”。

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