外媒報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月3日，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu對(duì)外宣布，將停止通過平臺(tái)向美國(guó)客戶直接銷售從中國(guó)進(jìn)口的商品，未來美國(guó)市場(chǎng)的銷售將轉(zhuǎn)由本地賣家處理。

《今日美國(guó)》稱，此次調(diào)整意味著美國(guó)消費(fèi)者將不再?gòu)腡emu平臺(tái)直接購(gòu)買中國(guó)發(fā)貨的商品，而是購(gòu)買儲(chǔ)存在美國(guó)本土倉(cāng)庫(kù)內(nèi)的商品。

Temu對(duì)外媒表示，在新業(yè)務(wù)模式下，平臺(tái)商品將無需承擔(dān)額外的進(jìn)口關(guān)稅或海關(guān)費(fèi)用，同時(shí)避免了外包運(yùn)輸貨物所產(chǎn)生的成本——這使得Temu將繼續(xù)保持較低的商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)。此外，Temu也表示，公司正積極“招募美國(guó)本地賣家加入平臺(tái)”，通過本地化物流渠道，以幫助本土商戶觸及更多消費(fèi)者并拓展業(yè)務(wù)。

本次事件的直接導(dǎo)火索，正是美國(guó)海關(guān)與邊境保護(hù)局（CBP）于5月1日發(fā)布的政策調(diào)整，即自5月2日起，取消對(duì)中國(guó)大陸及香港地區(qū)貨物的小額包裹（價(jià)值不超過800美元）關(guān)稅豁免待遇。根據(jù)CBP最新公告，所有中國(guó)輸美商品必須采用正式報(bào)關(guān)程序（如11類或01類報(bào)關(guān)），并繳納全額關(guān)稅及費(fèi)用。

Temu將停止中國(guó)直發(fā)美國(guó)業(yè)務(wù)Temu 官網(wǎng)

事實(shí)上，自特朗普?qǐng)?zhí)政以來，針對(duì)小額包裹關(guān)稅征收額度進(jìn)行了數(shù)次變動(dòng)。特朗普政府早在2月1日宣布，將取消對(duì)中國(guó)小額包裹的“最低限度”關(guān)稅豁免，但在同月又撤回了上述決定。不過，4月2日，特朗普再次簽署行政令，恢復(fù)了取消針對(duì)中國(guó)商品的小額包裹免稅政策的決定，并于5月2日正式開始嚴(yán)格執(zhí)行。目前，中國(guó)輸入美國(guó)的電子商務(wù)商品最高將面臨高達(dá)145%的關(guān)稅。

免稅政策取消后，Temu在成本壓力與供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)下，一直積極地尋求轉(zhuǎn)型出路。為確保本地倉(cāng)商品充足供應(yīng)，Temu不斷加速招募美國(guó)賣家入駐。為吸引賣家使用美國(guó)本土倉(cāng)，Temu承擔(dān)了相當(dāng)比例的倉(cāng)儲(chǔ)租賃成本，甚至將美國(guó)本土倉(cāng)覆蓋城市從15個(gè)擴(kuò)展至40個(gè)。根據(jù)行業(yè)媒體的分析，在Temu轉(zhuǎn)型本地倉(cāng)儲(chǔ)之前，消費(fèi)者購(gòu)買直發(fā)商品需承擔(dān)高達(dá)商品價(jià)格130%-150%的進(jìn)口費(fèi)用，部分訂單成本甚至超過商品本身價(jià)格的兩倍。事實(shí)上，Temu在過去的一年間，一直在持續(xù)增加美國(guó)本土庫(kù)存，以應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易環(huán)境變化及海關(guān)政策調(diào)整。

除了倉(cāng)儲(chǔ)和供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型以外，Temu也在轉(zhuǎn)向本土運(yùn)營(yíng)上投入了不少精力。此前，為推進(jìn)本地化戰(zhàn)略，Temu正大舉挖角亞馬遜、沃爾瑪?shù)让绹?guó)本土電商巨頭的人才，以40%-60%的高薪成功招聘到眾多高管。據(jù)外媒報(bào)道，2025年一季度，Temu通過定向挖角至少12名亞馬遜招商經(jīng)理、沃爾瑪供應(yīng)鏈專家以及TikTok電商運(yùn)營(yíng)骨干，積極構(gòu)建美國(guó)本土的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

然而，在母公司拼多多利潤(rùn)率增速放緩的節(jié)奏之下，Temu作為其近年?duì)I收增速的主要推動(dòng)力，同樣面臨著巨大的壓力。其母公司拼多多2024年Q4財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收1106.1億元（人民幣），同比增長(zhǎng)24%，低于市場(chǎng)預(yù)期的1156.2億元，引發(fā)當(dāng)日美股盤前股價(jià)下跌7.3%，顯示出明顯的營(yíng)收增速放緩趨勢(shì)。另有市場(chǎng)機(jī)構(gòu)推測(cè)，2024年，拼多多近2000億傭金收入中，Temu傭金收入貢獻(xiàn)的營(yíng)收超過一半，但Temu仍未實(shí)現(xiàn)盈利，當(dāng)年虧損額約為35億美元。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力，多家海外數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)指出，Temu在4月份大幅降低美國(guó)地區(qū)的廣告營(yíng)銷投入。獨(dú)立電商分析師Juozas Kaziukenas指出，這釋放出公司尋求降低成本的信號(hào)，雖并不代表著Temu使用量會(huì)大幅下滑，但卻意味著Temu可能會(huì)暫時(shí)放棄在美國(guó)市場(chǎng)獲取新用戶。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)SimilarWeb數(shù)據(jù)同樣顯示，4月以來，Temu在美國(guó)App Store的下載量急劇下降了62%。

與Temu類似，同為跨境電商巨頭的SHEIN也在近期宣布提高產(chǎn)品售價(jià)以應(yīng)對(duì)關(guān)稅調(diào)整的壓力。同時(shí)，SHEIN正在積極布局全球供應(yīng)鏈，計(jì)劃將美國(guó)市場(chǎng)的訂單生產(chǎn)從中國(guó)轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家，以規(guī)避美國(guó)的高額關(guān)稅政策。

隨著美國(guó)政府提高對(duì)華關(guān)稅、取消小額包裹免稅政策，Temu與SHEIN等跨境電商巨頭紛紛調(diào)整平臺(tái)策略，以應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境?？梢灶A(yù)見的是，跨境電商行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)更加復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的新階段。未來如何在更加變動(dòng)的國(guó)際貿(mào)易政策環(huán)境下平衡價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與合規(guī)成本，已成為各大跨境電商平臺(tái)亟待解決的課題。

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