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安踏繼續(xù)加碼戶外：2.9億美元收購德國戶外品牌狼爪
（文/霍東陽 編輯/張廣凱）
4月10日，安踏體育發(fā)布公告稱將全資收購Topgolf Callaway Brands旗下的德國知名戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪）業(yè)務(wù)，收購價(jià)格為2.9億美元，交易預(yù)計(jì)將于2025年第二季度末或第三季度初完成。
據(jù)悉，狼爪是全球領(lǐng)先的戶外運(yùn)動(dòng)品牌之一，成立于1981年，總部位于德國伊德斯坦因（Idstein），產(chǎn)品秉承德國工程、技術(shù)及設(shè)計(jì)，以功能性出色、質(zhì)量卓越及突出創(chuàng)新而聞名遐邇，應(yīng)用場(chǎng)景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營。Topgolf Callaway Brands在早前的全年指引中預(yù)估狼爪在2025財(cái)年的收入約為3.25億歐元,利潤(rùn)1,200萬歐元。
狼爪的核心創(chuàng)新技術(shù)Texapore薄膜曾一度引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其標(biāo)志性的狼爪 LOGO 在中國市場(chǎng)也擁有極高的辨識(shí)度。2007年，狼爪通過品牌代理的模式于2007年進(jìn)入中國市場(chǎng)，憑借相對(duì)較低的價(jià)格和休閑戶外的定位很快占領(lǐng)了一部分市場(chǎng)，并向多層級(jí)城市擴(kuò)張，門店高峰期曾達(dá)700家。但在狼爪提前收回代理權(quán)后，門店數(shù)量在2023年跌落至500家。
安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠表示，“狼爪定位大眾戶外運(yùn)動(dòng)，為全球運(yùn)動(dòng)戶外及都市輕戶外客群提供了先進(jìn)的專業(yè)裝備及體驗(yàn)，擁有頂尖科技、品質(zhì)卓越及可持續(xù)性創(chuàng)新，且與集團(tuán)現(xiàn)有的高端戶外品牌群形成差異化的品牌定位，使集團(tuán)戶外運(yùn)動(dòng)品牌從高端延伸至更廣泛的消費(fèi)群體?！?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 霍東陽
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