（文/朱道義 編輯/張廣凱）

在啤酒行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇乏力、競爭加劇的背景下，“中國啤酒一哥”青島啤酒交出了一份兼具韌性與挑戰(zhàn)的成績單。

3月30日，青島啤酒（600600.SH）發(fā)布了2024年度業(yè)績報告。財報顯示，去年青島啤酒的業(yè)績再次陷入增長乏力的困境，實現(xiàn)營業(yè)收入321.38億元，呈現(xiàn)為5.30%的負(fù)增長。不過，青島啤酒實現(xiàn)歸母凈利潤43.45億元，同比增長1.81%，再度創(chuàng)下歷史新高。

青島啤酒表示，營收下滑的主要原因是本年度受銷量影響使得營業(yè)收入減少。期內(nèi)，公司全年實現(xiàn)產(chǎn)品銷量753.8萬千升，同比下降5.86%，連續(xù)兩年銷量下滑。

事實上，根據(jù)青島啤酒過往財務(wù)數(shù)據(jù)，年度營收下滑逾5%的情況并不常見。公司營收曾在2016年同比下滑5.53%，次年起，除2020年外便基本處于逐年增長的狀態(tài)。而據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自青島啤酒上市近30年以來，僅有4個年份營收出現(xiàn)同比下滑，其中就包括2024年。

再分季度來看，去年前三個季度青島啤酒都實現(xiàn)了盈利，到了第四季度公司虧損了6.45億元。不過一直以來，冬季都是啤酒行業(yè)的銷售淡季，所以各大啤酒廠商第四季度業(yè)績普遍不好看。

通過梳理發(fā)現(xiàn)，青島啤酒第四季度的業(yè)績已連續(xù)六年虧損。其2019年第四季度虧損約7.34億元，2020年第四季度虧損約7.77億元，2021年第四季度虧損4.55億元，2022年第四季度虧損約5.56億元，2023年第四季度虧損約6.4億元。

此外，從區(qū)域市場的表現(xiàn)來看，青島啤酒去年無論是在山東、華北、華南、華東、東南地區(qū)的營收，還是在港澳及其他海外地區(qū)的營收，相比上年同期均出現(xiàn)不同程度的下滑。

值得注意的是，青島啤酒在山東大本營市場營收220.95億元，占總營收近七成，而東南地區(qū)、港澳及其他海外地區(qū)的下滑幅度超24%。這種區(qū)域分化的加劇，暴露出公司對單一市場的依賴風(fēng)險，也反映出全國性品牌在區(qū)域滲透中的挑戰(zhàn)。

但青島啤酒在線上渠道表現(xiàn)良好，去年其線上銷量同比增長21%，連續(xù)12年保持增長；新鮮直送業(yè)務(wù)覆蓋24座城市，精品原漿與水晶純生啤酒通過即時配送滿足場景化需求。這一模式不僅縮短了供應(yīng)鏈，更以“鮮度”構(gòu)建差異化競爭力。

在產(chǎn)品端，青島啤酒通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與成本控制，實現(xiàn)凈利潤增長。其主品牌銷量434萬千升，中高端以上產(chǎn)品銷量315.4萬千升，占比達(dá)72.7%，較上年進(jìn)一步提升，成為利潤增長的核心驅(qū)動力。

這也證明其高端化戰(zhàn)略的成果得到鞏固，面對行業(yè)“量縮價升”的轉(zhuǎn)型趨勢，青島啤酒加速布局高端市場。年內(nèi)推出“奧古特A系列”“尼卡希白啤”“無醇啤酒系列”等新品，依托全球領(lǐng)先的青島啤酒科技研發(fā)中心，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新力。與此同時，其持續(xù)推進(jìn)“1+1+1+2+N”主品牌產(chǎn)品組合戰(zhàn)略，通過高端生鮮與超高端產(chǎn)品搶占消費(fèi)升級紅利。

總體來說，行業(yè)整體表現(xiàn)疲軟，消費(fèi)意愿不強(qiáng)確是不爭的事實。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)啤酒市場消費(fèi)復(fù)蘇乏力，全年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量3,521.3萬千升，同比下降0.6%。

接下來，如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新與效率提升，在存量市場中挖掘增量，將是青島啤酒乃至整個中國啤酒行業(yè)的核心命題。  

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