（文/張志峰 編輯/周遠(yuǎn)方）

“我們簡單，世界就簡單；我們復(fù)雜，世界就是迷宮?！弊鳛槿蛑悄芗译婎I(lǐng)域頭部生產(chǎn)商，美的在年報中宣告2025年經(jīng)營思路：以簡化促增長，以自我顛覆直面挑戰(zhàn)。

要知道，不久前美的才因“反內(nèi)卷、反加班”話題多次登頂熱搜。許是為了不讓行業(yè)和內(nèi)部員工將之與“躺平”“摸魚”劃等號，美的的這份年報，開篇就高喊“刀刃向內(nèi)”“做減法”，直接將緊迫感拉滿。

這還是在企業(yè)2024年年報數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼的前提下。

3月28日晚間，美的集團(tuán)披露2024年財報數(shù)據(jù)稱，公司營業(yè)總收入4091億元，同比增長9.5%，歸母凈利潤385億元，同比增長14.3%，經(jīng)營活動現(xiàn)金流達(dá)605億元，均創(chuàng)歷史新高。

在股東回報方面，美的也毫不吝嗇地展示了其行業(yè)頭部擔(dān)當(dāng)：計劃每10股派發(fā)現(xiàn)金35元，現(xiàn)金分紅金額達(dá)267億元，較上年度份額金額高出近30%，分紅金額占?xì)w母凈利潤比例近七成，較上年度提升了八個百分點。若從2013年整體上市開始計算，美的分紅已經(jīng)合計超1340億元。

并且在分紅之外，在A股整體低迷的大背景下，美的還進(jìn)行了大手筆注銷式回購，豪擲50億-100億元買買買，超7成將用于注銷，以此提升股民收益。如果按照回購上限100億元計算，美的分紅加回購合計金額將達(dá)到367億元，相當(dāng)于2024年95%的凈利潤都花在了股東身上。

回到經(jīng)營層面，2024年美的將之總結(jié)為“全價值鏈運營提效，結(jié)構(gòu)性增長升級”，海外OBM（代工廠經(jīng)營自有品牌）+國內(nèi)DTC（企業(yè)直接觸達(dá)消費者）策略均成效斐然，同時B端業(yè)務(wù)規(guī)模首次突破1000億大關(guān)，成長為又一增長核心。

海外OBM優(yōu)先，收入占海外總業(yè)務(wù)的43%

2024年，海外家電市場發(fā)展經(jīng)歷多重風(fēng)險和挑戰(zhàn)，但美的集團(tuán)海外業(yè)務(wù)依然保持平穩(wěn)增長。

財報數(shù)據(jù)顯示，2024年美的海外業(yè)務(wù)總收入達(dá)1690.3億元，占全部營收的41.5%，同比增長12%，超過平均增速。

其中，海外OBM收入占比已達(dá)智能家居海外業(yè)務(wù)43%，主要以東芝、美的及 Comfee品牌為主，OBM產(chǎn)品在眾多海外市場已展現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭力。如東芝家電（TLSC），于收購?fù)瓿珊蠹s三年內(nèi)實現(xiàn)扭虧為盈，也體現(xiàn)了美的全球業(yè)務(wù)整合與全球品牌經(jīng)營的能力。

2024年美的系自有品牌在多個國家和多個家電品類均取得市場突破，家用空調(diào)在巴西、埃及的市場份額連續(xù)多年位居第一，美的系冰箱在馬來西亞、沙特、智利等國家取得市場份額第一，在越南、泰國等國家提升至市場份額第二；美的系洗衣機(jī)在馬來西亞和沙特的市場份額分別達(dá)到第一和第二；美的系微波爐在日本、泰國、越南市場份額排第一。此外，美的系微波爐、洗碗機(jī)、風(fēng)扇、電壓力鍋等品類產(chǎn)品在部分新興市場國家的市場份額亦位居前列。

同時，美的通過與全球知名的曼城足球俱樂部和球隊明星埃爾林·哈蘭德的代言合作，持續(xù)提升海外品牌影響力。2024年美的智能家居應(yīng)用的海外新注冊用戶數(shù)超過210萬，已注冊用戶數(shù)超過440萬，平均月活躍用戶數(shù)量同比增長近140%。

截至目前，美的海外OBM產(chǎn)品已出口至全球超過200個國家及地區(qū)。

其背后，是美的多年的全球本土化布局厚積薄發(fā)，尤其是近年來持續(xù)加強(qiáng)海外研發(fā)中心及海外制造基地建設(shè)，結(jié)合本土化創(chuàng)新、本土化制造、本土化自主品牌協(xié)同，提升品牌影響力。

截至2024年末，美的在全球擁有超過 400家子公司、38個研發(fā)中心和44個主要制造基地，員工超過19萬人，業(yè)務(wù)遍及200多個國家和地區(qū)。其中，22個研發(fā)中心和23個主要制造基地遍布海外十多個國家。