（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

3月18日，特步國(guó)際發(fā)布公告稱楊鷺彬已獲委任公司執(zhí)行董事、并已辭任集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官；丁利智已獲委任本集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官。

公告透露，丁利智持有倫敦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，現(xiàn)年32歲，是特步集團(tuán)執(zhí)行董事兼主席丁水波長(zhǎng)女，也是執(zhí)行董事丁美清與丁明忠的侄女。目前，丁利智透過其全資擁有的公司Henley Hope Limited擁有公司73,494,957股股份，占本公司已發(fā)行股本總額約2.65%。

據(jù)悉，丁利智于2017年加盟特步，曾深度參與多品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施，并負(fù)責(zé)多品牌管理、產(chǎn)品開發(fā)、線上線下運(yùn)營(yíng)等全價(jià)值鏈工作，于2024年晉升為副總裁，分管財(cái)務(wù)系統(tǒng)。

不過丁水波也表態(tài)，自己并不急于交棒。而除了丁利智外，丁水波二女兒丁佳敏同樣在公司內(nèi)擔(dān)任重要職位，且由于自己的網(wǎng)紅身份，在公眾層面曝光度更高，與低調(diào)的丁利智形成鮮明對(duì)比。此外，丁利智在2020年與九牧集團(tuán)創(chuàng)始人林孝發(fā)長(zhǎng)子林曉偉結(jié)婚，丁佳敏2024年與七匹狼創(chuàng)始人周少雄的次子周力源結(jié)婚，都引發(fā)輿論關(guān)注。

丁佳敏火上熱搜的婚禮

重?fù)?dān)在肩的大女兒

盡管2017年就進(jìn)入公司任職，但丁利智在外界的曝光甚少。上述公告中對(duì)她的介紹是：

今年32歲的丁利智于2017年加盟公司，深度參與公司多品牌戰(zhàn)略 、收購(gòu)與整合的監(jiān)督與實(shí)施， 并負(fù)責(zé)多品牌管理、 產(chǎn)品開發(fā) 、線上線下營(yíng)運(yùn)等全價(jià)值鏈工作，在業(yè)務(wù)系統(tǒng)積累深厚經(jīng)驗(yàn)。她于2024晉升為副總裁，分管財(cái)務(wù)系統(tǒng)。

在語焉不詳?shù)墓嬷?，唯一能讓人窺見她具體職責(zé)的信息，或許來自去年的一次人事變動(dòng)。

去年5月29日，特步發(fā)布一則人事通知，由丁利智擔(dān)任特步集團(tuán)環(huán)球事業(yè)群副總裁，此次調(diào)整后將負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下蓋世威K·SWISS、帕拉丁PALLADIUM兩大品牌的運(yùn)營(yíng)。

值得注意的是，此前的5月9日，特步國(guó)際剛剛宣布將蓋世威及帕拉丁品牌剝離出上市公司，由丁水波家族私有化。

由于上述兩大品牌連年虧損，此舉對(duì)上市公司來說是一大利好，對(duì)丁利智來說卻無疑是肩負(fù)重?fù)?dān)，需要在失去了上市平臺(tái)幫助的情況下盤活家族資產(chǎn)。

蓋世威及帕拉丁，也曾寄托了特步?jīng)_擊高端化的期望。2019年，特步集團(tuán)進(jìn)行了“大手筆”的收購(gòu)，從韓國(guó)時(shí)尚零售集團(tuán)衣戀買下了蓋世威和帕拉丁，前者面向網(wǎng)球受眾，后者面向年輕高端消費(fèi)者；還與Wolverine Group簽訂合資協(xié)議，成立合資公司負(fù)責(zé)旗下品牌索康尼和邁樂在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港及中國(guó)澳門的鞋履、服裝及配飾的發(fā)展、營(yíng)銷及分銷業(yè)務(wù)。

2020年，特步集團(tuán)正式部署了多品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，意圖憑借收購(gòu)的四大品牌與特步主品牌形成“1+4”的品牌矩陣撬動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的格局。并在次年制定了“五五”戰(zhàn)略計(jì)劃，目標(biāo)在2025年實(shí)現(xiàn)主品牌營(yíng)收達(dá)到200億元，新品牌累計(jì)達(dá)到40億元，總營(yíng)收目標(biāo)240億。

有分析指出，特步的多品牌布局很大概率上是希望復(fù)制安踏在多品牌上的成功，其中特步最為看重的品牌就是和FILA同樣有著網(wǎng)球基因的蓋世威。

特步甚至表示，F(xiàn)ILA將成為蓋世威的對(duì)標(biāo)對(duì)象，希望將其打造成自己的戰(zhàn)略新支點(diǎn)和業(yè)績(jī)新引擎。有安踏的“珠玉”在前，高瓴資本也對(duì)特步收購(gòu)蓋世威寄予厚望，并于2021年6月也向特步投資10億港元，其中5億港元用于蓋世威和帕拉丁的全球業(yè)務(wù)。

蓋世威曾試圖復(fù)制FILA在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展路徑，嘗試營(yíng)銷和拓店兩手抓。有媒體報(bào)道稱，蓋世威采用了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)慣用的社交媒體營(yíng)銷和數(shù)字化宣傳，促使蓋世威在美洲、歐洲以及中東和非洲的線上零售額同比增長(zhǎng)45%。另一面，截至2021年上半年，蓋世威在亞太區(qū)開出了44家自營(yíng)店。

不過，在之后的三年，蓋世威和帕拉丁并沒有按照特步的預(yù)期發(fā)展，反而在大手筆的營(yíng)銷和開店下成為了特步業(yè)績(jī)的“包袱”。自2019年起，兩品牌累計(jì)經(jīng)營(yíng)虧損超過1億美元，并在2024年一季度錄得虧損約900萬美元。2024年5月，特步以1.51億美元出售了蓋世威和帕拉丁的全資附屬公司KP Global，四年時(shí)間里虧了約40%。

對(duì)蓋世威和帕拉丁不及預(yù)期的表現(xiàn)，丁水波曾在剝離KP Global時(shí)表示，“三年疫情相關(guān)的影響以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的情況，導(dǎo)致消費(fèi)者支出有所減少，對(duì)KP Global的業(yè)務(wù)表現(xiàn)構(gòu)成不利影響?！?

二女兒玩轉(zhuǎn)社交媒體

在2024年財(cái)報(bào)公布后的業(yè)績(jī)會(huì)上，丁水波也明確表示“交接棒還早了點(diǎn)”，并強(qiáng)調(diào)企業(yè)操盤手不限于家族成員。但值得注意的是，丁水波的二女兒丁佳敏目前也在特步擔(dān)當(dāng)重任。而且相比于丁利智，丁佳敏的曝光度要高得多。

在社交媒體上，丁佳敏除了“企二代”的身份，也是一個(gè)小有名氣的網(wǎng)紅博主。她以自己的日常生活出發(fā)，以“二代”的視角講述丁水波的創(chuàng)業(yè)故事，展示特步的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也通過分享穿搭成為自家品牌“行走的代言人”。截至3月19日，自稱“特步集團(tuán)最大粉頭”的丁佳敏在抖音收獲了88.5萬粉絲和932.3萬贊。

在特步內(nèi)部，丁佳敏是特步電商產(chǎn)品中心總監(jiān)，從企劃案到面料選擇、看設(shè)計(jì)圖紙，再到后續(xù)的訂貨會(huì)、模特拍攝、上市推廣，整條鏈路上的每個(gè)環(huán)節(jié)她都要親力親為。

她也憑借個(gè)人IP“順理成章”地開始做起了直播。在第一次嘗試直播帶貨時(shí)，丁佳敏還將她的“二代”朋友們請(qǐng)進(jìn)了直播間，包括潔麗雅的“毛巾少爺”石展承、九牧集團(tuán)的林曉偉等。

丁佳敏在采訪中表示，“我目前全身心都放在電商鞋服上。”在特步的線上業(yè)務(wù)也可以看到顯著的增長(zhǎng)，據(jù)財(cái)報(bào)披露，2024年特步主品牌在抖音、微信視頻號(hào)以及小紅書的零售銷售額同比增長(zhǎng)超80%。她也透露，“直播業(yè)務(wù)一定是未來發(fā)展的重要渠道?！?

在投身電商板塊前，丁佳敏用“半糖系列”開創(chuàng)了特步女子產(chǎn)品的一個(gè)新品類，定位為年輕舒適的女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，正式售賣的第一季度，就實(shí)現(xiàn)了盈利。“半糖系列”也從一個(gè)季節(jié)限時(shí)的膠囊產(chǎn)品并入了特步的“潮流系列”。

不過，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為特步目前的增長(zhǎng)核心是被稱作跑鞋界的“勞斯萊斯”索康尼。據(jù)財(cái)報(bào)，2024年，索康尼所在的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類收入達(dá)到了12.5億，較2023年增長(zhǎng)了57.2%。其中索康尼貢獻(xiàn)了超10億，而其不過在2023年剛剛開始盈利，增長(zhǎng)速度驚人。

此外，2023年12月，特步以6100萬美元收購(gòu)了合資公司所持權(quán)益，并收購(gòu)索康尼在中國(guó)40%的權(quán)益，實(shí)現(xiàn)索康尼中國(guó)業(yè)務(wù)100%所有權(quán)。

丁佳敏在抖音視頻里提到，“跑鞋是爸爸的初心，也是我未來的夢(mèng)想”。

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