2月24日，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布2024年歐洲（不含俄羅斯）智能手機報告。數(shù)據(jù)顯示，2024年，歐洲智能手機在連續(xù)四年下滑后首次反彈，總體出貨量達1.36億部，同比增長5%。2024年，歐洲智能手機高端市場需求保持韌性的同時，疫情期間購買的中低端智能手機進入了更換周期，為市場增長提供了動力。

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2024年，歐洲高端智能手機的出貨量創(chuàng)下歷史新高，售價在800美元（約合人民幣5780元）及以上的智能手機出貨量突破4100萬部，主要由蘋果和三星推動。大眾市場強勢回歸，推動了市場需求的提前釋放，三星和小米雖然仍憑借廣泛的區(qū)域布局，在該細分市場占據(jù)主導地位，但新興廠商正通過專注核心市場向小米與三星爭奪挑戰(zhàn)。

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細分到品牌來看，2024年全年，三星以34%的份額繼續(xù)穩(wěn)居歐洲最大智能手機廠商的地位，出貨量增長6%，達到4640萬部。得益于圍繞Galaxy AI與圍繞奧運會展開的營銷和促銷活動，三星的Galaxy S24系列也為其高端市場出貨量創(chuàng)下自2019年以來的最高水平。

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蘋果全年出貨量同比增長1%，達3490萬部，以26%的市場份額位居第二。蘋果憑借iPhone 16系列的強勁市場反應(yīng)，iPhone 13和14，以33%的份額成為2024年第四季度的最大廠商。據(jù)悉，違反歐盟USB-C法規(guī)的iPhone13與14在12月28日正式停產(chǎn)前，被蘋果大規(guī)模投放至渠道作為應(yīng)對。此外，蘋果于近日發(fā)布了搭載蘋果人工智能的iPhone 16e，以幫助其保持在中端市場的競爭力，維護其在歐洲的市場地位。

小米則以2220萬部的出貨量，16%的市場份額位列第三，鞏固了其在大眾市場的地位，與2023年持平。

聯(lián)想摩托羅拉迎來了其在歐洲的最佳表現(xiàn)。2024年，摩托羅拉出貨量增長26%，突破800萬部，以6%的市場份額位列第四。Canalys認為，摩托羅拉通過其在整個地區(qū)的擴展，特別是在開放市場渠道的深耕獲得成功。Canalys預(yù)計，未來，摩托羅拉將通過擴大實體銷售網(wǎng)絡(luò)和電信運營商渠道的增長繼續(xù)推動其發(fā)展。

OPPO（含一加）以3%的份額排名第五，出貨量增長13%，達410萬部。主要得益于在西班牙、意大利、羅馬尼亞和葡萄牙市場的重點布局，在經(jīng)歷了兩年的困難期后，OPPO的出貨量在2024年恢復(fù)增長。

此外，HONOR和realme也在2024年實現(xiàn)了雙位數(shù)的同比增長。Canalys認為，二者在進一步加劇了市場競爭的同時，讓渠道和消費者對未來市場充滿期待。

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Canalys分析師Bj?rhovde補充道：“2025年，廠商將面臨復(fù)雜的局面，其中歐盟生態(tài)設(shè)計指令的適應(yīng)將成為最具顛覆性的因素。許多產(chǎn)品線必須在6月20日之前進行升級和調(diào)整，以符合新規(guī)要求，包括提供五年的軟件支持和安全補丁。這一指令將特別影響大眾市場廠商之間的競爭格局。由于利潤空間本就有限，潛在的價格上漲可能會迅速沖擊市場需求。三星已決定不在歐洲推出Galaxy A06，并為Galaxy A16提供六年的軟件和安全支持，這表明廠商為適應(yīng)新規(guī)所做的準備。廠商將優(yōu)先考慮運營盈利能力，通過擴大設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)銷售、拓展服務(wù)收入、B2B業(yè)務(wù)以及渠道擴展來推動整體業(yè)務(wù)增長。盡管生態(tài)設(shè)計要求給廠商帶來巨大挑戰(zhàn)，但對于一些廠商來說，真正的考驗將在2027年到來，屆時歐盟將要求電池必須符合特定標準，例如可更換性。”

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