（文/陳濟(jì)深 編輯/張廣凱）

如果說(shuō)在2025年AI界風(fēng)頭正盛的扛把子是DeepSeek，那么最近穩(wěn)坐第二把交椅的非騰訊元寶莫屬。

盡管不是第一批宣布接入DeepSeek的平臺(tái)，但騰訊元寶2月13日接入DeepSeek后，便開(kāi)啟了瘋狂的宣傳攻勢(shì)。除了騰訊生態(tài)外，無(wú)論是B站、百度貼吧，還是知乎等各大渠道，鋪天蓋地都是“滿血DeepSeek免費(fèi)使用”“穩(wěn)定聯(lián)網(wǎng)，不限次數(shù)，最佳DeepSeek體驗(yàn)”等廣告素材。

ADX數(shù)據(jù)顯示，2月18日至2月23日，騰訊投放素材量達(dá)5.5萬(wàn)組，較此前6天的素材量上漲345.1%。大量的宣發(fā)也讓騰訊元寶在APP Store的排名從10天前的234名升至第二，僅次于DeepSeek，超越了字節(jié)豆包、KIMI等同類軟件。

面對(duì)DeepSeek的橫空出世和隨之而來(lái)的騰訊買(mǎi)量行為，月之暗面則選擇大幅減少投放。字節(jié)豆包保持了自己的節(jié)奏，且作為擁有自研大模型的頭部AI企業(yè)，至今他們依然沒(méi)有兼容和接入DeepSeek。

而曾經(jīng)放言“不急著拿出半成品”的騰訊，在擁有自研混元大模型的背景下不僅選擇主動(dòng)接入DeepSeek，更是在投放上一反常態(tài)不再佛系，這背后到底是為DeepSeek做嫁衣，還是騰訊AI戰(zhàn)略出現(xiàn)了巨大轉(zhuǎn)折？

騰訊元寶借力超車(chē)

早在2023年騰訊股東大會(huì)上，馬化騰就表達(dá)了對(duì)AI的強(qiáng)烈看好。

“我們最開(kāi)始以為這是互聯(lián)網(wǎng)十年不遇的機(jī)會(huì)，但是越想越覺(jué)得這是幾百年不遇的、類似發(fā)明電的工業(yè)革命一樣的機(jī)遇，所以我們覺(jué)得（AI）非常重要。但是這個(gè)的確需要有很多的積累。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有很多的積累，都在做，我們也一樣在埋頭研發(fā)，但是并不急于早早做完，把半成品拿出來(lái)展示。對(duì)于工業(yè)革命來(lái)講，早一個(gè)月把電燈泡拿出來(lái)在長(zhǎng)的時(shí)間跨度上來(lái)看是不那么重要的?！?

馬化騰這番表態(tài)也代表了騰訊的一貫作風(fēng)——技術(shù)創(chuàng)新可能并不是行業(yè)領(lǐng)先，但是在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)明朗后，善于利用自家的超級(jí)流量入口進(jìn)場(chǎng)布局。

實(shí)際上，在2023-2024年國(guó)內(nèi)大模型百模大戰(zhàn)的時(shí)代，騰訊除了2023年9月公布混元大模型和2024年5月上線騰訊元寶引發(fā)了一定關(guān)注，在其他時(shí)間點(diǎn)內(nèi)，比起喧囂的同行們，騰訊在大模型尤其是To C大模型領(lǐng)域幾乎查無(wú)此人。

而到了2024年下半年，推理大模型的出現(xiàn)給撞上數(shù)據(jù)墻的大模型廠商帶來(lái)了新的發(fā)展方向，DeepSeek-R1模型的橫空出世則是一個(gè)確認(rèn)行業(yè)趨勢(shì)的明確信號(hào)。

巧合的是，就在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，騰訊內(nèi)部也開(kāi)始了一系列調(diào)整。

在騰訊集團(tuán)2024年年會(huì)上，董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰提到，TEG進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，將更聚焦做技術(shù)底座，產(chǎn)品化則希望其他事業(yè)群一起推進(jìn)。

觀察者網(wǎng)了解到，今年一月，騰訊元寶從騰訊TEG（技術(shù)工程事業(yè)群）劃歸CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群），負(fù)責(zé)人由原TEG副總裁、騰訊混元大模型負(fù)責(zé)人蔣杰變?yōu)轵v訊會(huì)議負(fù)責(zé)人吳祖榕。

值得注意的是，吳祖榕作為騰訊會(huì)議的締造者，創(chuàng)下了245天用戶數(shù)突破1億的創(chuàng)舉。盡管有很大部分因素在于疫情帶來(lái)的行業(yè)紅利，但是其表現(xiàn)獲得了騰訊總辦的點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。

讓吳祖榕擔(dān)任混元大模型和元寶的負(fù)責(zé)人，顯然傳遞了一個(gè)信號(hào)：騰訊元寶這款產(chǎn)品可能會(huì)有大動(dòng)作發(fā)力獲客。只不過(guò)大家都沒(méi)想到，這個(gè)發(fā)力的時(shí)間點(diǎn)會(huì)這么早。

在其就任一個(gè)月后，騰訊元寶就迎來(lái)了屬于自己的東風(fēng)——DeepSeek。相比起豆包和KIMI至今沒(méi)有接入DeepSeek，擁有自研混元大模型的騰訊元寶似乎沒(méi)有任何思想包袱，很快接入DeepSeek，變身成混元、DeepSeek“雙核”版。

元寶接入DeepSeek后，騰訊也很快開(kāi)始了營(yíng)銷攻勢(shì)。

數(shù)字化內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)DataEye表示，2月5日之前，Kimi、豆包與騰訊元寶的投放素材量存在明顯差距。2月15日，騰訊元寶投放力度小幅上漲，2月18日大幅上漲，單日最高投放素材量超1.1萬(wàn)組，成為三者中第一。2月18日至2月23日，騰訊投放素材量達(dá)5.5萬(wàn)組，較此前6天的素材量上漲345.1%。相比之下，Kimi的投放素材量自2月15日起逐步滑落；豆包的投放力度先漲后跌，回歸到1月下旬水平。

也就是說(shuō)，直到DeepSeek橫空出世后，騰訊才決定不再佛系，放開(kāi)手腳開(kāi)啟了這輪買(mǎi)量攻勢(shì)。

不過(guò)值得注意的是，Quest Mobile數(shù)據(jù)，2025年1月，騰訊元寶的月活躍用戶數(shù)275.16萬(wàn)人，較去年11月的120.89萬(wàn)增長(zhǎng)，仍遠(yuǎn)低于DeepSeek的3000萬(wàn)日活和豆包的7000萬(wàn)月活。這一輪投放能否使元寶迅速拉平和頭部的用戶數(shù)差距，依然需要后續(xù)觀察驗(yàn)證。

DeepSeek或帶來(lái)新一輪洗牌

騰訊本次買(mǎi)量投放也引發(fā)了業(yè)界的討論。在擁有混元推理大模型T1的背景下，為何騰訊還要大張旗鼓將DeekSeek單獨(dú)作為賣(mài)點(diǎn)宣發(fā)？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，觀察者網(wǎng)詢問(wèn)了多位從業(yè)者和行業(yè)人士，得到了截然不同的看法。

某大模型六小龍的研發(fā)告訴觀察者網(wǎng)，騰訊接入DeepSeek，雖然在獲客上把握住了機(jī)會(huì)，但是對(duì)于混元大模型的未來(lái)發(fā)展可能存在一定的阻礙?！鞍岩粋€(gè)外部模型和自家開(kāi)發(fā)的模型并列，這不就是對(duì)自家產(chǎn)品的間接否定嘛？”

某大模型企業(yè)的運(yùn)營(yíng)也透露，不會(huì)跟風(fēng)騰訊的買(mǎi)量行為。

“推理模型問(wèn)世后，業(yè)界已經(jīng)意識(shí)到了推理模型的潛力，DeepSeek的爆火只會(huì)加快大廠推出自家推理大模型的速度。云服務(wù)商去借勢(shì)DeepSeek熱度非常合理，但是大模型企業(yè)這么做反而不利于后期宣發(fā)自家大模型?！?

某云服務(wù)商則表示，接入DeepSeek對(duì)于騰訊利遠(yuǎn)大于弊，無(wú)論從獲客還是自研角度，現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急是把用戶數(shù)量做上去，開(kāi)放更多的使用場(chǎng)景對(duì)于訓(xùn)練模型來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。相比字節(jié)豆包的用戶數(shù)量，元寶目前的用戶規(guī)模依然太少，只有大量級(jí)用戶反饋迭代出來(lái)的模型，才能在未來(lái)AI高速發(fā)展的時(shí)代具備競(jìng)爭(zhēng)力。

而接近元寶的人士告訴觀察者網(wǎng)，接入DeepSeek不僅不會(huì)削弱混元大模型的自研力度，會(huì)反而做到了1+1大于2的效果。

其表示：“DeepSeek不會(huì)影響騰訊搞自研大模型，推理大模型和DeepSeek的出現(xiàn)為行業(yè)指明了方向，節(jié)約了探索成本，反而把大家拉回了同一起跑線?！?

值得注意的是，在我們使用過(guò)程中，相比DeepSeek的單模態(tài)模型，騰訊元寶的確發(fā)揮了其場(chǎng)景應(yīng)用和多模態(tài)的能力。

比如近期，騰訊元寶官宣實(shí)現(xiàn)了元寶DeepSeek模型識(shí)圖功能，不僅能夠識(shí)別圖片中文字，也能夠識(shí)別圖片的含義。目前元寶的DeepSeek模型和混元模型都可以均可以做到理解圖片、解析文件、聯(lián)網(wǎng)搜公眾號(hào)、微信傳文件等功能，實(shí)用程度顯然超越了原版的DeepSeek模型。

騰訊元寶的這個(gè)做法也和近期業(yè)內(nèi)流行的模型融合如出一轍。

近期，在大模型開(kāi)發(fā)圈中，出現(xiàn)了一款叫做Deep-Claude的API插件，通過(guò)讓DeepSeek進(jìn)行其擅長(zhǎng)的推理思考，讓Claude進(jìn)行其擅長(zhǎng)的程序和文本輸出，在跑分中超越了原版DeepSeek R1、Claude Sonnet 3.5、OpenAI o1，成為了大模型圈子的新寵。

而通過(guò)DeepSeek生成關(guān)鍵字、通過(guò)AI畫(huà)圖/視頻軟件輸出的玩法，如DeepSeek+可靈/即夢(mèng)AI，也成為了諸多AI愛(ài)好者的最新實(shí)踐。

也就是說(shuō)，騰訊給出了目前自認(rèn)為的DeepSeek版本答案——即利用開(kāi)源DeepSeek為契機(jī)，結(jié)合自身的多場(chǎng)景（瀏覽器，騰訊文檔，企業(yè)微信）優(yōu)勢(shì)，以多模態(tài)應(yīng)用作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步反哺孵化自家的混元大模型，完成在這場(chǎng)AI大模型競(jìng)賽中的后發(fā)制人。

未來(lái)AI的應(yīng)用市場(chǎng)大戰(zhàn)，勢(shì)必將從拼模型參數(shù)、規(guī)模的技術(shù)大戰(zhàn)，變成更加依賴生態(tài)協(xié)同和用戶體驗(yàn)的應(yīng)用大戰(zhàn)。模型融合，或許會(huì)成為最高效的超車(chē)方式。