（文/陳濟(jì)深 編輯/張廣凱）

2月20日，在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇公開(kāi)指責(zé)抖音旗下紅果短劇“濫用市場(chǎng)支配地位”，與制作方簽訂排他性協(xié)議，限制其與其他平臺(tái)合作，并稱(chēng)此舉抑制行業(yè)發(fā)展。

僅僅在一個(gè)月前的1月13日，愛(ài)奇藝與紅果短劇在字節(jié)跳動(dòng)公司大樓舉辦了“精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)”，共同宣布雙方達(dá)成深度合作，將啟動(dòng)IP聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。

短短一個(gè)月間，為何突現(xiàn)裂痕？觀察者網(wǎng)獲悉，由于雙方在排他性協(xié)議等問(wèn)題上存在較大分歧，這次合作目前尚未最終落地。

值得注意的是，的確有部分短劇制作公司和紅果短劇簽訂了長(zhǎng)期獨(dú)家合同。指責(zé)紅果視頻搞壟斷的愛(ài)奇藝，盡管沒(méi)有要求和制作公司簽訂獨(dú)家合同，但是在短劇領(lǐng)域也希望和一些頭部廠牌簽訂獨(dú)播劇長(zhǎng)期合作協(xié)議。

作為中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的愛(ài)奇藝，對(duì)于短劇領(lǐng)域的高度重視，暗示出未來(lái)的戰(zhàn)略重心。實(shí)際上，目前愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)均已大力投入短劇，未來(lái)難免和紅果短劇陷入貼身廝殺。

愛(ài)奇藝CEO公開(kāi)指責(zé)紅果短劇壟斷

2月20日，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上圍繞“迎接‘劇’變，變與不變”主題發(fā)表主旨演講，演講最后突然提到，“保護(hù)行業(yè)健康發(fā)展，杜絕濫用市場(chǎng)支配地位。特別是有些平臺(tái)利用市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，簽一些排他性的協(xié)議，跟它合作，就不能跟其他的平臺(tái)合作……而且不是一部劇，一部劇一個(gè)產(chǎn)品無(wú)所謂，是在協(xié)議期內(nèi)，內(nèi)容公司的所有內(nèi)容，不能跟其他方再合作，這件事非常糟糕，是抑制這行業(yè)的發(fā)展。大家也能猜到了，市場(chǎng)支配地位的，只有一個(gè)平臺(tái)，‘紅果’?！?

龔宇呼吁，希望主管部門(mén)能夠在加大打擊盜版力度、給予合理創(chuàng)作空間、杜絕微短劇領(lǐng)域大平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配地位等問(wèn)題上，給予更多關(guān)注和支持，保護(hù)行業(yè)健康發(fā)展。

紅果短劇總編輯樂(lè)力同樣出席了該場(chǎng)大會(huì)，并就短劇的發(fā)展與探索升級(jí)發(fā)表了主題演講，分享紅果短劇在精品化探索、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建等方面的實(shí)踐成果。面對(duì)質(zhì)疑，紅果短劇雖未正面回應(yīng)，但樂(lè)力在演講中強(qiáng)調(diào)：“紅果短劇擁有多種合作模式，也在積極和行業(yè)合作伙伴以及友商平臺(tái)合作?！?

值得一提的是，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)旗下公眾號(hào)“青刊”于20日14：35全文發(fā)布了龔宇的演講，并以“愛(ài)奇藝龔宇：一切以觀眾為中心創(chuàng)作 杜絕微短劇大平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配地位”作為標(biāo)題，并對(duì)“提出了影視行業(yè)‘以觀眾為中心創(chuàng)作’的六個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)和保護(hù)行業(yè)健康發(fā)展、杜絕微短劇領(lǐng)域大平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配地位的呼吁”的字句做了標(biāo)黑處理。

紅果短劇狂飆

成立于2023年的紅果短劇是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款微短劇平臺(tái)，由北京筆墨留香科技有限公司開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)。2023年5月，抖音集團(tuán)推出一款名為“紅果免費(fèi)短劇”的APP；同年8月，紅果短劇App上線(xiàn)。

紅果短劇主打免費(fèi)觀看+廣告分成的商業(yè)模式。有行業(yè)人士表示，紅果短劇基本是三七分賬，內(nèi)容方分七成，平時(shí)還會(huì)通過(guò)廠牌入駐讓內(nèi)容方有更多機(jī)會(huì)與用戶(hù)互動(dòng)。

紅果短劇盡管誕生不到兩年，但是迅速成為了行業(yè)的頭部玩家。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間紅果短劇7日分賬破百萬(wàn)的作品有6部，14天累計(jì)分賬6000萬(wàn)元，4家版權(quán)方上線(xiàn)14天累計(jì)分賬破500萬(wàn)元。

在QuestMobile 2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜中，短劇行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，紅果短劇高居App用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜（億級(jí)）榜首，其在2024年12月的月活用戶(hù)規(guī)模已飆升至1.58億，距離優(yōu)酷僅相差不到3000萬(wàn)。

面對(duì)紅果短劇的突出表現(xiàn)，有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，愛(ài)奇藝此次指責(zé)是競(jìng)爭(zhēng)壓力下的應(yīng)激反應(yīng)，又或者是沒(méi)搶到爆款獨(dú)播劇的“惱羞成怒”。

根據(jù)愛(ài)奇藝CEO龔宇的說(shuō)法，紅果短劇通過(guò)排他性協(xié)議，直接壟斷了內(nèi)容公司未來(lái)所有劇產(chǎn)出。

不過(guò)，著名短劇廠牌聽(tīng)花島表示，公司雖然的確和紅果簽了獨(dú)家協(xié)議，但是協(xié)議中排他指的是其他短劇平臺(tái)，并不包括愛(ài)優(yōu)騰芒這四家中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，聽(tīng)花島也同時(shí)和愛(ài)奇藝保持了合作關(guān)系。

紅果短劇盡管的確存在龔宇所說(shuō)的年框排他性協(xié)議，也存在單部劇獨(dú)播的合作協(xié)議，但是年框排他合作廠牌是否會(huì)得到額外優(yōu)先待遇，目前也尚不清楚。

盡管紅果短劇沒(méi)有強(qiáng)制所有合作方簽訂獨(dú)家協(xié)議，但這個(gè)年框合作條款還是引發(fā)了業(yè)界的擔(dān)憂(yōu)和警惕。

有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管過(guò)去的獨(dú)播劇一直有排他協(xié)議，但是業(yè)界很少有針對(duì)制作公司的排他性協(xié)議。也就是說(shuō)，制作公司可以“一劇一議”，如果有平臺(tái)愿意出高價(jià)就賣(mài)獨(dú)播，如果價(jià)格不合適就可以相對(duì)低價(jià)賣(mài)給所有平臺(tái)聯(lián)播。如果整個(gè)制作公司都簽了獨(dú)家產(chǎn)能協(xié)議，未來(lái)平臺(tái)憑借其地位壓價(jià)時(shí)，影視企業(yè)就會(huì)非常被動(dòng)。

該人士解釋道“（一劇一議）對(duì)于影視及綜藝制作方的好處是不會(huì)被平臺(tái)綁定壓價(jià)，實(shí)際上有很多綜藝和劇集還有第一季在甲平臺(tái)，第二季在乙平臺(tái)播出的案例，這就是價(jià)格沒(méi)談攏的結(jié)果。如果簽了十年平臺(tái)獨(dú)占，那么就變成了要么接受平臺(tái)的殺價(jià)，要么關(guān)門(mén)倒閉的尷尬境地。

對(duì)于紅果短劇是否涉及龔宇口中的“市場(chǎng)支配地位”，有律師表示，“濫用市場(chǎng)支配地位”是《反壟斷法》明確禁止的三大壟斷行為之一，其定義需滿(mǎn)足嚴(yán)格條件。首先要界定相關(guān)市場(chǎng)，認(rèn)定支配地位，企業(yè)市場(chǎng)份額要超過(guò)50%且具備控制市場(chǎng)能力。紅果雖以1.58億月活用戶(hù)遠(yuǎn)超其他短劇APP，但短劇行業(yè)處于新興高速成長(zhǎng)期，格局尚未穩(wěn)定，動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，紅果的“主導(dǎo)地位”尚難定論。

愛(ài)奇藝急什么？

那么作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的愛(ài)奇藝，為何對(duì)短劇領(lǐng)域如此上心，甚至CEO親自上陣發(fā)聲呢？

2月18日，愛(ài)奇藝發(fā)布2024年業(yè)績(jī)報(bào)告，去年愛(ài)奇藝營(yíng)收降至292.3億元，較2023年下降8%，這是近10年來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑（除2022年因疫情下滑）。

凈利潤(rùn)暴跌60.32%，降至7.64億元，出現(xiàn)了首次營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙降。

至于愛(ài)奇藝業(yè)績(jī)下滑的原因，除了《狂飆》后沒(méi)有爆款劇集導(dǎo)致的會(huì)員流失，短劇市場(chǎng)崛起帶來(lái)的分流效應(yīng)也不可忽視。

數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇自2023年4月上線(xiàn)后，在字節(jié)系流量扶持+免費(fèi)效應(yīng)下，月活用戶(hù)迅速增長(zhǎng)，去年3月，紅果短劇日均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到1.38小時(shí)，超過(guò)優(yōu)愛(ài)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

對(duì)于短劇市場(chǎng)的發(fā)展，在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，龔宇表示，2025年微短劇的市場(chǎng)規(guī)模，應(yīng)該會(huì)大于中國(guó)電影市場(chǎng)票房的規(guī)模。他強(qiáng)調(diào)，愛(ài)奇藝APP還是以長(zhǎng)視頻和會(huì)員收入為主，微短劇作為補(bǔ)充，但愛(ài)奇藝極速版將轉(zhuǎn)型為免費(fèi)微短劇為主，未來(lái)會(huì)引入更多的微短劇，特別是頭部微短劇。

據(jù)愛(ài)奇藝披露，該公司已有超萬(wàn)部微短劇，并在2024年12月誕生首個(gè)單月分賬過(guò)百萬(wàn)元項(xiàng)目。且愛(ài)奇藝已經(jīng)覆蓋95%的頭部微短劇合作方。龔宇表示，未來(lái)會(huì)繼續(xù)引入更多微劇，特別是頭部微劇。同時(shí)，愛(ài)奇藝也在打造自己的原創(chuàng)微劇生態(tài)系統(tǒng)。還會(huì)在用戶(hù)增長(zhǎng)方面增加投資。

除了愛(ài)奇藝以外，幾大長(zhǎng)劇平臺(tái)也都積極擁抱微短劇。在大會(huì)上，騰訊在線(xiàn)視頻副總裁王娟透露：長(zhǎng)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)向微短劇已成定局。

面對(duì)短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展，如果保障優(yōu)質(zhì)短劇的供應(yīng)就成了各大平臺(tái)聚焦的焦點(diǎn)，也成為了本次爭(zhēng)議的核心背景。

在本屆大會(huì)上，愛(ài)奇藝還推介了自己的短劇分賬模式，若簽署“全球獨(dú)家10年以上授權(quán)期”，將獲得上浮10%的基礎(chǔ)單價(jià)，彰顯爭(zhēng)奪內(nèi)容的決心。

而在1月13日，愛(ài)奇藝與紅果短劇曾在字節(jié)跳動(dòng)公司大樓舉辦了“精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)”，共同宣布雙方達(dá)成深度合作，將啟動(dòng)IP聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤在活動(dòng)上表示表示：“愛(ài)奇藝已全面擁抱微短劇，布局了‘長(zhǎng)+短’的豐富內(nèi)容形態(tài)。未來(lái)愛(ài)奇藝將和紅果短劇深度合作，雙方一起發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)為精品微短劇創(chuàng)作和行業(yè)健康發(fā)展共同努力?！?

僅僅一個(gè)月不到就公開(kāi)“拌嘴”，短劇行業(yè)的貼身肉搏，或許才剛剛開(kāi)始。