繼2月11日現(xiàn)身阿里杭州園區(qū)之后，2月13日，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云“閃現(xiàn)”湖南長沙，現(xiàn)身位于長沙縣的盒馬鮮生星沙萬象匯店，并跟盒馬員工進(jìn)行了互動。

2月14日，接近盒馬湖南區(qū)域的知情人士向上海證券報記者證實，馬云的確到了長沙上述門店。

盒馬成立于2015年，是阿里巴巴集團(tuán)旗下的日用品及生鮮新零售平臺，打造了“盒馬鮮生”及“盒馬X會員店”等業(yè)態(tài)。目前，盒馬在長沙擁有11家門店。

2024年年末，盒馬CEO嚴(yán)筱磊發(fā)布的全員信提到，盒馬在連續(xù)9個月整體盈利的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，過去一年服務(wù)的顧客數(shù)增長超過50%。這也是嚴(yán)筱磊在2024年3月上任以來首次披露盒馬盈利情況。

嚴(yán)筱磊在該信中提到，在過去的9個月里，盒馬做了三件事：回歸用戶價值、聚焦發(fā)展方向、推進(jìn)組織建設(shè)。

嚴(yán)筱磊透露，2024年，全國近一半的盒馬鮮生門店完成了升級改造；盒馬聚焦在盒馬鮮生和盒馬NB，前者復(fù)制成功模型，后者打磨最優(yōu)模型；平均每5天開出一家新店，除了在已進(jìn)駐的城市持續(xù)開店，更是進(jìn)入了21個新城。

自從2016年1月首家盒馬鮮生上海金橋店開業(yè)以來，盒馬持續(xù)拓店，目前盒馬全國總門店數(shù)已接近430家。據(jù)粗略計算，盒馬過去一年里合計開出約70家門店，創(chuàng)造了五年來最快擴張速度。

數(shù)據(jù)顯示，2024財年（截至2024年3月31日止的12個月），盒馬門店數(shù)量約360家，整體GMV（商品交易總額）超過590億元；2023財年（截至2023年3月31日止的12個月），盒馬門店數(shù)量約300家，整體GMV達(dá)550億元。

此前，盒馬也曾面臨過“煩惱”，并一度被曝“清貨關(guān)門”。為此，盒馬曾在2024年3月回應(yīng)稱，“由于物業(yè)合同到期，和個別商場不景氣等原因，2024年上半年全國范圍內(nèi)會關(guān)閉6—7家門店，我們也正在附近尋找更優(yōu)秀的物業(yè)，承接消費需求。2024年盒馬計劃新開70家門店，同時有超過360家門店在正常運行中?！?

眼下，在部分二三線城市，盒馬正面臨來自傳統(tǒng)商超零售商在胖東來調(diào)改后的新競爭。

湖南長沙正是胖東來調(diào)改重鎮(zhèn)。近年來，當(dāng)?shù)厣坛闶埤堫^企業(yè)步步高已在重整及胖東來調(diào)改后重新“加入戰(zhàn)場”。2月11日，繼此前完成16家門店調(diào)改后，步步高宣布啟動2025年春節(jié)后的新一輪調(diào)改計劃。

2025年春節(jié)是步步高調(diào)改門店的首個“大考”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)消費中，步步高16家調(diào)改門店銷售額同比增長326%，進(jìn)店客流突破200萬人次。其中，熟食區(qū)銷售額同比增長2077%，面包區(qū)銷售額同比增長1708%，水果區(qū)銷售額同比增長716%，成為拉動業(yè)績增長的新引擎。

2月14日，上證報記者現(xiàn)場走訪發(fā)現(xiàn)，步步高超市相關(guān)調(diào)改門店的商品規(guī)模、購物環(huán)境、人流量已經(jīng)得到大幅提升。據(jù)悉，2025年上半年，步步高超市將基本完成門店調(diào)改工作。

（夏子航）