2月11日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)迎來(lái)回暖，全年出貨量為2985萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。其中，第四季度市場(chǎng)出貨量為786萬(wàn)臺(tái)，受庫(kù)存影響，同比下降3.7%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，伴隨今年1月國(guó)補(bǔ)政策落地，中國(guó)平板市場(chǎng)需求將被進(jìn)一步激發(fā)，3000元左右市場(chǎng)容量上半年將明顯提升，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商有望迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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細(xì)分來(lái)看，2024年消費(fèi)市場(chǎng)全年出貨量同比增長(zhǎng)4.8%。激烈的價(jià)格促銷(xiāo)和中低價(jià)位段產(chǎn)品選擇逐步豐富推動(dòng)2千元以下價(jià)位段市場(chǎng)出貨量明顯增長(zhǎng)，引領(lǐng)消費(fèi)復(fù)蘇。從季度來(lái)看，市場(chǎng)促銷(xiāo)日益分散，廠(chǎng)商出貨節(jié)奏提前，第四季度市場(chǎng)出貨量同比下降3.1%。

2024年，中國(guó)平板電腦商用市場(chǎng)仍然面臨較大考驗(yàn)，盡管廠(chǎng)商積極出貨，試圖拓展銷(xiāo)售局面，但需求疲軟仍導(dǎo)致全年出貨量同比下降0.8%。細(xì)分市場(chǎng)中，教育行業(yè)表現(xiàn)相對(duì)較好，平板產(chǎn)品與教育場(chǎng)景的適配度較高，使得其成為廠(chǎng)商深度挖掘的重點(diǎn)。

從排名上看，2024年全年，華為平板以32.3%的份額超越蘋(píng)果，首次位列第一，同比增加5.7個(gè)百分點(diǎn)，第二名為蘋(píng)果（26.6%），份額大幅下滑7個(gè)百分點(diǎn)，第三為小米（12.7%），第四為榮耀（8.3%），第五為聯(lián)想（6.7%）。

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2024年第四季度，華為延續(xù)季度市場(chǎng)份額第一，市場(chǎng)份額達(dá)27.8%，消費(fèi)端受年末出貨減少影響，市場(chǎng)份額略下滑3個(gè)百分點(diǎn)；蘋(píng)果延續(xù)下滑趨勢(shì)，降幅有所收窄，以27.5%的份額位列第二；小米（13.8%）位列第三，榮耀與聯(lián)想分別以8.3%、8.2%的份額并列第四。

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細(xì)分品牌來(lái)看，華為新品MatePad 11.5 2024彌補(bǔ)了華為在1500元價(jià)位段的缺失，新款MatePad Pro 13.2則依托鴻蒙系統(tǒng)提升了平板的互聯(lián)能力及生產(chǎn)力屬性，強(qiáng)化華為在高端市場(chǎng)的影響力。商用市場(chǎng)華為保持市場(chǎng)份額第一，中高端產(chǎn)品供應(yīng)仍面臨一定壓力但情況有所好轉(zhuǎn)。

蘋(píng)果的iPad Mini產(chǎn)品線(xiàn)在第四季度迎來(lái)產(chǎn)品更新，首發(fā)出貨情況較為樂(lè)觀。此前五月上市的新款iPad Air銷(xiāo)售逐步提升，使得iPad Air產(chǎn)品線(xiàn)成為該季除新品iPad Mini外的另一增長(zhǎng)點(diǎn)。iPad Pro則因高昂的售價(jià)在銷(xiāo)售端面臨壓力，出貨量有所下滑。

小米通過(guò)主力產(chǎn)品線(xiàn)迭代和地方補(bǔ)貼活動(dòng)推動(dòng)其第四季度出貨量實(shí)現(xiàn)41%的同比增長(zhǎng)。小米于10月底發(fā)布的平板7和7 Pro通過(guò)產(chǎn)品性能、屏幕顯示和多場(chǎng)景使用方面的升級(jí)進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。同時(shí)，小米積極參與地方以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，激發(fā)了購(gòu)買(mǎi)熱情，對(duì)線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售都形成了有效帶動(dòng)。

榮耀第四季度新品頻發(fā)帶動(dòng)出貨量增長(zhǎng)。在消費(fèi)市場(chǎng)上迎來(lái)三款新品：GT Pro、X9和V9，強(qiáng)化自身2000-3000元中高價(jià)位段和千元以下入門(mén)級(jí)區(qū)間的產(chǎn)品布局，其中GT Pro的推出進(jìn)一步豐富了榮耀的產(chǎn)品矩陣。商用市場(chǎng)上，榮耀在延續(xù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)推出新品Z6，進(jìn)一步拓展商用系列產(chǎn)品矩陣，豐富價(jià)位段布局，為進(jìn)一步轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

聯(lián)想第四季度出貨量同比增長(zhǎng)10%。產(chǎn)品更新和促銷(xiāo)降價(jià)推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)。Y700系列產(chǎn)品更新迭代，進(jìn)一步強(qiáng)化聯(lián)想在小屏旗艦垂直賽道的優(yōu)勢(shì)。旗艦新品YOGA Pad Pro憑借AI能力上探3000元以上市場(chǎng)布局。此外，小新Pad Pro 2024在促銷(xiāo)的拉動(dòng)下銷(xiāo)量呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。商用市場(chǎng)上，聯(lián)想不斷提升服務(wù)能力，在整體市場(chǎng)需求疲軟的情況下保持較為穩(wěn)定的出貨。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師劉云表示，“盡管2024年第四季度市場(chǎng)出現(xiàn)小幅下滑，但2024全年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢(shì)。蘋(píng)果恢復(fù)產(chǎn)品更新的節(jié)奏，國(guó)產(chǎn)品牌更是加快了升級(jí)和創(chuàng)新的步伐，開(kāi)拓更大市場(chǎng)空間。2025年在產(chǎn)品性能升級(jí)和功能場(chǎng)景拓展的基礎(chǔ)上，國(guó)家補(bǔ)貼政策將進(jìn)一步激發(fā)平板市場(chǎng)換機(jī)和購(gòu)機(jī)需求，加速市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)國(guó)補(bǔ)或?qū)?duì)全年市場(chǎng)節(jié)奏產(chǎn)生一定影響，行業(yè)伙伴需謹(jǐn)慎關(guān)注潛在的需求透支風(fēng)險(xiǎn)，積極布局、靈活調(diào)整?！?

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