非遺文化消費熱度走高

春節(jié)不僅是旅游購物的黃金期，也是文化消費的熱門時段。蛇年春節(jié)又是“春節(jié)”入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節(jié)，因此，今年假期，非遺文化類消費大幅增長，尤其是具有地方特色的非遺產品備受消費者青睞。

京東X聯(lián)通數智智慧足跡觀察顯示，春節(jié)期間，非遺文化銷量同比增長TOP5產品包括瓷胎竹編、唐卡、藏藥、西安皮影和湘繡。這些產品不僅承載了豐富的文化內涵，也成了消費者春節(jié)送禮的新選擇。

在抖音生活服務，1月28日至2月3日，平臺上“非遺”相關團購商品訂單量同比增長139%，購買非遺團購商品的用戶數同比增長122%。其中，年輕人偏愛非遺團購，95后和18歲以上00后群體的下單量達到去年的2.6倍。

此外，截至正月初六，英歌舞相關團購訂單量同比增長高達795%，古老皮影戲抖音團購訂單量同比增長488%，火壺、打鐵花訂單量增長了461%和70%。

游客在泉州觀看木偶戲美團旅行用戶上傳

美團旅行數據亦顯示，“非遺”成為2025年春節(jié)旅游的關鍵詞。早餐品嘗鎮(zhèn)江鍋蓋面、黃橋燒餅等非遺小吃，下午體驗蘇繡團扇，晚餐聽蘇州評彈、看秦淮燈會，再去揚州修腳，晚上入住蘇州古典園林酒店。極具地方特色的非遺文化與年俗年味，成為春節(jié)旅游新玩法。

春節(jié)假期，國家級非遺“泉州提線木偶”搜索量環(huán)比上漲272%；始于唐宋，傳承千年的“自貢燈會”搜索量同比上漲122%；具有濃郁年俗特色的國家級非遺“社火”搜索量環(huán)比上漲604%。

對此，美團旅行相關負責人表示，“非遺版”春節(jié)，年味民俗體驗較往年熱度更高、消費更旺。北上冰雪游、南下味蕾游，各類燈會廟會等非遺體驗，以及旅拍寫真、洗浴唱K等多種新型休閑活動人氣爆棚。

以舊換新熱度持續(xù)攀升

除了旅游消費、文化消費之外，今年春節(jié)，“云拜年”、宅家娛樂等需求同時激活了新一輪家電、手機換新熱潮。

2月4日蘇寧易購發(fā)布的春節(jié)消費大數據顯示，春節(jié)期間，以舊換新消費需求進一步擴大，蘇寧易購門店迎來銷售“小高峰”，全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。

其中，空調、冰箱、彩電、洗衣機四大品類以舊換新訂單同比增長98%，手機以舊換新銷售增長89%。

并且，隨著近年來新質家電的走熱，消費者更加追求質價比，逐步從量的滿足轉向質的提升。春節(jié)期間，零嵌入式冰箱、畫框旋轉屏電視、智能掃灑機器人等新趨勢家電頗受歡迎，“以小換大、以厚換薄”需求激增，大屏彩電銷售增長56%，75英寸及以上彩電銷售增長43%。

另據京東X聯(lián)通數智智慧足跡數據，今年春節(jié)期間，以舊換新熱度TOP10品類包括手機、洗衣機、冰箱、平板電視、空調、電熱水器、燃氣熱水器、油煙機、平板電腦和筆記本。

以舊換新熱度TOP10城市包括北京市、上海市、成都市、廣州市、重慶市、武漢市、杭州市、西安市、天津市和南京市。這些城市的消費者對智能產品的需求旺盛，推動了以舊換新市場的快速增長。

以北京市為例，春節(jié)期間，北京市商務局聯(lián)合多家家電賣場推出了“新春以舊換新”活動，消費者在購買智能產品時可享受最高2000元的補貼。據北京市商務局數據顯示，受“以舊換新”政策帶動，春節(jié)期間電商業(yè)態(tài)銷售額增長較快，同比增長18.7%。

天津市在春節(jié)期間，線上通過云閃付APP等平臺提供便捷的補貼領取服務，線下組織眾多門店參與，提供現場體驗和咨詢服務，推動了以舊換新市場的快速發(fā)展。據天津日報統(tǒng)計的數據，在春節(jié)假期首日，以舊換新活動拉動天津市手機等數碼類商品銷售額超過1億元。