最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的2024年，全球范圍內(nèi)元宇宙相關(guān)概念正在降溫，實(shí)體的XR產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)AR產(chǎn)品方面逆勢(shì)增長(zhǎng)，讓人對(duì)今年即將扎堆入市的AI拍照眼鏡有了更多期待。

XR產(chǎn)品主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和MR（混合現(xiàn)實(shí)）設(shè)備，多以沉浸式頭戴顯示器為主，之前引發(fā)關(guān)注的蘋(píng)果Vision Pro就是MR產(chǎn)品。另一類(lèi)則是AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）設(shè)備，通常以眼鏡形態(tài)的小型頭戴顯示器為主。

昂貴的蘋(píng)果的Vision Pro缺乏應(yīng)用支持，已被曝出將停產(chǎn)。蘋(píng)果廣告圖

全球范圍XR市場(chǎng)萎縮

1月26日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布2024年XR市場(chǎng)數(shù)據(jù)年報(bào)顯示，2024年全球XR設(shè)備出貨量為731萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.3%。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備全渠道銷(xiāo)量為53.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.5%，銷(xiāo)售額為17.1億元，同比下降10.1%。

中國(guó)市場(chǎng)下行壓力主要來(lái)自VR設(shè)備，其銷(xiāo)量同比減少34.4%，降至26.9萬(wàn)臺(tái)。VR/MR設(shè)備因高成本與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)周期長(zhǎng)之間的矛盾短期內(nèi)難以化解，定價(jià)高昂的高端VR頭顯正在逐漸退出消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，具有空間計(jì)算功能的MR頭顯產(chǎn)品的占有率這有所提升。但字節(jié)跳動(dòng)的PICO作為中國(guó)VR/MR頭部品牌，其在2024年8月推出的MR頭顯PICO 4 Ultra，一定程度上遏制了市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮。

字節(jié)跳動(dòng)的Pico 4 Ultra可以一邊大屏打游戲，一邊刷抖音@uploadvr

與VR/MR相比，國(guó)內(nèi)的AR設(shè)備則保持了增長(zhǎng)，雖然市場(chǎng)增速整體不如2023年，但第四季度因“國(guó)補(bǔ)”政策以及史上最長(zhǎng)的雙11大促實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量激增，最終帶動(dòng)全年的國(guó)內(nèi)AR零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)近30萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，以及32.1%的同比增長(zhǎng)。

蘋(píng)果Vision Pro翻車(chē) 獨(dú)占游戲帶火Meta Quest

在產(chǎn)品方面，蘋(píng)果 Vision Pro表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。而三星、谷歌、Meta等品牌也都減少了在高端頭顯領(lǐng)域的投入，整體市場(chǎng)新產(chǎn)品乏善可陳。

2024年2月，Vision Pro發(fā)售，售價(jià)3499美元（國(guó)行價(jià)格為29999元起）。美國(guó)《商業(yè)內(nèi)幕》稱(chēng)，Vision Pro是蘋(píng)果近年來(lái)在新產(chǎn)品類(lèi)別上的最大賭注，但因其高昂的價(jià)格和缺乏可用應(yīng)用導(dǎo)致需求疲軟。

蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Meta已經(jīng)銷(xiāo)售Quest系列VR/MR頭顯多年，最新款的售價(jià)僅為300美元（約合人民幣2170元），尤其Quest系列還在去年10月推出的VR獨(dú)占游戲《蝙蝠俠·阿卡姆之影》（Batman：Arkham Shadow）口碑優(yōu)秀，帶動(dòng)Quest 3/3S銷(xiāo)量在第四季度超過(guò)3500臺(tái)。相比蘋(píng)果之下，消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格更親民的Meta產(chǎn)品。

《蝙蝠俠：阿卡姆之影》獲TGA2024最佳VR/AR游戲獎(jiǎng)項(xiàng)。@Camouflaj

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research分析師稱(chēng)，Vision Pro在2024年第一季度占據(jù)的混合現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)份額為16%，到第二季度下降到3%。去年10月，硅谷科技媒體The Information曾透露，蘋(píng)果公司從2024年初夏以來(lái)大幅縮減了Vision Pro的生產(chǎn)量，并可能在2024年年底前完全停止生產(chǎn)現(xiàn)有版本的設(shè)備，并把重心轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)一款成本更低的頭顯產(chǎn)品。

上周，Meta 創(chuàng)始人扎克伯格也在節(jié)目中抨擊了蘋(píng)果Vision Pro，該設(shè)備在美國(guó)的銷(xiāo)量令人失望。他說(shuō)，“不想對(duì)他們太苛刻，因?yàn)槲覀冏龅暮芏嗍虑?，第一版都不怎么樣，得看第三版才行。但就這第一版而言，它確實(shí)沒(méi)有成功。”

國(guó)內(nèi)AR產(chǎn)品爆發(fā)，AI拍攝眼鏡預(yù)計(jì)成新寵兒

報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)VR/MR線上公開(kāi)零售市場(chǎng)中，PICO、Meta、GOOVIS（酷睿視）、大朋VR位列前四，合計(jì)份額達(dá)到89.3%。AR設(shè)備中，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL、星紀(jì)魅族、INMO和VITURE位居前五名，合計(jì)份額為94.6%。

其中，PICO幾乎占據(jù)了7成VR/MR線上市場(chǎng)份額，不過(guò)已經(jīng)比2023年下降了13.9個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)量同比下降50.2%。Meta 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)官方銷(xiāo)售渠道缺位，但海外買(mǎi)手店在電商平臺(tái)的活躍度上升；而且，其Quest系列憑借性?xún)r(jià)比與豐富的游戲生態(tài)獲得了國(guó)內(nèi)玩家的青睞。

而2024年錄得32.1%同比增長(zhǎng)成績(jī)的國(guó)內(nèi)AR市場(chǎng)中，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以35.6%的份額排在線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的首位。雷鳥(niǎo)2024年發(fā)布了兩款新品，其中雷鳥(niǎo)Air 3將分體式AR眼鏡的價(jià)格首次拉至2000元以下；同時(shí)積極布局AI+AR領(lǐng)域，8月與博士眼鏡成立合資公司研發(fā)AI智能眼鏡，并于2025年初CES上正式推出雷鳥(niǎo)V3 AI拍攝眼鏡、率先在國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨發(fā)售；此外，新一代雙目全彩Micro LED光波導(dǎo)AR眼鏡雷鳥(niǎo)X3 Pro也同步亮相，光引擎、波導(dǎo)、整機(jī)輕量化和AI功能等方面較上代有明顯提升。

AI拍攝眼鏡和眼睛平行視角，看得到就能拍到。雷鳥(niǎo)V3廣告圖

XREAL緊隨其后，線上市場(chǎng)份額為29.6%。產(chǎn)品方面，XREAL在2024年推出的新品側(cè)重提升AR產(chǎn)品的空間計(jì)算能力，Beam Pro聚焦AR的空間計(jì)算能力，可實(shí)現(xiàn)3D化應(yīng)用和3D影像拍攝；年末發(fā)布的XREAL ONE通過(guò)自研芯片實(shí)現(xiàn)眼鏡原生3DoF懸停功能。

星紀(jì)魅族位列第三，其線上市場(chǎng)份額為10.6%。在2023年通過(guò)MYVU產(chǎn)品系列成功站穩(wěn)AR領(lǐng)域后，2024年正式將AR系列升級(jí)為StarV品牌，推出StarV View與StarV Air 2兩款新品。前者主打大屏體驗(yàn)，后者定位AI智能助手。其中StarV Air 2一經(jīng)推出就占據(jù)了一體式AR眼鏡的當(dāng)月銷(xiāo)量榜首。星紀(jì)魅族也憑借StarV系列的市場(chǎng)表現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的AR市場(chǎng)中躋身前三。

與此同時(shí)，AR的衍生產(chǎn)品“AI拍攝眼鏡”在CES 2025上，迎來(lái)品牌和產(chǎn)品的集中亮相。相比于AR眼鏡，AI拍攝眼鏡以“拍照+多模態(tài)AI”為核心，整體形態(tài)更接近傳統(tǒng)眼鏡，價(jià)格與佩戴體驗(yàn)更易被大眾接受。對(duì)企業(yè)而言，其硬件研發(fā)成本與量產(chǎn)難度相對(duì)較低；對(duì)消費(fèi)者而言，購(gòu)買(mǎi)和使用門(mén)檻更低。

對(duì)此，洛圖科技預(yù)計(jì)，2025年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)XR市場(chǎng)有望達(dá)到77.2萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。其中，VR在經(jīng)歷連續(xù)下行后有望企穩(wěn)并反彈，預(yù)計(jì)全年可達(dá)32萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.9%；AR則在利好市場(chǎng)環(huán)境下再度提速，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量達(dá)到45.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)72%。

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