據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Canalys12月5日最新研究顯示，2024年第三季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場出貨量達(dá)5290萬臺(tái)，同比增長3%。其中，小米以850萬部的出貨量和16.1%的市場份額與蘋果持平，華為以13.5%的份額位列第三，三星以9.1%的份額位列第四，Noise以4.7%的份額位居第五。

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根據(jù)報(bào)告，基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表和智能手表這三大品類較去年同期有所上漲。得益于近期發(fā)布的小米手環(huán)9和三星Galaxy Fit3，基礎(chǔ)手環(huán)市場實(shí)現(xiàn)了自2020年第三季度以來的首次增長，同比增幅達(dá)7%，出貨量達(dá)1040萬臺(tái)?；A(chǔ)手表市場隨著印度市場需求放緩趨于平穩(wěn)，同比增長3%，出貨量達(dá)2390萬臺(tái)。智能手表出貨量達(dá)1850萬臺(tái)，因華為和三星的增幅與蘋果出貨量的下滑相互抵消，同比增幅僅0.1%。

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因小米手環(huán)9和紅米手表5系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，小米在可穿戴腕帶設(shè)備領(lǐng)域創(chuàng)下自2020年第四季度以來的最高出貨量。據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，2020年，小米以3110萬臺(tái)出貨量占據(jù)全球可穿戴腕帶設(shè)備市場首位，市場份額達(dá)20.3%，年增長率達(dá)5.7%。

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小米通過推出Pro、NFC和Active等版本手環(huán)，以及采用不同顏色與材質(zhì)的Lite和Active版紅米手表5系列來吸引更多消費(fèi)者。Canalys的研究分析師Jack Leathem表示：“這些不同的產(chǎn)品讓小米能夠定位不同的價(jià)格區(qū)間以占據(jù)更大的市場份額，但是，以入門級(jí)產(chǎn)品為核心的策略導(dǎo)致其在ASP領(lǐng)域（平均銷售價(jià)格）同比下跌9%，是2021年一季度以來的最低點(diǎn)。此外，小米也在高端化進(jìn)程中有所收獲，Watch S系列的出貨量同比增長70%。如何在對(duì)平價(jià)設(shè)備的依賴與打造高端品牌的志向之間取得平衡，對(duì)小米來說仍是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。”

“可穿戴腕帶類設(shè)備存在區(qū)域差異，新興市場表現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長潛力，但在北美市場中舉步維艱?！盋analys的研究經(jīng)理Cynthia Chen表示?！巴ㄟ^小米手環(huán)系列與三星的Galaxy Fit3成功推動(dòng)了拉美以及歐洲、中東和非洲市場的增長可以驗(yàn)證，新興市場讓廠商們有機(jī)會(huì)通過具備成本效益的設(shè)備擴(kuò)大規(guī)模。相反的是，由于對(duì)蘋果傳統(tǒng)機(jī)型的需求下降以及Fitbit的市場份額出現(xiàn)縮水，北美市場面臨需求下滑。此外，成熟市場缺乏能推動(dòng)升級(jí)的功能亮點(diǎn)，從而導(dǎo)致市場表現(xiàn)持續(xù)疲軟?！?

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“采用AMOLED顯示器和先進(jìn)的追蹤功能使基礎(chǔ)手表的市場煥發(fā)活力，尤其是在新興市場上希望以較低價(jià)格買到高端功能的初次次購買者使得入門級(jí)產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)張。高端科技的下沉與普及提高了消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的期望值，但同時(shí)也導(dǎo)致競爭越發(fā)激烈，造成利潤率下滑、廠商的創(chuàng)新壓力增大。”Jack Leathem補(bǔ)充道：“2024年第三季度，智能手表僅占出貨量的35%但占據(jù)了74%市場價(jià)值，該品類仍是廠商實(shí)現(xiàn)高端化和打造消費(fèi)者用戶生態(tài)系統(tǒng)粘性的重中之重。為保持競爭力，廠商們必須繼續(xù)在軟件和硬件上大力投入，例如通過機(jī)器學(xué)習(xí)獲得的洞察力、雙處理器架構(gòu)以及先進(jìn)的睡眠跟蹤功能，以保持其位于行業(yè)前沿。確保在高端市場中的產(chǎn)品組合與市場傳遞的趨勢信息一致，將會(huì)是廠商進(jìn)一步發(fā)展與提升價(jià)格區(qū)間的關(guān)鍵因素。 ”

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