觀察員
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霸王茶姬加速出海，即將攻入美國市場
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周毅是故意的還是不小心？
最后更新: 2024-11-27 16:34:41
中國茶飲品牌們，正涌向全球最具消費(fèi)能力、同時也最具挑戰(zhàn)的美國市場“淘金”。
日前有市場消息稱，中式茶飲品牌霸王茶姬準(zhǔn)備2025年春季在美國開店，其首批門店將落地加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市。從坊間討論來看，霸王茶姬不僅要在美國開店做生意，還有意在海外建立品牌。據(jù)報(bào)道，爾灣市將成為霸王茶姬美國的總部所在地。
11月27日下午，一位接近霸王茶姬的人士，向我們證實(shí)了該品牌赴美經(jīng)營的消息。
據(jù)過往報(bào)道，在現(xiàn)制茶飲的企業(yè)中，霸王茶姬是過去一年成長最快的一家。
今年5月，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰在一場分享中表示，2023年霸王茶姬首次突破了108億的銷售額。據(jù)張俊杰介紹，2023年全年，霸王茶姬足月經(jīng)營的門店月均銷售收入為48.3萬元，2023年同店增長對比2022年達(dá)到了88%，霸王茶姬每家門店2023年平均銷售月度2.4萬杯/店，最高一家店一天銷售了8687杯。
“霸王茶姬今年一季度的店均銷售額超越了所有的現(xiàn)制茶飲企業(yè)，同時也超越了星巴克中國。”
霸王茶姬GMV雖遜色于蜜雪冰城、古茗、茶百道，但卻可以與滬上阿姨一較高下。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全年，古茗的GMV為192億元，茶百道的總零售額為169.09億元。由于蜜雪冰城和滬上阿姨并未公布全年業(yè)績，根據(jù)其招股書顯示，2023年前三季度，蜜雪冰城的終端零售額為346億元，滬上阿姨的GMV為71.83億元。
對霸王茶姬這樣的企業(yè)而言，美國市場充滿機(jī)遇。據(jù)國際頭部咨詢公司IBISWorld，2023年美國有6635家奶茶店，但沒有一家市場份額超過5%，主流產(chǎn)品仍是以植脂末、木薯粉珍珠為原料的臺灣奶茶。今年行業(yè)營收規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到26億美元，過去5年的年復(fù)合增長率達(dá)到9.1%。
不過，中國新一代茶飲品牌們出海美國等地市場，也充滿了挑戰(zhàn)。
在選址、加盟、供應(yīng)鏈、推廣、消費(fèi)習(xí)慣等方面，中國品牌們或?qū)⒚媾R與國內(nèi)不同的問題和挑戰(zhàn)。比如供應(yīng)鏈：如果一些配料當(dāng)?shù)責(zé)o法采購到，或者成本過高，一些產(chǎn)品可能就不得不下架；如果原料全部從中國進(jìn)口，那么僅供應(yīng)商的認(rèn)證費(fèi)用就是一筆不菲的開支，或挫傷積極性……對中國茶飲品牌而言，出海有太多考驗(yàn)需要面對。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 霸王茶姬- 責(zé)任編輯: 周毅
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