“叔叔”年初立下的盈利flag，順利實(shí)現(xiàn)了。

11月14日晚，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，其2024年第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%，達(dá)73.1億元人民幣，調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)2.7億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)2.4億元。這是B站上市以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)盈利。

今年3月，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿曾表示，B站有信心在第三季度實(shí)現(xiàn)調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)正并開(kāi)始盈利。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上不乏質(zhì)疑之聲，因?yàn)樵?022年和2023年，B站凈虧損一度高達(dá)75億元和48億元，B站“流量不值錢(qián)”是外界的普遍認(rèn)知。

不過(guò)觀察者網(wǎng)此前報(bào)道就指出，B站今年在流量變現(xiàn)上出現(xiàn)了顯著的好轉(zhuǎn)，而游戲業(yè)務(wù)的重新崛起則是B站業(yè)績(jī)的另一塊基石。

從最新財(cái)報(bào)來(lái)看，廣告和游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也的確不負(fù)眾望。

B站的廣告業(yè)務(wù)在第三季度保持高速增長(zhǎng)，收入同比增長(zhǎng)28%，達(dá)到20.9億元人民幣。游戲、電商、數(shù)碼家電、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、汽車(chē)成為廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)，而教育、母嬰、旅行等新興行業(yè)的廣告收入增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

尤其值得一提的是，效果類(lèi)廣告的增速接近50%，證明B站用戶的直接購(gòu)買(mǎi)力正在快速提升。

“雙11”期間，B站帶貨GMV同比去年大促期高速增長(zhǎng)154%，廣告主數(shù)量是去年同期的6.6倍。

游戲業(yè)務(wù)是B站第三季度的另一大亮點(diǎn)，收入同比大幅增長(zhǎng)84%，達(dá)到18.2億元人民幣。一度登上iOS暢銷(xiāo)榜第二的《三國(guó)：謀定天下》，證明了B站游戲研發(fā)能力的回升，而《FGO》、《碧藍(lán)航線》等長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲也保持收入穩(wěn)定。

此外，三季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到28.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)9%。

B站的社區(qū)活躍度在第三季度創(chuàng)下新高，日均活躍用戶達(dá)到1.07億，月均活躍用戶達(dá)到3.48億，日均使用時(shí)長(zhǎng)從去年同期的100分鐘增加到106分鐘。

B站三季度的毛利率也從25%提高到接近35%。CFO樊欣表示，B站預(yù)計(jì)游戲和廣告業(yè)務(wù)的收入將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，毛利率將逐季進(jìn)一步改善，并實(shí)現(xiàn)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下經(jīng)營(yíng)收益的進(jìn)一步提升。

陳睿表示，B站首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利是一個(gè)里程碑，但也是一個(gè)自然的結(jié)果。視頻是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，B站在中國(guó)是獨(dú)一無(wú)二的，是專業(yè)內(nèi)容、高質(zhì)量?jī)?nèi)容、中長(zhǎng)視頻方面擁有用戶心智的平臺(tái)。未來(lái)，B站將繼續(xù)聚焦社區(qū)用戶增長(zhǎng)和商業(yè)增長(zhǎng)，特別是廣告和游戲這兩個(gè)核心業(yè)務(wù)，因?yàn)樗鼈儞碛懈叩氖杖胩旎ò搴兔?，能夠讓商業(yè)增長(zhǎng)更有效率。同時(shí)，B站將繼續(xù)用商業(yè)反哺內(nèi)容生態(tài)，形成正向的飛輪效應(yīng)。

B站昨天還公布了同騰訊簽訂的支付服務(wù)協(xié)議，其向騰訊支付的服務(wù)費(fèi)用的年度上限預(yù)計(jì)在2025年、2026年及2027年分別為8300萬(wàn)元、1.1億元和1.4億元。公司歷史上在2021年至2023年間的服務(wù)費(fèi)分別為2480萬(wàn)元、3170萬(wàn)元及4780萬(wàn)元。服務(wù)費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)，也反映了B站商業(yè)化的長(zhǎng)足進(jìn)展。

盡管B站這份財(cái)報(bào)已經(jīng)足夠亮眼，但是在隔夜美股中卻遭遇暴跌，截至收盤(pán)跌幅高達(dá)12.6%。

這或許同昨天美股大盤(pán)走勢(shì)有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在鮑威爾打壓降息預(yù)期后，美股三大指數(shù)均下跌，納斯達(dá)克中國(guó)金龍指數(shù)收跌1.81%。

另一方面，在半年報(bào)之后，外界也對(duì)B站抱有更高的期待。知名金融機(jī)構(gòu)Zacks Consensus的一致預(yù)期對(duì)B站的三季度收益預(yù)測(cè)為每股0.10美元，而實(shí)際公布的業(yè)績(jī)?yōu)槊抗?.08美元，較預(yù)期低了20%。在初步實(shí)現(xiàn)盈利之后，B站仍然要面對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的不確定性，以及來(lái)自小紅書(shū)等同樣快速增長(zhǎng)的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)沒(méi)有到慶祝勝利的時(shí)候。

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