10月18日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)9%，出貨量達(dá)4710萬(wàn)臺(tái)。

憑借在各渠道的推動(dòng)，vivo首次躍居榜首，占據(jù)19%的市場(chǎng)份額，出貨量達(dá)910萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%。得益于其經(jīng)濟(jì)型5G產(chǎn)品線的推動(dòng)，小米位居第二，出貨量達(dá)780萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3%。三星則以750萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三，同比下滑4%。OPPO（不含一加）以630萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第四，同比增長(zhǎng)43%。realme以530萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第五，同比下滑8%。

與二季度相比，小米出貨被vivo超越，realme出貨被OPPO超越，三星排名沒(méi)變。

圖源：Canalys

Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示：“vivo憑借其高端設(shè)備新品的發(fā)布和積極的渠道利潤(rùn)，躍居榜首。vivo和OPPO都通過(guò)擴(kuò)大其線上產(chǎn)品組合，包括T3和K12系列，提升了銷(xiāo)量，超越了它們傳統(tǒng)的線下渠道?！?

“前五名以外的品牌在本季度也表現(xiàn)強(qiáng)勁。蘋(píng)果通過(guò)iPhone 15帶動(dòng)大量的出貨，尤其是在其推出新品之前，小城市的需求更為強(qiáng)勁。其他品牌，如摩托羅拉、谷歌和Nothing，借助獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、簡(jiǎn)潔的用戶界面和渠道擴(kuò)張戰(zhàn)略等強(qiáng)大的拉動(dòng)因素，繼續(xù)推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)?！?他說(shuō)道。

Chaurasia繼續(xù)表示：“大多數(shù)廠商為了滿足節(jié)日需求而積極出貨，但由于需求低于預(yù)期，庫(kù)存將有所增加。在第三季度，由于中高端產(chǎn)品的擴(kuò)大、有競(jìng)爭(zhēng)力的以舊換新政策和便利的融資選擇，更換和升級(jí)買(mǎi)家都傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的機(jī)型。”

“然而，入門(mén)級(jí)需求疲軟，因?yàn)閮r(jià)格上漲迫使消費(fèi)者推遲到排燈節(jié)之后再購(gòu)買(mǎi)。品牌依賴(lài)于排燈節(jié)前的線下出貨，它們對(duì)年末庫(kù)存水平將保持謹(jǐn)慎。為了在2024年下半年有效管理庫(kù)存，大幅折扣和擴(kuò)大渠道利潤(rùn)將至關(guān)重要。值得注意的是，隨著政府、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和品牌優(yōu)先考慮跨渠道的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)，線上和線下渠道在積極提供產(chǎn)品方面的差距已經(jīng)縮小?！?他說(shuō)道。

Chaurasia最后表示：“除了疫情后的更換周期外，超低端5G產(chǎn)品的推動(dòng)將對(duì)市場(chǎng)在2025年的有機(jī)增長(zhǎng)至關(guān)重要。盡管存在一些原料成本方面的挑戰(zhàn)，但在供應(yīng)鏈和OEM的推動(dòng)下，印度智能手機(jī)市場(chǎng)將在明年推出多款售價(jià)低于10000盧比（約合人民幣845元）的5G設(shè)備。品牌需要確保這些設(shè)備不僅只是具備5G功能，因?yàn)橄M(fèi)者和渠道不愿意在規(guī)格上妥協(xié)，并且愿意為更高價(jià)位的增強(qiáng)功能支付更多?！?

2023年，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在印度市場(chǎng)

Canalys預(yù)計(jì)，隨著疫情驅(qū)動(dòng)的更換周期在明年上半年結(jié)束，2025年印度市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)適度的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，超低端5G細(xì)分市場(chǎng)仍將是主要的自然市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素。近年來(lái)由于季風(fēng)條件改善，農(nóng)村需求有所上升，但從功能機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變?nèi)匀痪徛?。這一轉(zhuǎn)變受到4G功能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)和不斷增長(zhǎng)的非組織化二手市場(chǎng)的阻礙。

對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，印度手機(jī)市場(chǎng)還有一大不確定因素就是營(yíng)商環(huán)境，各大手機(jī)品牌基本都在印度遭遇過(guò)麻煩，甚至出現(xiàn)過(guò)資金被凍結(jié)和高管被抓。

但印度市場(chǎng)確實(shí)也有一定潛力，增速甚至比全球手機(jī)市場(chǎng)要快。

根據(jù)IDC近日公布的全球手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，今年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量約3.2億部，同比增長(zhǎng)4%。盡管存在宏觀經(jīng)濟(jì)擔(dān)憂，但全球手機(jī)出貨量已連續(xù)第五個(gè)季度增長(zhǎng)，今年下半年開(kāi)局強(qiáng)勁。

在具體廠商中，三星和蘋(píng)果的份額都在18%左右，小米的份額約為14%，OPPO和vivo的份額都在9%左右。而在增長(zhǎng)勢(shì)頭上，三星手機(jī)全球出貨量同比下滑2.8%，是前五大廠商中唯一下滑的品牌，蘋(píng)果出貨量同比增長(zhǎng)3.5%，中國(guó)品牌增速更快，vivo增長(zhǎng)22.8%，OPPO增長(zhǎng)5.9%，小米增長(zhǎng)3.3%。

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