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三季度印度手機(jī)市場:vivo出貨首成第一,OPPO增長超40%
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戴佳源“實(shí)習(xí)中”
最后更新: 2024-10-21 09:33:1710月18日,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,印度智能手機(jī)市場增長9%,出貨量達(dá)4710萬臺(tái)。
憑借在各渠道的推動(dòng),vivo首次躍居榜首,占據(jù)19%的市場份額,出貨量達(dá)910萬臺(tái),同比增長26%。得益于其經(jīng)濟(jì)型5G產(chǎn)品線的推動(dòng),小米位居第二,出貨量達(dá)780萬臺(tái),同比增長3%。三星則以750萬臺(tái)的出貨量排名第三,同比下滑4%。OPPO(不含一加)以630萬臺(tái)的出貨量位列第四,同比增長43%。realme以530萬臺(tái)的出貨量位列第五,同比下滑8%。
與二季度相比,小米出貨被vivo超越,realme出貨被OPPO超越,三星排名沒變。
圖源:Canalys
Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示:“vivo憑借其高端設(shè)備新品的發(fā)布和積極的渠道利潤,躍居榜首。vivo和OPPO都通過擴(kuò)大其線上產(chǎn)品組合,包括T3和K12系列,提升了銷量,超越了它們傳統(tǒng)的線下渠道?!?
“前五名以外的品牌在本季度也表現(xiàn)強(qiáng)勁。蘋果通過iPhone 15帶動(dòng)大量的出貨,尤其是在其推出新品之前,小城市的需求更為強(qiáng)勁。其他品牌,如摩托羅拉、谷歌和Nothing,借助獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言、簡潔的用戶界面和渠道擴(kuò)張戰(zhàn)略等強(qiáng)大的拉動(dòng)因素,繼續(xù)推動(dòng)銷量增長?!?他說道。
Chaurasia繼續(xù)表示:“大多數(shù)廠商為了滿足節(jié)日需求而積極出貨,但由于需求低于預(yù)期,庫存將有所增加。在第三季度,由于中高端產(chǎn)品的擴(kuò)大、有競爭力的以舊換新政策和便利的融資選擇,更換和升級(jí)買家都傾向于購買價(jià)格較高的機(jī)型?!?
“然而,入門級(jí)需求疲軟,因?yàn)閮r(jià)格上漲迫使消費(fèi)者推遲到排燈節(jié)之后再購買。品牌依賴于排燈節(jié)前的線下出貨,它們對(duì)年末庫存水平將保持謹(jǐn)慎。為了在2024年下半年有效管理庫存,大幅折扣和擴(kuò)大渠道利潤將至關(guān)重要。值得注意的是,隨著政府、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和品牌優(yōu)先考慮跨渠道的強(qiáng)勢運(yùn)營,線上和線下渠道在積極提供產(chǎn)品方面的差距已經(jīng)縮小?!?他說道。
Chaurasia最后表示:“除了疫情后的更換周期外,超低端5G產(chǎn)品的推動(dòng)將對(duì)市場在2025年的有機(jī)增長至關(guān)重要。盡管存在一些原料成本方面的挑戰(zhàn),但在供應(yīng)鏈和OEM的推動(dòng)下,印度智能手機(jī)市場將在明年推出多款售價(jià)低于10000盧比(約合人民幣845元)的5G設(shè)備。品牌需要確保這些設(shè)備不僅只是具備5G功能,因?yàn)橄M(fèi)者和渠道不愿意在規(guī)格上妥協(xié),并且愿意為更高價(jià)位的增強(qiáng)功能支付更多?!?
2023年,蘋果CEO庫克在印度市場
Canalys預(yù)計(jì),隨著疫情驅(qū)動(dòng)的更換周期在明年上半年結(jié)束,2025年印度市場將實(shí)現(xiàn)適度的個(gè)位數(shù)增長,超低端5G細(xì)分市場仍將是主要的自然市場驅(qū)動(dòng)因素。近年來由于季風(fēng)條件改善,農(nóng)村需求有所上升,但從功能機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變?nèi)匀痪徛?。這一轉(zhuǎn)變受到4G功能手機(jī)的競爭和不斷增長的非組織化二手市場的阻礙。
對(duì)中國手機(jī)品牌來說,印度手機(jī)市場還有一大不確定因素就是營商環(huán)境,各大手機(jī)品牌基本都在印度遭遇過麻煩,甚至出現(xiàn)過資金被凍結(jié)和高管被抓。
但印度市場確實(shí)也有一定潛力,增速甚至比全球手機(jī)市場要快。
根據(jù)IDC近日公布的全球手機(jī)市場數(shù)據(jù),今年第三季度,全球智能手機(jī)出貨量約3.2億部,同比增長4%。盡管存在宏觀經(jīng)濟(jì)擔(dān)憂,但全球手機(jī)出貨量已連續(xù)第五個(gè)季度增長,今年下半年開局強(qiáng)勁。
在具體廠商中,三星和蘋果的份額都在18%左右,小米的份額約為14%,OPPO和vivo的份額都在9%左右。而在增長勢頭上,三星手機(jī)全球出貨量同比下滑2.8%,是前五大廠商中唯一下滑的品牌,蘋果出貨量同比增長3.5%,中國品牌增速更快,vivo增長22.8%,OPPO增長5.9%,小米增長3.3%。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 戴佳源 
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