當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月12日，Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度東南亞智能手機(jī)出貨量同比增長14%，達(dá)2390萬臺(tái)。

市場(chǎng)份額排在前五名的分別是三星（18%）、OPPO（17%）、小米（17%）、vivo(14%)、傳音（14%），合計(jì)占據(jù)了東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)80%以上的份額。其中，中國手機(jī)品牌增勢(shì)強(qiáng)勁，小米和vivo都達(dá)到了37%的年增長率，OPPO達(dá)到24%。

2024第二季度東南亞手機(jī)市場(chǎng)份額和增量情況Canalys

Canalys分析師LeXuanChiew表示：東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇受到宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)者信心增強(qiáng)的推動(dòng)。智能手機(jī)供應(yīng)商正在優(yōu)化產(chǎn)品定價(jià)策略以抓住這一反彈機(jī)會(huì)。在大眾市場(chǎng)領(lǐng)域，小米和傳音利用該地區(qū)的價(jià)格敏感性，以激進(jìn)的定價(jià)和銷售激勵(lì)措施領(lǐng)先。為了支持這一增長，小米也在擴(kuò)大其渠道影響力。

例如，在馬來西亞，根據(jù)Canalys的月度追蹤數(shù)據(jù)，自4月以來，小米的電信出貨量大幅增長，因?yàn)樗状卧谒兄饕娦胚\(yùn)營商上架了設(shè)備，并以價(jià)格實(shí)惠的Redmi13C5G推動(dòng)了銷量，以配合政府推動(dòng)5G設(shè)備普及大眾的努力。除了在100-200美元價(jià)位段推出A60外，OPPO還通過推出Reno12系列增強(qiáng)了其在中高端市場(chǎng)的地位，并將廣受歡迎的A3Pro系列從中國大陸帶到了東南亞市場(chǎng)。vivo的雙頻戰(zhàn)略（Y03針對(duì)低端市場(chǎng)，V系列針對(duì)中高端市場(chǎng)）確保了健康地增長和均衡的產(chǎn)品組合。

2024第二季度東南亞部分國家的手機(jī)市場(chǎng)份額情況Canalys

值得一提的是，這是三星連續(xù)七個(gè)季度同比下滑后的略微回升，較去年相比增長了5%，但依舊面臨著中國手機(jī)品牌的壓力。

Chiew補(bǔ)充道，高端（600美元以上）細(xì)分市場(chǎng)同比增長18%，從2023年上半年的430萬臺(tái)增至2024年上半年的510萬臺(tái)。三星已重新調(diào)整其全球戰(zhàn)略，重點(diǎn)關(guān)注高端市場(chǎng)。通過大量投資營銷和創(chuàng)建獨(dú)家快閃活動(dòng)來展示其人工智能能力，該公司旨在增強(qiáng)消費(fèi)者意識(shí)并推動(dòng)設(shè)備升級(jí)。

蘋果通過擴(kuò)大在越南和馬來西亞的零售業(yè)務(wù)、積極的營銷以及該公司CEO蒂姆庫克的東南亞之旅，其2023年上半年的業(yè)績?cè)鲩L了15%。此外，以大幅折扣的價(jià)格提供老一代設(shè)備幫助蘋果提升了其在該地區(qū)的存在，通過服務(wù)開辟了收入來源并加強(qiáng)了其生態(tài)系統(tǒng)。

不過，在本次Canalys的統(tǒng)計(jì)中，蘋果并不在東南亞的智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名。

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