文/李翊馨（實(shí)習(xí)生）

據(jù)國(guó)外媒體日前消息，蘋果正在加大對(duì)騰訊、抖音的施壓力度，要求這兩家公司配合封堵微信、抖音中的“支付漏洞”——蘋果認(rèn)為，開發(fā)者和用戶會(huì)利用這些“漏洞”繞過(guò)蘋果生態(tài)，將用戶引導(dǎo)到外部支付系統(tǒng)，從而避免蘋果通常收取的30%傭金。

據(jù)報(bào)道，蘋果在5月初就警告了騰訊，如果不取消小程序開發(fā)者和用戶繞過(guò)蘋果生態(tài)的漏洞，未來(lái)將拒絕提供微信更新。蘋果還要求騰訊禁用游戲內(nèi)創(chuàng)作者和玩家之間的聊天功能，該功能也可用于提供支付鏈接。報(bào)道稱，今年6月蘋果就類似問(wèn)題同樣警告了抖音。

這些舉措，被外界視為蘋果對(duì)微信、抖音強(qiáng)制征收“蘋果稅”。

所謂“蘋果稅”，指的是蘋果會(huì)對(duì)其應(yīng)用商店內(nèi)的數(shù)字商品和服務(wù)交易，收取15%-30%傭金——它并非真正意義上的稅收。這一做法基于商業(yè)契約，可以在一定程度上確保蘋果公司的穩(wěn)定收益。但是另一方面，它也引發(fā)了眾多開發(fā)者和消費(fèi)者的不滿與質(zhì)疑。

例如中國(guó)“蘋果稅”抽成比例為30%，是全球最高檔。中國(guó)用戶在iOS應(yīng)用商店下載游戲后，每充值的10元錢就有3元進(jìn)入蘋果的口袋。但相比之下，歐盟、日韓等國(guó)家的費(fèi)率均低于中國(guó)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor tower分析，中國(guó)“蘋果稅”在2023年貢獻(xiàn)超過(guò)了400億元，如果未來(lái)五年該傭金率保持不變，中國(guó)市場(chǎng)將累計(jì)“繳稅”超過(guò)2800億元。而蘋果每年憑借抽成可以從開發(fā)者那里收取約共220億美元的費(fèi)用。

“蘋果稅”的影響并非僅限于開發(fā)者，其最終成本往往通過(guò)各種方式轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。開發(fā)者為了維持利潤(rùn)率，不得不采取一系列措施來(lái)應(yīng)對(duì)高昂的成本。例如調(diào)高應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的價(jià)格。一款原本售價(jià)為10元的應(yīng)用，在蘋果平臺(tái)上可能需要支付13元甚至更高。

對(duì)“蘋果稅”的質(zhì)疑，不局限于中國(guó)地區(qū)。事實(shí)上，在全球范圍內(nèi)“蘋果稅”都遭受了質(zhì)疑，蘋果也深陷反壟斷調(diào)查。歐盟委員會(huì)此前裁定，蘋果必須允許應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶在App Store之外購(gòu)買更便宜的商品。如果不符合規(guī)定，蘋果可能會(huì)被處以高達(dá)全球年收入10%的罰款。

今年3月，歐盟就對(duì)蘋果處以18.4億歐元的罰款，因?yàn)樵摴旧嫦訛E利用其在音樂流媒體應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。為了規(guī)避歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》帶來(lái)的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，蘋果宣布從3月起在歐盟實(shí)行全新的“蘋果稅”政策，抽傭從30%和15%下調(diào)至17%和10%。

據(jù)蘋果最新財(cái)報(bào)，2024年第二季度，蘋果包括“蘋果稅”在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為242.13億美元，同比增長(zhǎng)14.1%，連續(xù)六個(gè)季度創(chuàng)下新高。不過(guò)，蘋果在大中華區(qū)的收入?yún)s在同比減少，當(dāng)季營(yíng)收147.28億美元，較上年同期的157.58億美元下降6.5%。

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