（觀察者網(wǎng)訊）為期5天的“五一”假期正式收官，中國(guó)旅游市場(chǎng)火爆態(tài)勢(shì)延續(xù)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%。

多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)熱門旅游城市繼續(xù)受到青睞的同時(shí)，小城游也流行起來(lái)。此外，入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游也成為此次“五一”假期旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障846.6萬(wàn)人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長(zhǎng)35.1%。

假期的旅游出行熱也并未影響影院人氣。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全國(guó)電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬(wàn)，均超過(guò)去年同期。

中國(guó)旅游市場(chǎng)延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)，“每個(gè)城市都來(lái)了1億人”

這個(gè)假期，全國(guó)多個(gè)旅游景區(qū)持續(xù)迎來(lái)客流高峰，再現(xiàn)“人山人海”?！懊總€(gè)城市都來(lái)了1億人”“游客攻占多個(gè)旅游城市”等話題在社交平臺(tái)上霸榜。

2024年5月1日，青島棧橋風(fēng)景區(qū)人山人海。圖自視覺中國(guó)

據(jù)央視新聞客戶端報(bào)道，“五一”假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，5月5日晚間，多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至創(chuàng)下歷史新高。

例如，北京市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，北京共接待游客1696.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入196.2億元，同比增長(zhǎng)9.4%、10.2%，比2019年同期增長(zhǎng)18.5%、23.1%，均創(chuàng)歷史同期新高。

上海市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期共接待游客1623.94萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.77%。上海市主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）累計(jì)接待游客732萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15%；對(duì)外開放的147家博物館累計(jì)接待游客 82.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.40%；對(duì)外開放的64家美術(shù)館累計(jì)接待游客25.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48.70%；外灘、豫園和小陸家嘴三個(gè)開放式景區(qū)累計(jì)接待游客546.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.29%。

這個(gè)假期，傳統(tǒng)熱門旅游城市繼續(xù)受到青睞的同時(shí)，小城游也成為流行。攜程5月5日發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》顯示，縣域旅游市場(chǎng)增速高于一二線城市。

該總結(jié)介紹，五一假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富，多為國(guó)家中心城市，是國(guó)內(nèi)旅游熱門目的地的?？?。

與此同時(shí)，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。揚(yáng)州、洛陽(yáng)、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)11%。安吉、桐廬、都江堰、陽(yáng)朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。

同程旅行發(fā)布的《2024“五一”假期旅游消費(fèi)報(bào)告》也指出，2024“五一”假期期間，中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的地域偏好出現(xiàn)變化。一方面，傳統(tǒng)熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續(xù)受到游客青睞，酒店預(yù)訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過(guò)100%，顯示出游客對(duì)于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長(zhǎng)。

據(jù)央視新聞客戶端報(bào)道，文化和旅游消費(fèi)有效釋放，帶動(dòng)假日市場(chǎng)持續(xù)升溫?！拔逡弧奔倨?，文化和旅游部舉辦全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周活動(dòng)，會(huì)同中國(guó)銀聯(lián)實(shí)施2024年度“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，推出各類文旅消費(fèi)惠民措施。

縣域旅游市場(chǎng)釋放了文旅消費(fèi)新動(dòng)能，越來(lái)越多下沉市場(chǎng)旅游目的地受到歡迎，廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等城市受到游客關(guān)注，貴州西江千戶苗寨、山西平遙古城、安徽宏村、江西婺源等鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)深受游客青睞。遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)增幅明顯，部分游客通過(guò)“用年假拼長(zhǎng)假”等方式，直接帶動(dòng)國(guó)內(nèi)跨省、出國(guó)出境等遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)。

文化和旅游深度融合，夜間經(jīng)濟(jì)受到青睞。文化消費(fèi)與旅游需求共振更為明顯，甘肅、江蘇、陜西、寧夏、青海、遼寧、湖北、天津等地將演藝、非遺、文化遺產(chǎn)、美食等元素與旅游融合，為游客呈現(xiàn)精彩紛呈的文化旅游盛宴。故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門博物館客流持續(xù)保持高位。

文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景深受歡迎。沉浸式夜游、體驗(yàn)露營(yíng)、智慧旅游等成為群眾喜歡的旅游方式。

夜間文旅經(jīng)濟(jì)活力滿滿。廣西南寧、湖南長(zhǎng)沙、河北正定等傳統(tǒng)夜市主打“逛吃游”，重慶渝中解放碑-洪崖洞街區(qū)、江西南昌“夜東湖”文化和旅游消費(fèi)圈等集聚區(qū)燈光璀璨，游人如織。已納入監(jiān)測(cè)的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量7257.58萬(wàn)人次，按可比口徑較2023年“五一”假期同期增長(zhǎng)6.9%。

此外，中新網(wǎng)援引中國(guó)旅行社交平臺(tái)馬蜂窩數(shù)據(jù)稱，今年“五一”小長(zhǎng)假，中國(guó)旅游市場(chǎng)延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)，一周以內(nèi)的中短途旅行成為多數(shù)游客的選擇，自駕是家庭出游的首選，親子游也在“五一”迎來(lái)小高潮。

超800萬(wàn)人次出入境

攜程《2024五一假期旅行總結(jié)》介紹，這個(gè)假期，入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游。

據(jù)微信公眾號(hào)“國(guó)家移民管理局”5月6日消息，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障846.6萬(wàn)人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長(zhǎng)35.1%，單日出入境通關(guān)最高峰出現(xiàn)在5月3日，達(dá)180.1萬(wàn)人次。其中，內(nèi)地居民出入境476.8萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)38%；港澳臺(tái)居民出入境291.9萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)20.8%；外國(guó)人出入境77.9萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)98.7%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，中國(guó)游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個(gè)國(guó)家、超3000個(gè)城鎮(zhèn)，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國(guó)家是出境熱門目的地，長(zhǎng)途出境目的地主要是美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)；中東地區(qū)國(guó)家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍，遠(yuǎn)途國(guó)家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。

此外，免簽政策效應(yīng)顯著，中國(guó)單方面免簽的12國(guó)及相互免簽的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。

央視新聞客戶端報(bào)道也指出，利好政策助推了入出境旅游快速恢復(fù)。隨著航線恢復(fù)、入境便利化措施的落地以及互免簽證國(guó)家數(shù)量的增多，入出境旅游快速恢復(fù)。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“五一”假期入出境游客合計(jì)達(dá)367.2萬(wàn)人次，其中入境游客177.5萬(wàn)人次，出境游客189.7萬(wàn)人次。新加坡、日本、泰國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、澳大利亞、緬甸、印尼為主要出境游目的地，游客人數(shù)占出國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的60.7%。出國(guó)游中，前往亞洲、歐洲和美洲的游客分別占比61.8%、15.4%和13.1%。韓國(guó)、日本、英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、緬甸、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯、新加坡等客源國(guó)游客較多，占外國(guó)游客的59.5%。上海、北京、廣州、成都、西安、重慶、杭州等地入境游熱度明顯增長(zhǎng)，旅拍漫游、定制化特色服務(wù)游吸引外國(guó)游客。

電影票房、觀影人次均超去年同期

央視新聞客戶端援引國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)稱，2024年五一假期（2024年5月1日至5月5日）全國(guó)電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬(wàn)，均超過(guò)去年同期。

假期票房前5名影片分別為：《維和防暴隊(duì)》4.06億元，《末路狂花錢》3.92億元，《九龍城寨之圍城》2.55億元，《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》1.96億元，《哈爾的移動(dòng)城堡》1.03億元。截至2024年5月5日，全年總票房為201.24億元，國(guó)產(chǎn)影片份額為83.76%。

5月2日，安徽阜陽(yáng)一家影城內(nèi)的電影宣傳海報(bào)。圖自視覺中國(guó)

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析稱：“今年‘五一檔’票房高于去年同期，檔期市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，多部影片票房超預(yù)期，尤其是《維和防暴隊(duì)》，深受女性觀眾喜愛，女性觀眾占比高達(dá)71.4%，多人結(jié)伴觀影比例也比較高，達(dá)到15.2%，很適合家長(zhǎng)帶孩子觀影，有不錯(cuò)的教育意義。《末路狂花錢》在檔期第三天、第四天登上票房日冠，作為今年‘五一檔’唯一的主類型喜劇片，類型優(yōu)勢(shì)明顯，滿足了大檔期觀眾追求輕松解壓的觀影需求，尤其在東北地區(qū)票房表現(xiàn)非常突出?！?

陳晉一步分析稱，整體來(lái)看今年“五一檔”影片供給在類型上非常豐富，比如年輕觀眾最愛看愛情片《穿過(guò)月亮的旅行》《豬豬俠大電影：星際行動(dòng)》親子群體比例最高，《哈爾的移動(dòng)城堡》則是單人觀影比例最高，良好的差異性和豐富度滿足了不同觀眾的觀影需求，也是今年“五一檔”能夠取得良好成績(jī)的一方面原因。

貓眼研究院高級(jí)分析師張彤則表示，整體看來(lái)，今年“五一檔”的大盤表現(xiàn)，尤其是檔期首日的票房表現(xiàn)要超出映前預(yù)期，主要源于當(dāng)日購(gòu)票的占比要高于往年，觀眾即時(shí)購(gòu)票的熱情高漲，頭部影片的票房表現(xiàn)超預(yù)期。

另?yè)?jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，今年五一檔沒有口碑非常爆的“領(lǐng)頭羊”電影出現(xiàn)?！毒S和防暴隊(duì)》映前被寄予厚望，但是最終表現(xiàn)一般，豆瓣評(píng)分持續(xù)走低。

報(bào)道顯示，今年不少電影從點(diǎn)映開始就主要瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)。例如，《末路狂花錢》最初的路演主要集中在東北地區(qū)；《九龍城寨之圍城》則集中在兩廣區(qū)域；5月5日才宣布撤檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，最初公布的20個(gè)點(diǎn)映的城市，也避開了北上廣深。

陳晉介紹說(shuō)，今年五一檔三四線城市票房占比接近四成。此外，“五一”假期首日，臨場(chǎng)購(gòu)票的觀眾比例較高，接近七成，觀眾的購(gòu)票決策時(shí)間相比以前更滯后，更喜歡在當(dāng)天臨時(shí)決策觀影。

第一財(cái)經(jīng)指出，除了受疫情嚴(yán)重的2022年和2020年，其他年份的“五一檔”均取得了不俗的票房成績(jī)。2023年“五一檔”斬獲了15.21億元的票房，2021年“五一檔”全國(guó)票房為16.74億元，2019年為15.27億元，2018年為10.06億元，2017年為7.84億元，2016年為6.5億元。

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