【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱】

近日，市場上有消息傳出，OPPO暫停了對XR項(xiàng)目的探索，但該公司不會像字節(jié)旗下的Pico那樣進(jìn)行大規(guī)模裁員，而是將相關(guān)人員的工作調(diào)整到了AI Device（AI設(shè)備）或機(jī)器人方向。

在此之前，OPPO對XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）的探索主要分為MR（混合現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）兩個方向，整體由OPPO研究院負(fù)責(zé)，也曾在過去幾年迭代數(shù)款產(chǎn)品。而根據(jù)所謂知情人士的消息稱，OPPO高層是在今年體驗(yàn)完蘋果Vision Pro之后，最終決定將過去的產(chǎn)品推倒。

對于這些市場傳言，OPPO方面向觀察者網(wǎng)回應(yīng)表示，OPPO研究院聚焦于AI、AR、5G/6G等前沿核心技術(shù)突破和新機(jī)會的探索，該公司將繼續(xù)進(jìn)行AR的預(yù)研，“同時(shí)我們認(rèn)為AI是引領(lǐng)未來的戰(zhàn)略性技術(shù)，OPPO研究院將加大包括AI軟硬件創(chuàng)新在內(nèi)的前沿技術(shù)探索，致力于為用戶帶來更創(chuàng)新、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)?！?

OPPO對XR的探索可追溯到5年前。2019年該公司推出首款A(yù)R眼鏡，并在之后迭代了OPPO AR Glass 2021、OPPO Air Glass、OPPO Air Glass 2等數(shù)款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不乏亮點(diǎn)，比如去年亮相的OPPO Air Glass 2，自稱是全球首款樹脂衍射光波導(dǎo)鏡片，重量只有38克。

但這些產(chǎn)品似乎更具有探索性質(zhì)，并未登陸OPPO官方商城，也意味著可能沒有量產(chǎn)。市場有傳言稱，OPPO高層去年就已對XR業(yè)務(wù)心生退意，但也曾給過機(jī)會重新進(jìn)行MR探索。

去年6月，趕在蘋果Vision Pro發(fā)布前數(shù)天，OPPO推出了OPPO MR Glass開發(fā)者版，該產(chǎn)品搭載高通驍龍XR2 +平臺，具備閃充和心率檢測等功能。彼時(shí)OPPO方面表示，XR應(yīng)用將在不久的將來迅速增長，XR領(lǐng)域內(nèi)的MR目前是符合用戶需求、可實(shí)現(xiàn)性最高的方向之一。

OPPO MR Glass開發(fā)者版

不過，當(dāng)時(shí)OPPO 技術(shù)負(fù)責(zé)人也坦言，要做出成功的MR產(chǎn)品，仍然有很多地方需要改進(jìn)，包括技術(shù)和應(yīng)用程序，這可能需要幾年時(shí)間。因此，OPPO仍然沒有將MR設(shè)備投入商用。

隨著今年蘋果Vision Pro上市，市場有消息傳出，OPPO高層在體驗(yàn)了Vision Pro之后，萌生了將過去產(chǎn)品推倒之意。但具體是想向蘋果的技術(shù)路線靠攏，還是覺得MR路線根本不可行，不得而知。

從市場反饋來看，蘋果Vision Pro雖然新奇，但也只是短暫吸引了用戶的目光。

近期有媒體曝出，由于存在太重、操作不便、缺乏生態(tài)等痛點(diǎn)，美國一些蘋果商店一周內(nèi)僅售出少量頭顯，個位數(shù)銷量與1月預(yù)購的18萬臺形成鮮明對比。有分析師表示，蘋果已將2024年出貨量下修至40-45萬部，明顯少于市場預(yù)期的70-80萬部，并且2025年可能不會有MR新機(jī)。

而從OPPO對觀察者網(wǎng)的回應(yīng)可以看出，該公司并沒有放棄對AR的探索。就在今年2月的巴展上，OPPO還推出了新的AR概念產(chǎn)品OPPO Air Glass 3，該產(chǎn)品整機(jī)重量僅在50克左右，采用自研的樹脂晶圓衍射光波導(dǎo)鏡片，并且可通過手機(jī)APP調(diào)動AI大模型AndesGPT。

堅(jiān)持投入AR，OPPO或許也考慮了當(dāng)下的市場行情。

自去年以來，XR市場持續(xù)呈現(xiàn)“冰火兩重天”。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國消費(fèi)級VR設(shè)備銷量為41.1萬臺，同比下降51%；AR設(shè)備銷量達(dá)到20.2萬臺，同比增長115%。而線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，VR和AR的銷量占比由2022年的90:10變?yōu)?023年的59:41；從同比看，VR大降62.3%，而AR上漲137.9%。

洛圖科技指出，相較于硬件能力的迅猛提升，XR的內(nèi)容和生態(tài)則是明顯的短板，尤其是與手機(jī)百萬級的應(yīng)用數(shù)量相比，相差甚遠(yuǎn)。VisionPro內(nèi)置超150部影視資源和超250款游戲，但卻不支持YouTube、Netflix、Spotify等流媒體應(yīng)用程序，安卓方面則更是各自為戰(zhàn)。所以，接下來生態(tài)豐富化是XR的必修動作。

OPPO Air Glass 3概念產(chǎn)品

在XR領(lǐng)域產(chǎn)生動搖的同時(shí)，OPPO公開釋放出了資源向AI集中的信號。

今年春節(jié)后第一個工作日，OPPO創(chuàng)始人、CEO陳明永發(fā)布內(nèi)部信稱，2024年是AI手機(jī)元年。未來五年，AI對手機(jī)行業(yè)的影響，完全可以比肩當(dāng)年智能手機(jī)替代功能機(jī)。從行業(yè)發(fā)展階段來看，AI手機(jī)也將成為繼功能機(jī)、智能手機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三階段。

“每一個人的工作、學(xué)習(xí)還有生活都將受到AI的深刻影響。在波瀾壯闊的AI大潮面前，OPPO渴望更多用戶與我們一起佇立潮頭，攜手共進(jìn)，推動AI快速向前發(fā)展。為此，公司已做好充分準(zhǔn)備，并專門成立了AI中心，我們的資源將向AI集中?！标惷饔缹懙馈?

但也有手機(jī)廠商明確表示，繼續(xù)看好MR和人形機(jī)器人賽道。

比如，vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山一個月前表示，下一代有手機(jī)潛質(zhì)的產(chǎn)品將是MR， vivo早已開始布局該領(lǐng)域，在即將到來的vivo 30周年之際會推出體驗(yàn)優(yōu)秀的MR原型機(jī)。而他在去年底還曾透露，MR和人形機(jī)器人預(yù)計(jì)三年內(nèi)產(chǎn)品化，該公司未來最大的科技投入也會在這兩個領(lǐng)域。

魅族也在喊出All in AI的同時(shí)，持續(xù)布局AR領(lǐng)域，去年底該公司公開發(fā)布了兩款A(yù)R眼鏡。

手機(jī)廠商多元化布局，一方面可能有技術(shù)前瞻的考慮，另一方面也反映出對當(dāng)下市場的焦慮。

根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度中國智能手機(jī)市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%。雖然延續(xù)了反彈的勢頭，但手機(jī)市場進(jìn)入存量競爭早已是不爭的事實(shí)。而且除了像華為這種強(qiáng)勢回歸引發(fā)的增量外，蘋果、vivo和OPPO都出現(xiàn)了明顯的下滑，小米甚至還跌出了國內(nèi)前五。

將業(yè)務(wù)多元化，努力占據(jù)未來趨勢的先機(jī)，不失為手機(jī)廠商分散市場競爭壓力的明智舉措。