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投入百億真金白銀,淘寶加碼內(nèi)容電商
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周毅是故意的還是不小心?
最后更新: 2024-03-29 10:36:3580后管理者接棒后,淘寶內(nèi)容電商設(shè)立新目標(biāo)。
觀察者網(wǎng)3月28日獲悉,淘天集團(tuán)內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放(花名:道放)透露,該部門今年有更高的增長(zhǎng)目標(biāo):用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)100%,月成交破百萬(wàn)主播同比增長(zhǎng)100%,GMV同比增長(zhǎng)80%。
據(jù)悉,淘天方面還將新增百億現(xiàn)金、千億流量,“用真金白銀在內(nèi)容電商加大投入”。此外,淘天方面也會(huì)繼續(xù)投入人力等資源。這是繼1688全面入駐淘寶,生意參謀等多項(xiàng)服務(wù)宣布免費(fèi)之后,淘寶本月的又一個(gè)大動(dòng)作。
從現(xiàn)有信息來(lái)看,這次的補(bǔ)貼將是一筆實(shí)打?qū)嵉耐度耄河兄槿耸繉?duì)觀察者網(wǎng)透露,此輪百億現(xiàn)金將用于達(dá)播、店播、產(chǎn)業(yè)帶、內(nèi)容機(jī)構(gòu)的引入和激勵(lì),以及對(duì)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的爆款進(jìn)行補(bǔ)貼。
直播等內(nèi)容電商,已經(jīng)成為各企業(yè)重要的增量來(lái)源,淘寶也不例外。
據(jù)艾瑞咨詢《2023年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》,2023年中國(guó)直播電商成交額為4.9萬(wàn)億,增速35%。資料顯示,2023年淘寶內(nèi)容消費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)44%;月成交破百萬(wàn)的直播間達(dá)1.2萬(wàn)個(gè);新增內(nèi)容創(chuàng)作者863萬(wàn)、新開(kāi)播賬號(hào)增加77萬(wàn)。淘天集團(tuán)勢(shì)必會(huì)對(duì)內(nèi)容賽道給予更多重視和投入。
觀察者網(wǎng)獲悉,內(nèi)容電商業(yè)務(wù),已經(jīng)被視為“淘天集團(tuán)核心電商板塊中的新質(zhì)生產(chǎn)力”。
內(nèi)容電商或者說(shuō)興趣電商,正給短視頻行業(yè)帶來(lái)確定性的紅利。以快手為例,2023年快手的其他服務(wù)(含電商)收入占總營(yíng)收的12.5%,2022年則為10.3%,電商對(duì)其營(yíng)收貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升。這同時(shí)也意味著,淘寶今年在內(nèi)容賽道上面臨的競(jìng)爭(zhēng),將依舊激烈。
程道放是淘天集團(tuán)80后管理者,也是淘天內(nèi)容電商業(yè)務(wù)的主要負(fù)責(zé)人。
2023年12月,吳泳銘宣布年輕化管理團(tuán)隊(duì)全面接棒淘天集團(tuán),并任命6位管理者。程道放負(fù)責(zé)帶領(lǐng)淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部,并推進(jìn)淘寶內(nèi)容化建設(shè)與創(chuàng)新。同月,在淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部組建后,淘寶直播就和逛逛團(tuán)隊(duì)合并,直播、短視頻、圖文首度實(shí)現(xiàn)了打通。某種程度上,這也展示了淘寶發(fā)力內(nèi)容電商的決心。
淘寶內(nèi)容和電商的全面融合,或許將是今年淘寶的主要變量之一:淘寶逛逛擁有短視頻、圖文、短句等形態(tài),它們和直播的融合,將為品牌和商家提供更多的“聯(lián)動(dòng)”形式,并提升內(nèi)容電商在淘寶內(nèi)的滲透率。它是否能進(jìn)一步放大淘寶端內(nèi)種草、快速轉(zhuǎn)化的短鏈路優(yōu)勢(shì),并帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化,值得進(jìn)一步觀察。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 淘寶- 責(zé)任編輯: 周毅 
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