【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

2月6日，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，全球平板電腦出貨量為3780萬臺，同比下降11%；2023年全年，全球平板電腦出貨量總計約1.35億臺，同比下降10%。據(jù)觀察者網(wǎng)梳理，這是自2021年以來，全球平板電腦出貨量連續(xù)第三年下滑。

“艱辛收官”是Canalys對2023年全球平板市場的總結(jié)。從全年來看，前五大平板廠商中，有四個出貨量均出現(xiàn)了明顯下滑。比如蘋果iPad的出貨同比下滑11.0%，三星出貨下滑11.5%，聯(lián)想出貨下滑19.4%，亞馬遜更是暴跌42.9%，僅華為平板出貨逆勢增長31.1%。

按照Canalys的數(shù)據(jù)，2023年華為平板出貨排名升至全球第四，6.1%的份額也是三年來最高。

和智能手機一樣，華為平板最明顯的反彈發(fā)生在2023年第四季度。該季度，華為平板全球出貨約282萬臺，逆勢大幅增長95%，僅次于蘋果、三星排名全球第三，這應該也是華為平板自2019年以來首次擠進全球前三，不過7.5%的份額仍不及2019年四季度的13%。

圖源：Canalys

2023年上半年，華為平板全球出貨曾明顯下滑，為何四季度會出現(xiàn)暴力反彈，原因可能已眾所周知。

去年9月和11月，華為分別推出了13.2英寸和11英寸的新款MatePad Pro，與以往多款標明高通處理器的平板產(chǎn)品不同，華為新款平板的處理器并未官宣，外界推測是麒麟芯片，同時華為新產(chǎn)品還搭載了鴻蒙4系統(tǒng)、星閃和北斗衛(wèi)星消息等新功能，差異化特征明顯。

反觀蘋果，2023年iPad并沒有更新任何機型，是2010年以來的首次。要知道，雖然iPad全球市場40%的份額遠超華為平板，但在中國市場二者差距并沒有大。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年三季度，iPad在中國市場的份額為33.4%，同比下滑3.6個百分點，華為平板份額為27.9%，同比增長2.2個百分點。

圖源：Canalys

在iPad沒有推出新品，而中國消費者支持華為技術突破的大背景下，四季度雙方在中國市場的差距勢勢必會進一步縮小，甚至華為平板存在反超的可能。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年四季度iPad全球出貨量暴跌24.0%，這其中難免會有中國市場的影響。而蘋果財報顯示，四季度中國市場收入下滑13%，同時iPad全球收入70.2億美元，驟降25%，這也讓iPad成為這家科技巨頭下滑幅度最大的業(yè)務。

華為終端業(yè)務的反彈不僅體現(xiàn)在平板上，還有分量更重的手機上。

去年秋季華為Mate60系列和折疊屏Mate X5上市后，長期出現(xiàn)一機難求的現(xiàn)象。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年四季度，華為手機出貨量逆勢增長36.2%，在中國市場取得13.9%的份額，排在第四。而根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年前兩周，華為手機銷量在中國市場取得第一。

折疊屏領域，艾瑞咨詢2月5日發(fā)布的報告顯示，2023年華為折疊屏在國內(nèi)市場占比50.3%，連續(xù)四年過半，華為Mate X5成為國內(nèi)折疊屏市場最暢銷的機型。

可以說，一場秋季全場景發(fā)布會，宣告了華為終端業(yè)務的全面反彈。而在2024年新年致辭中，華為輪值董事長胡厚崑也提到，2023年華為終端業(yè)務好于預期。

消費者對比蘋果和華為手機

但實際上，華為終端業(yè)務的前景并不會就此一帆風順。手機方面，雖然去年四季度華為手機在Mate60系列帶動下取得亮眼成績，但全年排名仍未回到前五。隨著Mate60熱度下降，再加上“OV榮米”相繼推出具有競爭力的產(chǎn)品，華為想守住以及進一步搶占份額，挑戰(zhàn)仍存。

有手機行業(yè)分析師向觀察者網(wǎng)坦言，2024年手機廠商們需要在產(chǎn)品布局、定價、推廣和渠道分銷等方面做得比對手更加突出優(yōu)秀，并投入更多資源，才能穩(wěn)住份額，甚至蠶食其他品牌的市場份額，任何運營上的失誤都可能導致品牌難以承受的失利。

海外方面，雖然華為從未放棄海外市場，但在美國封鎖打壓下，華為終端想重新在海外市場打開局面難度不小，這甚至并不單純是技術的問題，而要讓海外市場重新接受另一套生態(tài)的難題。當前來看，鴻蒙操作系統(tǒng)成為華為生態(tài)破局的希望，但挑戰(zhàn)也顯而易見。在安卓、蘋果主導全球的情況下，先站穩(wěn)中國是鴻蒙的首選。

對于海內(nèi)外市場中的機遇和挑戰(zhàn)，華為自身認知也十分清晰。作為華為終端的掌舵者，余承東在2024新年信中提出要求：中國區(qū)要抓住機會，開啟全面戰(zhàn)略反攻，手機繼續(xù)擴大規(guī)模，融合產(chǎn)品全面領先，新業(yè)務跨越式發(fā)展。海外要面向未來做好準備，尋求突圍重點國家在穩(wěn)健增長的基礎上，持續(xù)建設高端的品牌心智。

“終端十年2C轉(zhuǎn)型，走上了發(fā)展的快車道，又在經(jīng)歷A國多輪制裁的極端困難后，頑強地活了下來。如今終于重返賽道，那些打不死我們的，只會讓我們更強大！新起點，再出發(fā)，構(gòu)建強大的鴻蒙生態(tài)，拉動中國電子工業(yè)崛起，胸懷王者氣，奮勇拼搏，開啟終端未來大發(fā)展的新十年！”余承東寫道。

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