“羞恥感的最后堡壘”，最終還是被攻陷了。

在消費(fèi)平替熱潮下，今年春節(jié)，越來(lái)越多的人選擇前往源頭工廠定制年貨。源頭廠貨直銷平臺(tái)1688最新數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)1月份，各大電商平臺(tái)賣家和線下實(shí)體店的商家，其春節(jié)前的備貨都以白牌廠貨為主；消費(fèi)者熱情也極速升溫，同月“平替”一詞的日均搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)1821%，搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)1587%。

人們前往源頭工廠“尋找平替”，不僅意味著穿平替、用平替、送平替的消費(fèi)實(shí)用主義，已經(jīng)攻陷了春節(jié)這個(gè)最難邁過去的“虛榮心堡壘”；同時(shí)也意味著制造工廠和制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶正從幕后走向臺(tái)前，直面消費(fèi)者。伴隨著各平臺(tái)加速布局，圍繞產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)帶商家的競(jìng)爭(zhēng)，如今正在成為各大平臺(tái)角逐的焦點(diǎn)。

商戶通過直播賣貨 圖源新華社

聚光燈下的產(chǎn)業(yè)帶：交易規(guī)模巨大，南北差異明顯

產(chǎn)業(yè)帶是工廠、貨源的聚集地，和電商市場(chǎng)的發(fā)展是同頻的。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額471495億元，比上年增長(zhǎng)7.2%；全國(guó)網(wǎng)上零售額154264億元，比上年增長(zhǎng)11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元，增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%。

在電商市場(chǎng)的東風(fēng)之下，產(chǎn)業(yè)帶規(guī)模如今已經(jīng)不容小覷。例如淘天集團(tuán)今年1月發(fā)布的首批“淘天百億產(chǎn)業(yè)帶”名單顯示，2023年，2023年，在淘寶、天貓和1688平臺(tái)的交易額超過100億元的產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)有50個(gè)，覆蓋金華、廣州、杭州、佛山、嘉興、保定等21個(gè)城市。

在南京大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院羅震東教授看來(lái)，這些產(chǎn)業(yè)帶呈現(xiàn)規(guī)模巨大、高度集中等特點(diǎn)。

這50個(gè)淘天百億產(chǎn)業(yè)帶集中在長(zhǎng)三角和珠三角，南北差異巨大，長(zhǎng)三角的百億產(chǎn)業(yè)帶多達(dá)23個(gè)，珠三角地區(qū)18個(gè)，前50的百億產(chǎn)業(yè)帶中只有保定和徐州為北方城市。而最大的產(chǎn)業(yè)帶廣州女裝，其GMV（商品交易總額）超千億，羅震東表示，“加上線下的話，這是一個(gè)接近萬(wàn)億的產(chǎn)業(yè)帶”。

羅震東指出，產(chǎn)業(yè)帶正在出現(xiàn)實(shí)體下沉的趨勢(shì)。報(bào)告顯示，三線城市及內(nèi)陸城市有16個(gè)百億產(chǎn)業(yè)帶。隨著電商的發(fā)展，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)進(jìn)一步向三四線城市、向縣域下沉。原先基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的內(nèi)陸城市抓住電商風(fēng)口迅速發(fā)展壯大。“典型如贛州住宅家具和徐州住宅家具。一個(gè)是珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，一個(gè)是淘寶村持續(xù)發(fā)展壯大”。

與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)帶同時(shí)出現(xiàn)“廣域擴(kuò)散”和“虛擬集聚”的特征。

前者意味著隨著信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，交易成本不斷下降，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)帶各環(huán)節(jié)可以在更大區(qū)域范圍分工合作，鄭州、北海、德宏等地的增長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)帶在增多；后者的代表是義烏，它不僅僅是小商品市場(chǎng)，而是虛擬空間中的樞紐城市。

“具有虛擬維度競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)帶將更具有競(jìng)爭(zhēng)力和支配力。它們將通過虛擬維度的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)重組更大區(qū)域的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，甚至出現(xiàn)縣域產(chǎn)業(yè)帶支配都市產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的逆向過程?！绷_震東說(shuō)。