“羞恥感的最后堡壘”，最終還是被攻陷了。

在消費平替熱潮下，今年春節(jié)，越來越多的人選擇前往源頭工廠定制年貨。源頭廠貨直銷平臺1688最新數(shù)據(jù)顯示，整個1月份，各大電商平臺賣家和線下實體店的商家，其春節(jié)前的備貨都以白牌廠貨為主；消費者熱情也極速升溫，同月“平替”一詞的日均搜索人數(shù)同比增長1821%，搜索次數(shù)同比增長1587%。

人們前往源頭工廠“尋找平替”，不僅意味著穿平替、用平替、送平替的消費實用主義，已經(jīng)攻陷了春節(jié)這個最難邁過去的“虛榮心堡壘”；同時也意味著制造工廠和制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶正從幕后走向臺前，直面消費者。伴隨著各平臺加速布局，圍繞產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)帶商家的競爭，如今正在成為各大平臺角逐的焦點。

商戶通過直播賣貨 圖源新華社

聚光燈下的產(chǎn)業(yè)帶：交易規(guī)模巨大，南北差異明顯

產(chǎn)業(yè)帶是工廠、貨源的聚集地，和電商市場的發(fā)展是同頻的。

據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全年，我國社會消費品零售總額471495億元，比上年增長7.2%；全國網(wǎng)上零售額154264億元，比上年增長11.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額130174億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.6%。

在電商市場的東風(fēng)之下，產(chǎn)業(yè)帶規(guī)模如今已經(jīng)不容小覷。例如淘天集團今年1月發(fā)布的首批“淘天百億產(chǎn)業(yè)帶”名單顯示，2023年，2023年，在淘寶、天貓和1688平臺的交易額超過100億元的產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)有50個，覆蓋金華、廣州、杭州、佛山、嘉興、保定等21個城市。

在南京大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院羅震東教授看來，這些產(chǎn)業(yè)帶呈現(xiàn)規(guī)模巨大、高度集中等特點。

這50個淘天百億產(chǎn)業(yè)帶集中在長三角和珠三角，南北差異巨大，長三角的百億產(chǎn)業(yè)帶多達23個，珠三角地區(qū)18個，前50的百億產(chǎn)業(yè)帶中只有保定和徐州為北方城市。而最大的產(chǎn)業(yè)帶廣州女裝，其GMV（商品交易總額）超千億，羅震東表示，“加上線下的話，這是一個接近萬億的產(chǎn)業(yè)帶”。

羅震東指出，產(chǎn)業(yè)帶正在出現(xiàn)實體下沉的趨勢。報告顯示，三線城市及內(nèi)陸城市有16個百億產(chǎn)業(yè)帶。隨著電商的發(fā)展，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)進一步向三四線城市、向縣域下沉。原先基礎(chǔ)相對薄弱的內(nèi)陸城市抓住電商風(fēng)口迅速發(fā)展壯大?！暗湫腿缵M州住宅家具和徐州住宅家具。一個是珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，一個是淘寶村持續(xù)發(fā)展壯大”。

與此同時，產(chǎn)業(yè)帶同時出現(xiàn)“廣域擴散”和“虛擬集聚”的特征。

前者意味著隨著信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，交易成本不斷下降，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)帶各環(huán)節(jié)可以在更大區(qū)域范圍分工合作，鄭州、北海、德宏等地的增長型產(chǎn)業(yè)帶在增多；后者的代表是義烏，它不僅僅是小商品市場，而是虛擬空間中的樞紐城市。

“具有虛擬維度競爭力的產(chǎn)業(yè)帶將更具有競爭力和支配力。它們將通過虛擬維度的競爭優(yōu)勢重組更大區(qū)域的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，甚至出現(xiàn)縣域產(chǎn)業(yè)帶支配都市產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的逆向過程?！绷_震東說。