【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱】

龍年春節(jié)將至。穿漢服、賀新歲，正成為備受年輕人青睞的生活方式。

近年來(lái)，漢服賽道持續(xù)升溫。它從“破產(chǎn)三姐妹”（JK和洛麗塔）中脫穎而出，走上了一條不斷壯大、獨(dú)立發(fā)展的道路?！榜R面裙”等現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)，更是將市場(chǎng)推動(dòng)到一個(gè)前所未有的新高度：漢服不斷兼收并蓄、走向世俗化，從小眾愛(ài)好變成許多人的日常穿搭——大量原創(chuàng)設(shè)計(jì)和國(guó)潮品牌，也在這一過(guò)程中紛紛涌現(xiàn)。

但就在一年多以前，漢服市場(chǎng)卻是另外一番景象。

2022年7月，國(guó)際著名時(shí)尚品牌迪奧發(fā)布了一款售價(jià)2.9萬(wàn)元人民幣的中長(zhǎng)半身裙。有中國(guó)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這款裙子與中國(guó)傳統(tǒng)服飾“馬面裙”幾乎一模一樣——不同文化的相互吸收本來(lái)無(wú)可厚非，但迪奧在產(chǎn)品介紹里絲毫未提“靈感來(lái)源”，反稱這是一款“采用標(biāo)志性的Dior廓形”的“全新”時(shí)尚單品，很快引發(fā)市場(chǎng)爭(zhēng)議，沖上熱搜。

“迪奧馬面裙風(fēng)波”讓不少人痛心疾首：老祖宗傳下來(lái)的東西，話語(yǔ)權(quán)卻不在中國(guó)人自己手里。

社交媒體截圖 轉(zhuǎn)引自上海文聯(lián)

幸運(yùn)的是，中國(guó)人在哪里跌倒，就在哪里爬了起來(lái)。

國(guó)產(chǎn)馬面裙迅速崛起，它在帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)熱度的同時(shí)，也為漢服提供了“馬面裙方案”：在保有傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和工藝的基礎(chǔ)上，讓新元素、新設(shè)計(jì)、新工藝加入進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的結(jié)合。相比國(guó)外大牌近3萬(wàn)的售價(jià)，中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在用1%的錢就可以買到國(guó)產(chǎn)馬面裙，每個(gè)人都可以將“新中式”穿在身上，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也被盤活。

馬面裙爆火背后，漢服的那些淚與笑同樣值得關(guān)注。

C位之上的馬面裙

作為中國(guó)古代女子的主要裙式之一，馬面裙早在宋代就已初具雛形，明時(shí)尤為流行。馬面裙前后共有四個(gè)裙門，兩兩重合、側(cè)面打裥，中間裙門重合而成的光面俗稱“馬面”。明代馬面裙往往裝飾有裙襕，紋飾多樣且寓意豐富：例如龍鳳象征吉祥和美好姻緣，牡丹代表富貴，菊花則代表益壽延年。

圖源央視新聞

從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是銷量還是熱度，馬面裙都是當(dāng)前漢服市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的C位。

2023年天貓雙11，淘寶賣出了超73萬(wàn)條馬面裙，可以鋪滿105個(gè)足球場(chǎng)，馬面裙當(dāng)選“2023淘寶年度十大商品”；拼多多數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，馬面裙成為95后、00后最青睞的爆款產(chǎn)品，多個(gè)熱銷單品的銷售額均達(dá)到百萬(wàn)元；另?yè)?jù)京東數(shù)據(jù)，2024年1月特色服裝漢服品類成交額同比增長(zhǎng)300%，其中馬面裙最受歡迎。

圖源店鋪“織造司”

站上C位的，為什么是馬面裙？

不少人認(rèn)為，這是一個(gè)天時(shí)、地利、人和兼?zhèn)涞倪^(guò)程。

例如明代馬面裙，它的一大特點(diǎn)就是實(shí)用百搭。央視新聞曾介紹道：“在明代夏天，一襲長(zhǎng)衫，搭配馬面裙，再套上一件清爽的馬甲，一套時(shí)髦穿搭就完成了”。馬面裙也很容易融入現(xiàn)代生活：T恤、襯衫、開(kāi)衫、衛(wèi)衣……都可以和馬面裙“組CP”；雙蝴蝶結(jié)、后交叉結(jié)、一字結(jié)、單耳結(jié)……光系帶就可以琢磨出各類玩法。

在漢服愛(ài)好者宋蕊（化名）看來(lái)，馬面裙形制偏向古風(fēng)，同時(shí)能與現(xiàn)代元素兼容，美觀、雅致又新潮。此外，和其他服飾相比，馬面裙適合的人群更多，也能兼容更多身材、體型。當(dāng)然，“迪奧馬面裙‘抄襲事件’也擴(kuò)大了馬面裙的知名度”，宋蕊認(rèn)為，加上現(xiàn)在的明星帶貨、傳統(tǒng)文化復(fù)興，周圍朋友都樂(lè)意去從馬面裙開(kāi)始“入坑”漢服。

迪奧“馬面裙”的介紹頁(yè)面 網(wǎng)頁(yè)截圖

2020年創(chuàng)立的漢服品牌“織造司”，以其馬面裙產(chǎn)品破圈?？椩焖韭?lián)合創(chuàng)始人謝凌龍對(duì)觀察者網(wǎng)回憶，2022年上半年，市場(chǎng)上火熱的是“漢元素”，馬面裙的迅速升溫則發(fā)生在2022年下半年到2023年之間。在謝凌龍看來(lái)，作為半身裙，馬面裙很容易搭配其他服飾，在維持漢服結(jié)構(gòu)基本不變的基礎(chǔ)上，又能夠加入更多日常屬性。

淘寶服飾總經(jīng)理看山對(duì)觀察者網(wǎng)表示，馬面裙的顯著特點(diǎn)是通用性、普適性非常強(qiáng)，誰(shuí)穿都不錯(cuò)?！熬W(wǎng)友們都開(kāi)玩笑地在聊，張譯也在穿對(duì)不對(duì)？”看山補(bǔ)充稱，馬面裙的大火應(yīng)該也有供給側(cè)的原因。馬面裙工藝工序的重點(diǎn)，主要集中在布料和印花的復(fù)雜度上，很多原創(chuàng)商家在面料制作上有不少創(chuàng)新。比如，織造司就對(duì)傳統(tǒng)云錦的妝花工藝進(jìn)行了工業(yè)化改造，原本熟練工一天只能織2-3厘米，現(xiàn)在已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)。

社交媒體截圖