【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

今年的XR賽道呈現(xiàn)“冰火兩重天”，有人被VR的寒氣逼退，也有人被AR的火熱吸引。

11月30日，星紀(jì)魅族集團(tuán)在武漢發(fā)布自家的AR智能眼鏡品牌MYVU，同時(shí)還推出了兩款A(yù)R眼鏡新品——售價(jià)9999元的MYVU探索版和售價(jià)2499元的MYVU。這正式宣告星紀(jì)魅族入局AR賽道。

AR指的是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality），是虛擬世界與物理世界的疊加；VR指的則是虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality），創(chuàng)建完全虛擬的數(shù)字世界，屏蔽物理現(xiàn)實(shí)世界。簡而言之，AR眼鏡能看到物理世界，VR頭顯只能看到虛擬世界，AR+VR被合稱為XR。

星紀(jì)魅族入局之際，XR賽道正呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，今年三季度，國內(nèi)VR線上銷量為2.9萬臺(tái)，同比大降49.8%；銷額為1.0億元，同比下降48.1%；AR線上銷量為2.3萬臺(tái)，同比上漲59.3%；銷額為0.6億元，同比上漲20.5%；兩類產(chǎn)品在線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的比例已由去年同期的80:20演變?yōu)榻衲甑?6:44。

有行業(yè)人士向觀察者網(wǎng)分析指出，VR和AR市場(chǎng)呈兩極分化的核心原因在于產(chǎn)品層面。一方面VR入局門檻低，但目前消費(fèi)級(jí)VR偏小眾，3D沉浸式優(yōu)勢(shì)所配套的內(nèi)容資源還不夠豐富，VR的觀影功能也在AR上被實(shí)現(xiàn)，后者佩戴更舒適便攜。另一方面AR能被用戶用來跟各種設(shè)備進(jìn)行匹配和使用，類似于手機(jī)的邏輯，更有可能被大規(guī)模使用。

星紀(jì)魅族發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖源：觀察者網(wǎng)

兩大賽道的不同行情，也影響著產(chǎn)業(yè)資源的流向。

今年以來，疊加元宇宙降溫等因素影響，VR賽道不斷傳出裁員的聲音。先是年初騰訊XR業(yè)務(wù)被曝出全線暫停運(yùn)營；隨后在8月，愛奇藝·奇遇VR運(yùn)營方夢(mèng)想綻放公司被傳出業(yè)務(wù)陷入停滯，百余人被拖欠工資；11月，字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO確認(rèn)裁員23%，涉及300余名員工。

另一邊則是AR賽道的火熱。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入今年下半年，全球XR市場(chǎng)共有15個(gè)品牌發(fā)布了18款新品，其中僅AR產(chǎn)品就有14款，VR產(chǎn)品只有4款；創(chuàng)維、聯(lián)想、努比亞、魅族等消費(fèi)電子品牌，致敬未知、奇點(diǎn)臨近等初創(chuàng)型品牌紛紛布局AR賽道。

大量玩家入局，增加了AR賽道的曝光度，但同時(shí)也加劇了賽道的擁擠。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，今年三季度在國內(nèi)AR線上市場(chǎng)中，XREAL、雷鳥創(chuàng)新、INMO和Rokid位列前四，合計(jì)份額（CR4）達(dá)到94.9%，近三個(gè)月四大品牌先后發(fā)布新品，頭部品牌之間競(jìng)爭焦灼。

2023年7-10月，全球XR市場(chǎng)新品匯總 圖源：洛圖科技

選擇此時(shí)入局，星紀(jì)魅族產(chǎn)品競(jìng)爭力如何？

觀察者網(wǎng)了解到，星紀(jì)魅族給自家AR產(chǎn)品的定位是“全天候時(shí)尚AR智能眼鏡”。在發(fā)布會(huì)上，星紀(jì)魅族董事長兼CEO沈子瑜介紹，MYVU探索版重量僅為71克，是目前全球最輕的雙目全彩AR智能眼鏡；MYVU則以43克的重量，成為全球最輕的AR智能眼鏡。

在光學(xué)方案上，相比目前市面上更常見的Birdbath光學(xué)模組，MYVU探索版和MYVU采用的均是樹脂衍射光波導(dǎo)技術(shù)，這種方案被視為更輕薄、更類眼鏡形態(tài)，滲透率也正逐步提高。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，今年三季度，Birdbath在國內(nèi)AR線上市場(chǎng)滲透率達(dá)84.6%，較去年同期下降7.8個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于光波導(dǎo)方案的擠壓。CINNO Research一個(gè)月前的報(bào)告提到，衍射光波導(dǎo)技術(shù)趨于成熟，終端產(chǎn)品價(jià)格下探至千元級(jí)別；陣列光波導(dǎo)技術(shù)也有重大突破，理湃光晶、靈犀微光、瓏璟光電等都推出最新二維擴(kuò)瞳陣列光波導(dǎo)可量產(chǎn)解決方案。

顯示技術(shù)上，MYVU探索版搭配的是全球最小0.4cc體積全彩光引擎，每枚光引擎由三塊Micro LED屏幕構(gòu)成，這種技術(shù)壓縮了尺寸，也讓色彩更飽滿和光線更明亮；MYVU搭載的則是全球最小0.3cc Micro LED純色光引擎，入眼峰值亮度達(dá)2000nit，支持在陽光下使用。

洛圖科技報(bào)告顯示，今年三季度，Micro OLED在國內(nèi)AR線上市場(chǎng)的份額達(dá)到94.8%，同比大漲25.6個(gè)百分點(diǎn)；方案供應(yīng)商仍然以索尼為主，國內(nèi)企業(yè)京東方、視涯等亦取得進(jìn)展；此外，IMNO新品的上量帶動(dòng)Micro LED技術(shù)的市場(chǎng)份額在第三季度達(dá)到3.2%。

算力方面，MYVU探索版搭載的是4nm制程的高通驍龍W5Gen1，MYVU的芯片未公布。

星紀(jì)魅族發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖源：觀察者網(wǎng)

當(dāng)前，隨著技術(shù)和供應(yīng)鏈逐步成熟，市場(chǎng)上AR產(chǎn)品的價(jià)格呈下降趨勢(shì)。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，今年三季度，國內(nèi)AR線上的平均價(jià)格為2737元，同比下降24.3%。作為對(duì)比，MYVU探索版9999元的售價(jià)要遠(yuǎn)高于線上市場(chǎng)平均水平，2499元的MYVU顯得更親民一些。

在普通用戶看來，星紀(jì)魅族兩款A(yù)R眼鏡在配置上似乎區(qū)別不大，為何價(jià)差會(huì)高達(dá)7500元？

星紀(jì)魅族董事長兼CEO沈子瑜介紹稱，兩款產(chǎn)品唯一的本質(zhì)區(qū)別在于顯示：MYVU探索版采用的是全彩MircoLED顯示，MYVU則是單色綠色顯示。由于全彩MircoLED顯示目前尚且處于良率爬坡的階段，成本還比較高，相比單色，全彩顯示成本呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長。

相比硬件，軟件生態(tài)同樣是AR賽道的一大難點(diǎn)。今年10月底，Xreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳曾向觀察者網(wǎng)坦言，現(xiàn)在的AR市場(chǎng)特別像05、06年的智能手機(jī)市場(chǎng)。由于規(guī)模沒到，所以原生AR生態(tài)極度匱乏，是一個(gè)沒有成熟產(chǎn)業(yè)鏈、沒有硬件標(biāo)準(zhǔn)，沒有軟件生態(tài)的時(shí)代。

缺乏AR原生生態(tài)的情況下，怎么增加用戶對(duì)AR的黏性成為顯而易見的難題。目前來看，行業(yè)普遍的解題思路是移植現(xiàn)有生態(tài)。比如，星紀(jì)魅族的Flyme AR操作系統(tǒng)，可將手機(jī)高頻應(yīng)用遷移到眼鏡端，通過Flyme Link，魅族手機(jī)的算力可以賦能AR智能眼鏡。

在具體場(chǎng)景上，MYVU探索版可用來刷抖音、導(dǎo)航、演講題詞、實(shí)時(shí)翻譯等，而單色的MYVU由于硬件限制，缺少刷抖音的功能；此外，兩款眼鏡還接入了星紀(jì)魅族的Flyme AI大模型，定位是個(gè)人語音助理；使用方法上，兩款眼鏡都支持指環(huán)交互、眼鏡腿觸控板交互、語音交互等交互方式，用戶戴上指環(huán)之后，可通過手勢(shì)和按壓完成操作。

星紀(jì)魅族發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖源：觀察者網(wǎng)

盡管入局者眾多，產(chǎn)品花樣百出，但目前AR普及的拐點(diǎn)顯然還沒有到來。今年10月底，Xreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳在接受觀察者網(wǎng)對(duì)話時(shí)表示，AR/VR甚至還沒到iPhone1的階段，“iPhone1出來之前，大家在商業(yè)化上還未達(dá)成共識(shí)，是一個(gè)百花齊放的時(shí)代，目前主流的AR/VR設(shè)備，大家做產(chǎn)品定義甚至主打場(chǎng)景，在很多環(huán)節(jié)上還高度不一致?！?

“現(xiàn)階段AR行業(yè)跟AI很像，最終體量會(huì)接近甚至超過手機(jī)，是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是大家誰跑的快去把握這個(gè)機(jī)會(huì)。AR行業(yè)的現(xiàn)狀，是上游產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重不成熟。今天去打造一個(gè)PC、手機(jī)，基本上三四線供應(yīng)鏈廠商都可以做出85分以上的設(shè)備，但坦白講，AR眼鏡沒有一個(gè)供應(yīng)鏈能完成這個(gè)業(yè)務(wù)，也達(dá)不到一定規(guī)模。”他坦言。

艾瑞咨詢今年3月的報(bào)告認(rèn)為，目前AR市場(chǎng)不斷加速推進(jìn)經(jīng)由容錯(cuò)高且價(jià)格敏感程度較低的B端市場(chǎng)驗(yàn)證、逐步向C端發(fā)展的進(jìn)程，C端市場(chǎng)正逐漸崛起；但由于AR技術(shù)仍不成熟、C端已有應(yīng)用場(chǎng)景非剛需且替代方案成熟，短期內(nèi)或?qū)⒚媾R商業(yè)變現(xiàn)增長乏力問題。

但新入局者無疑還是對(duì)AR賽道寄予厚望，甚至把AR作為全生態(tài)重要一環(huán)。在此次發(fā)布會(huì)上，星紀(jì)魅族董事長兼CEO沈子瑜表示，星紀(jì)魅族自成立以來，已經(jīng)確立了“手機(jī) + XR + 智能汽車”的業(yè)務(wù)發(fā)展曲線，一系列新品的推出意味著該公司已經(jīng)駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。

展望AR市場(chǎng)的前景，艾瑞咨詢“樂觀”預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2025年前，包括蘋果在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)廠商等頭部企業(yè)將陸續(xù)推出切入XR領(lǐng)域的新品刺激行業(yè)正向推動(dòng)；2030年左右，AR產(chǎn)業(yè)或?qū)⑼黄片F(xiàn)有技術(shù)瓶頸，推動(dòng)供應(yīng)鏈走向成熟，終端設(shè)備單價(jià)進(jìn)一步降低，刺激C端消費(fèi)者購買，最終完成消費(fèi)者市場(chǎng)的規(guī)模上量，樂觀預(yù)測(cè)下出貨量可達(dá)10.76億臺(tái)。

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