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國產(chǎn)折疊屏和Mate60夾擊,“iPhone15在中國苦戰(zhàn)”
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2024-05-09 02:05:28【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱】
“iPhone15在中國苦戰(zhàn)”、“iPhone已正式失去在中國市場的領(lǐng)導(dǎo)地位”、“蘋果的開局明顯疲軟”.......近期在報(bào)道蘋果新機(jī)在中國市場的表現(xiàn)時(shí),幾家美國和日本媒體做出了這樣的評價(jià)。
在被負(fù)面評價(jià)的同時(shí),iPhone15系列的價(jià)格似乎也沒有往年堅(jiān)挺。10月25日,觀察者網(wǎng)注意到,當(dāng)前在國內(nèi)部分電商平臺上,iPhone15系列四款機(jī)型,幾乎全部存儲版本都已不存在溢價(jià),更不用搶購。即便是熱度較高的iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max,最高也降價(jià)近千元。
自9月發(fā)布以來,非官方渠道的迅速破發(fā)和降價(jià),與iPhone15系列的銷量受挫不無關(guān)系。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)估,iPhone15在中國市場上市的前17天,銷量同比下降4.5%;更高端的Pro Max和Pro的銷量分別比去年同期下降了14%和11%。
10月某個(gè)工作日晚上8點(diǎn)半,上海青浦某蘋果門店 圖源:觀察者網(wǎng)
如果要分析iPhone15為何會遇冷,被詬病最多的還是蘋果自身創(chuàng)新性不足,無法刺激需求。
談到iPhone15系列,榮耀CEO趙明近日在深圳榮耀總部接受觀察者網(wǎng)對話時(shí)表示,iPhone15并沒有帶來特別的驚喜,雖然采用了鈦合金的中框,但并沒有在這款手機(jī)上看到行業(yè)向前發(fā)展演進(jìn)的趨勢和思路,“感覺跟蘋果14Pro沒有什么差別,這是我最大的感受”。
“作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,應(yīng)該有全新的理念和思路,能讓這個(gè)市場不斷的向前發(fā)展、創(chuàng)新和引領(lǐng),進(jìn)而吸引消費(fèi)者。企業(yè)還應(yīng)該思考技術(shù)下一步應(yīng)該往哪個(gè)方向去走。我覺得有點(diǎn)失望,在iPhone15 Pro的體驗(yàn)中,沒有看到特別突出的創(chuàng)新或技術(shù)突破。”趙明坦言。
除了蘋果自身在創(chuàng)新上“擠牙膏”外,iPhone15在市場上還面臨著巨大的外部變量。
首先就是華為Mate60的強(qiáng)勢回歸。Counterpoint近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,華為Mate60系列在最初六周的銷售中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷量勢頭,累計(jì)銷量超過160萬臺。值得關(guān)注的是,Mate60第五和第六周的銷量均超過40萬臺,表明華為旗艦智能手機(jī)的需求旺盛。
咨詢公司BCI發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示,華為手機(jī)銷量近四周的同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%和95%,份額也由Mate60系列發(fā)布前的10%左右增長至19.4%,已經(jīng)超越蘋果iPhone15系列,位居國內(nèi)市場第一。
不可否認(rèn),華為Mate60的強(qiáng)勢回歸,給iPhone15的銷量帶來了巨大的壓力。
10月某個(gè)工作日晚八點(diǎn)半,上海青浦某華為門店的Mate60展臺 圖源:觀察者網(wǎng)
但被很多人忽視的是,近期國產(chǎn)折疊屏的密集發(fā)布,也正在高端市場爭奪蘋果的份額。在直板機(jī)創(chuàng)新匱乏的今天,折疊屏已成為手機(jī)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的前沿。當(dāng)iPhone因創(chuàng)新乏力越來越失去吸引力的時(shí)候,用iPhone的價(jià)格買一部折疊旗艦,也許會成為一部分用戶的選擇。
觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn),自今年下半年以來,國內(nèi)已有多款折疊屏旗艦已上市,比如榮耀一家就連續(xù)發(fā)布了榮耀Magic V2、榮耀V Purse和榮耀Magic Vs2三款折疊機(jī),華為推出了Mate X5,小米推出了自家第三代折疊屏MIX Fold 3,OPPO也在近期發(fā)布了OPPO Find N3等。
這些折疊屏各有令人印象深刻的賣點(diǎn),比如鉸鏈、影像和輕薄等,基本上都是各家創(chuàng)新技術(shù)的集大成者,并且在價(jià)格上也覆蓋了iPhone15系列的全價(jià)位段。
比如,榮耀Magic Vs2的起售價(jià)為6999元,榮耀Magic V2的售價(jià)為8999元起,小米MIX Fold 3的售價(jià)也是8999元起,OPPO Find N3起售價(jià)為9999元,華為Mate X5起售價(jià)為12999元。
“榮耀Magic V2,讓蘋果遷往榮耀折疊屏的用戶增長300%?!壁w明在對話中向觀察者網(wǎng)表示,榮耀再次推出Magic Vs2,是想更大面積拓寬折疊屏用戶的基礎(chǔ),加快直板機(jī)用戶向折疊機(jī)遷移的速度,但這也取決于榮耀能在短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)消費(fèi)者的能力。
相比7月份推出的榮耀Magic V2,榮耀10月份最新推出的Magic Vs2的起售價(jià)要便宜3000元,基本上是近期上市的折疊屏中最低的。對于這個(gè)定價(jià)策略,趙明表示,“談不上更激進(jìn),只是用一種合理定價(jià)的策略來更好地普及折疊屏。榮耀折疊屏目前的銷量,讓我們也有更好的成本能力。”
“原來的折疊屏,是手機(jī)科技的最高代表,價(jià)格都在8-9千?!壁w明說道,折疊屏要取代傳統(tǒng)的直板機(jī)或者跟直板機(jī)競爭,變成定性的演進(jìn)和發(fā)展,一定要做到讓消費(fèi)者可以用iPhone15 Pro的價(jià)格買到,“我們定義Magic Vs2這款產(chǎn)品時(shí),就把它定義成iPhone15 Pro的競爭者?!?
榮耀CEO趙明
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),今年二季度,中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約126萬臺,同比增長173.0%;其中,華為依然占據(jù)國內(nèi)折疊屏市場第一,份額達(dá)到43.0%;vivo以19.7%的份額位居第二;OPPO獲得15.9%的份額,排名第三;三星和榮耀的份額分別為8.9%和7.2%。
但要指出的是,今年上半年在國內(nèi)市場,只有華為和vivo推出了折疊屏新品,榮耀、OPPO和三星的新折疊機(jī)都集中在下半年發(fā)布,或許下半年市場格局也將發(fā)生變化。
“從7、8月份,3季度來看,內(nèi)折手機(jī)我們都是市場份額的第一?!壁w明透露。
但無論如何,折疊屏作為一個(gè)仍然相對新穎的物種,依然繞不開和直板機(jī)的競爭,尤其是華為Mate60和iPhone15這種在高端市場擁有強(qiáng)勢地位的產(chǎn)品。
在談到Mate60的回歸時(shí),趙明表示,“華為以一種讓所有消費(fèi)者和媒體、行業(yè)都矚目的方式發(fā)布了Mate60,它非常驚艷,現(xiàn)在是最熱的產(chǎn)品,我們挺替這些老同事、老戰(zhàn)友高興的。但是與此同時(shí),對于榮耀而言,要讓自己成為華為最強(qiáng)和最優(yōu)秀的競爭對手,就要付出更多的努力,如何在創(chuàng)新上不斷地逼迫自己拿出最強(qiáng)的狀態(tài),未來要有更深入的思考。”
“未來的競爭是長跑,每個(gè)品牌都走出了自己的創(chuàng)新和發(fā)展道路,給消費(fèi)者都有獨(dú)特的價(jià)值呈現(xiàn)。所以未來華為和榮耀在中國市場的份額交替會是一種常態(tài),但隨著蘋果新機(jī)的發(fā)布,它的存量優(yōu)勢地位、強(qiáng)勢地位也一定會出來,所以大家一定會看到,華為、蘋果和榮耀在中國市場份額上,會有交替的占據(jù)比較好的地位,這可能是一個(gè)常態(tài)。”他說道。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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