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淘寶加碼百億補(bǔ)貼,iPhone最高直降900元
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周毅是故意的還是不小心?
【文/觀察者網(wǎng) 周毅,編輯 張廣凱】
2023年天貓雙11倒計(jì)時(shí),淘寶又出手了。
10月23日,淘寶上線雙11狂補(bǔ)專(zhuān)場(chǎng),正式加碼“百億補(bǔ)貼”。該活動(dòng)上線后,一些手機(jī)數(shù)碼、大牌美妝、保暖鞋服和換季潮品等行業(yè)爆款商品和應(yīng)季新品,都將補(bǔ)貼至年度新低價(jià),現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)。此外,所有參與淘寶百億補(bǔ)貼的商品都將支持消費(fèi)者全網(wǎng)比價(jià),“買(mǎi)貴必賠”。
淘寶APP首頁(yè)截圖
今年雙11期間,不少平臺(tái)都展開(kāi)了正面競(jìng)爭(zhēng)。
同樣以“百億補(bǔ)貼”為例。自今年3月全面上線百億補(bǔ)貼頻道后,雙11期間京東將再度對(duì)百億補(bǔ)貼進(jìn)行加碼,其百億補(bǔ)貼商品數(shù)量,就將較618時(shí)提升2倍。不難預(yù)見(jiàn):在“百億補(bǔ)貼”、“全網(wǎng)低價(jià)”和“買(mǎi)貴必賠”等方面,不少平臺(tái)將呈現(xiàn)你追我趕之勢(shì)。
激烈的競(jìng)爭(zhēng)并非壞事。“商品價(jià)格”背后的創(chuàng)新和升級(jí),或許將為平臺(tái)和企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。
淘寶加碼百億補(bǔ)貼,有商品到手價(jià)直降900元
目前,補(bǔ)貼加碼后的淘寶百億補(bǔ)貼已上線,消費(fèi)者通過(guò)淘寶APP首頁(yè)或搜索“百億補(bǔ)貼”即可查看。
公開(kāi)信息顯示,最新款的iPhone 15系列、戴森吹風(fēng)機(jī)、SK-II神仙水、海藍(lán)之謎面霜和蘭蔻小黑瓶等全網(wǎng)熱銷(xiāo)商品,均在此次加碼補(bǔ)貼范圍內(nèi)。此外,波司登羽絨服、NIKE運(yùn)動(dòng)鞋等換季潮品等也設(shè)置了補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)。從10月23日中午的比價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)看,淘寶百億補(bǔ)貼的不少商品,都有幅度不小的優(yōu)惠。
以新款iPhone 15為例,此次淘寶加碼補(bǔ)貼后,其到手價(jià)為5198元;熱銷(xiāo)款戴森HD08吹風(fēng)機(jī),淘寶百億補(bǔ)貼到手價(jià)低至1799元。值得一提的是,淘寶百億補(bǔ)貼活動(dòng)中,一款iPhone 15 Pro Max的到手價(jià)為9098元,相較于官方旗艦店9999元的日常參考標(biāo)價(jià),降低了901元。
比價(jià)信息截圖
在帶來(lái)價(jià)格優(yōu)惠的同時(shí),淘寶“百億補(bǔ)貼”也在服務(wù)等方面進(jìn)行了升級(jí)。
活動(dòng)規(guī)則頁(yè)面顯示,淘寶App上所有參與“百億補(bǔ)貼”的商品均支持“買(mǎi)貴必賠”,消費(fèi)者下單成功24小時(shí)內(nèi),支持全網(wǎng)比價(jià)。若該商品淘寶百億補(bǔ)貼到手價(jià)高于“特定平臺(tái)”同款商品的價(jià)格,消費(fèi)者提交有效憑證,平臺(tái)核實(shí)后將補(bǔ)償差價(jià)等額紅包。
低價(jià)不只是要幫消費(fèi)者把商品價(jià)格打下來(lái)
在現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)、全網(wǎng)低價(jià)和百億補(bǔ)貼等方面,其他電商平臺(tái)也不遑多讓。
今年京東雙11將于10月23日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟。無(wú)獨(dú)有偶,京東不僅有“現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)”,有對(duì)超8億商品的全程價(jià)保,也有百億補(bǔ)貼頻道的重磅加碼——其商品數(shù)量就達(dá)到618時(shí)的2倍……不難發(fā)現(xiàn),今年以來(lái),京東聚焦低價(jià)策略持續(xù)發(fā)力,先后上線百億補(bǔ)貼、9.9包郵頻道,推出下調(diào)自營(yíng)包郵門(mén)檻等多項(xiàng)低價(jià)舉措。
平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必越發(fā)激烈。今年雙11也不例外。
不過(guò),或許這并非一件壞事。
如今的低價(jià)和商品性價(jià)比,并不依賴(lài)燒錢(qián)補(bǔ)貼或者擠壓上游利潤(rùn)。
據(jù)報(bào)道,淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文日前表示,天貓不會(huì)通過(guò)擠壓品牌商家的利潤(rùn)空間,把商品價(jià)格壓下來(lái),而是通過(guò)投入資源做大品牌銷(xiāo)量,通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低商家成本;同時(shí)用技術(shù)幫助品牌創(chuàng)新產(chǎn)品,滿足多樣化的消費(fèi)需求來(lái)激活市場(chǎng)。
低價(jià)不只是要幫消費(fèi)者把商品價(jià)格打下來(lái),也要讓廠商賺到錢(qián),實(shí)現(xiàn)互惠多贏。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的表象背后,是更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的、更多維度的綜合能力競(jìng)爭(zhēng)。在其他平臺(tái)身上,人們也可以看到這種趨勢(shì):例如京東的低價(jià),很大程度上也是依靠規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)的。由此可見(jiàn),價(jià)格和價(jià)格力之爭(zhēng),最終必然是供應(yīng)鏈和技術(shù)創(chuàng)新等綜合實(shí)力之爭(zhēng)。
對(duì)平臺(tái)而言,雙11等大促節(jié)點(diǎn),也將是“最好的練兵場(chǎng)”。
基于“用戶為先、生態(tài)繁榮、科技驅(qū)動(dòng)”三大戰(zhàn)略,今年天貓雙11在用戶、商家和科技三個(gè)方面都有顯著變化。例如在用戶體驗(yàn)上,今年天貓雙11突出“簡(jiǎn)單”,力求讓所有消費(fèi)者都有清晰的優(yōu)惠感知。
從活動(dòng)設(shè)置來(lái)看,今年天貓雙11在跨店滿300減50的基礎(chǔ)之上,首次大規(guī)模推出官方直降、立減,不用湊單,一件就打折,預(yù)計(jì)將有超過(guò)8000萬(wàn)商品降至全年最低價(jià)。
據(jù)悉,今年天貓雙11,淘天集團(tuán)將以歷史級(jí)投入,發(fā)放總價(jià)值200億的88VIP大額券,為消費(fèi)者提供補(bǔ)貼。同時(shí),淘寶天貓對(duì)于能提供好價(jià)好貨的品牌、商家也給予政策支持,全網(wǎng)底價(jià)商品將優(yōu)先展示,同時(shí)有機(jī)會(huì)免除傭金,和品牌商家一起讓利,共同打造一屆更開(kāi)心、更實(shí)惠的天貓雙11。
10月24日晚8點(diǎn),2023天貓雙11將正式開(kāi)始。這是“1+6+N”組織變革后,淘天集團(tuán)年內(nèi)最重要的一場(chǎng)“大考”。
消費(fèi)者和商家,也將成為平臺(tái)改革的閱卷人。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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