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中國手機市場降幅收窄:OPPO蟬聯(lián)榜首,華為與小米份額差距不到0.1%
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呂棟lvdong@guancha.cn
【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】
在經(jīng)歷連續(xù)五個季度的兩位數(shù)下滑后,中國智能手機市場出貨量的降幅終于收窄至個位數(shù),而市場格局也正悄然發(fā)生改變。根據(jù)市場調研機構IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù),今年二季度,OPPO手機出貨量連續(xù)第二個季度位居國內榜首,而華為手機出貨量逆勢增長擠進前五,與小米手機的份額差距已縮小至不到0.1%。
與此同時,盡管國內手機市場大跌的勢頭被暫時止住,但仍然難言樂觀。IDC報告直言,目前來看,國內基礎的消費者需求尚未恢復,因此廠商以及供應鏈上游的出貨量也不會有明顯改觀。中國智能手機市場依然處于低谷,市場情況未見好轉。在此背景下,毛利率較高的高端手機市場成為各家必爭之地。
數(shù)據(jù)來源:IDC
華為重返前五,份額緊追小米
今年二季度,國內手機市場最大的看點,莫過于華為逆勢增長,再度擠進前五。
根據(jù)7月7日IDC公布的數(shù)據(jù),華為手機二季度出貨量同比增長76.1%,在所有廠商中增速最快,并以13.0%的市場份額排名第五,份額比去年同期提升5.7個百分點。
華為的逆勢增長,與其新機發(fā)布節(jié)奏恢復正常不無關系。今年一季度末二季度初,華為曾一口氣推出P60系列、折疊屏Mate X3系列和nova 11系列等多款新機。
IDC評論稱,雖然依然受到外部限制,但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的表現(xiàn),華為在600美元以上高端市場上保持在第二位。
二季度,小米手機出貨量同樣排在國內第五,市場份額為13.1%,高于華為。
對此,IDC在注釋中解釋稱,如果兩家或兩家以上廠商的營收份額或單位出貨量相差0.1%或更少,IDC將宣布這些廠商在中國智能手機市場上排名并列。
二季度,小米手機出貨量同比下滑17.5%,比一季度跌幅收窄5.4個百分點,但在所有廠商中跌幅依然算比較大的,市場份額也同比下滑2.5個百分點。
IDC提到,與徠卡的加深合作幫助小米影像體驗獲得全方位的提升,小米13 Ultra多次加單,提高備貨量,使得小米在600美元以上高端市場份額有所提升。
2023年二季度,國內手機市場出貨量 圖源:IDC
在前四名的爭奪中,OPPO依然位居國內第一,市場份額17.7%與去年同期持平,出貨量同比下滑2.1%,相比一季度的8.8%明顯收窄。
IDC報告提到,OPPO雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列幫助該廠商在600美元以上高端市場份額進入前三位,F(xiàn)ind N2 Flip表現(xiàn)亮眼,成為上半年折疊屏單品第一。
vivo由一季度的第三名升至第二名,但市場份額同比下滑2個百分點至17.2%;出貨量同比下滑11.9%,比一季度的14.9%也出現(xiàn)明顯收窄。
IDC表示,vivo新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip上市以后受到市場歡迎,在“618” 年中大促折疊屏手機排行榜上排名占據(jù)前兩位;輕薄外觀和自拍體驗使得S系列幫助vivo穩(wěn)定住線下渠道基本盤。
榮耀由一季度第四名升至第三名,市場份額同比下滑3.1個百分點至16.4%;出貨量同比下滑17.9%,是所有廠商中跌幅最大的,而一季度的跌幅為22.8%。
IDC評價稱,榮耀旗艦Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場份額提升明顯;Honor 90系列全方位升級,加量還減價;X系列重視外觀,提升質感,爭取更多線下市場份額。
蘋果由一季度的第二名掉至第四名,但出貨量逆勢增長6.1%,市場份額也同比提升1.2個百分點至15.3%。
IDC報告指出,蘋果在對iPhone 14系列進行價格調整以后,受消費者歡迎程度明顯好轉?,F(xiàn)在整體市場上,只有蘋果可以依靠價格調整就能獲得不錯的效果。蘋果也在不斷加強與 “即時零售” 平臺的合作,進而進一步鞏固在高端市場的優(yōu)勢地位。
2023年一季度,國內手機市場出貨量 圖源:IDC
“很難出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新”
盡管不同廠商的表現(xiàn)各有千秋,甚至不乏廠商逆勢增長,但整個國內手機市場依然不容樂觀。
根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù),2023年二季度,中國智能手機市場出貨量約6570萬臺,同比下降2.1%,降幅相比去年同期的14.8%明顯縮窄;環(huán)比來看,二季度也比一季度多出貨約26萬臺。整個上半年,國內智能手機出貨量約1.3億臺,同比下降7.4%。
但這組數(shù)據(jù)只能說是“寒冬”中的一點星光,并不意味著手機市場已經(jīng)出現(xiàn)好轉。
首先,觀察者網(wǎng)注意到,盡管二季度國內手機市場的降幅明顯收窄,但整體出貨量不如去年同期受疫情影響的時期,比去年二季度少了約100萬臺。
其次,在今年“618”年中大促期間,盡管廠商與電商平臺雙重優(yōu)惠補貼,且力度較大,但智能手機銷售同比下降幅度仍超過5%,消費者需求依舊低迷。
數(shù)據(jù)來源:IDC
IDC中國高級分析師郭天翔指出,上半年中國智能手機市場情況低于預期,尤其是從 “618” 年中大促情況來看,消費者需求仍呈現(xiàn)比較疲軟的狀態(tài)。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā),不管是蘋果還是安卓廠商,很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。
他認為,在各家產(chǎn)品同質化的情況下,外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。
“新一代iPhone 15即將上市,安卓旗艦產(chǎn)品也會由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市,希望第四季度中國智能手機市場能進入到明顯恢復的趨勢,但是反彈力度可能也會低于之前的預期。整體中國智能手機市場還是充滿了不確定性?!惫煜枵f道。
不只是調研機構,產(chǎn)業(yè)鏈同樣認為市場尚未回暖。荷蘭恩智浦半導體CEO Kurt Sievers日前稱,“我仍然想說,智能手機的生產(chǎn)速度低于中國以前的水平,而且我們也沒有看到反彈的趨勢?!?
盡管中國智能手機整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài),但600美元以上高端市場受到影響較小。
IDC數(shù)據(jù)顯示,第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%,相比2022年同期逆勢增長,增長3. 1個百分點。隨著國產(chǎn)品牌堅持高端化路線,主流廠商先后推出“直板+折疊”雙旗艦布局:“直板”旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿,“折疊屏”通過外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗來吸引消費者注意,高端機型數(shù)持續(xù)增長,高端手機市場成為各家必爭之地。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
- 責任編輯: 呂棟 
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