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?一季度減虧七成背后,B站廣告終于發(fā)力了
文/陳濟(jì)深 編輯/張廣凱
6月1日,嗶哩嗶哩(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”)公布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,第一季度B站總營(yíng)收達(dá)50.7億元人民幣,同比增長(zhǎng)0.3%。
B站在第一季度凈虧損6.28億元,市場(chǎng)預(yù)期虧損為13.84億元人民幣,去年同期虧損22.82億元人民幣,凈虧損同比收窄72%。一季度經(jīng)調(diào)整凈虧損為10億元,較2022年同期收窄38%,環(huán)比收窄58%。
這份遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的答卷背后,除了B站在去年四季度以來(lái)開(kāi)展降本增效起到了效果外,B站在廣告業(yè)務(wù)上的發(fā)力也取得了一定成果。
在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)上,B站CEO陳睿公開(kāi)回應(yīng)了“UP主停更潮”事件,表示這是媒體誤導(dǎo),B站一季度獲得創(chuàng)作激勵(lì)的UP主數(shù)量不僅同比增加了50%達(dá)到了150萬(wàn),B站在直播和UP主商業(yè)化上領(lǐng)域上也正在持續(xù)發(fā)力。
不過(guò)值得注意的是,B站up數(shù)量大增的背后,B站對(duì)于UP主的分成金額確實(shí)是在減少,如何在自身進(jìn)一步開(kāi)源節(jié)流的前提下保持UP主們的創(chuàng)作熱情,B站依然有不小的挑戰(zhàn)。
同時(shí),隨著B(niǎo)站代理的《崩壞星穹鐵道》《重返未來(lái)1999》等熱門(mén)游戲在二季度上線,以及《閃耀!優(yōu)俊少女》即將推出,B站有望開(kāi)啟新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
與其全力押注社區(qū)生態(tài)變現(xiàn),靠游戲帶來(lái)增量或許才是B站實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的更關(guān)鍵一環(huán)。
盈利優(yōu)先,B站開(kāi)啟高質(zhì)量增長(zhǎng)
在上一季度的財(cái)報(bào)中,B站表示,2023年將把盈利放在首位,加快商業(yè)化進(jìn)程并收緊支出,預(yù)計(jì)2023年將實(shí)現(xiàn)毛利率提升和虧損收窄。在晚間的電話會(huì)議上,B站CFO樊欣表示,接下來(lái),B站將繼續(xù)專(zhuān)注于這些舉措,進(jìn)一步提高利潤(rùn)率,朝盈利方向前進(jìn)。
翻看本次財(cái)報(bào),在收入層面,B站第一季度B站總營(yíng)收50.7億元,同比微漲0.3%,市場(chǎng)預(yù)期51.02億元,去年同期營(yíng)收為50.54億元。
相比原地踏步的收入,B站本次大幅減虧最大的原因在于其降本增效和投資收益。
B站一季度總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比減少11%,銷(xiāo)售費(fèi)用同比下降了30%,投資收入為2.8億元,與去年同期投資虧損6.26億元相比,大幅增加了將近9個(gè)億,促進(jìn)了凈虧損收窄。
分業(yè)務(wù)來(lái)看,廣告是增長(zhǎng)最亮眼的業(yè)務(wù),一季度該業(yè)務(wù)收入12.7億,同比增長(zhǎng)22%,在廣告大盤(pán)疲軟的大環(huán)境下,這個(gè)增速還比較可觀,B站稱(chēng),主要得益于宏觀經(jīng)濟(jì)修復(fù)所帶來(lái)的廣告投放增長(zhǎng),以及B站改進(jìn)了廣告產(chǎn)品供應(yīng)并提高了廣告效率。
廣告業(yè)務(wù)上,如今B站正在大開(kāi)環(huán),跟頭部電商聯(lián)合加碼效果廣告。星火計(jì)劃打通了和阿里淘寶聯(lián)盟的數(shù)據(jù),商家可以完整查閱種草相關(guān)的到店、加購(gòu)收藏以及15天內(nèi)的直接銷(xiāo)售數(shù)據(jù),UP主種草正在成為品牌新的增量,UP主的商業(yè)化空間也打開(kāi)了。
游戲業(yè)務(wù)方面,一季度收入為11.3億,較去年同期的13.5億元下滑了17%。B站稱(chēng),主要是由于2023年第一季度缺少新游戲推出所致。
在晚間的電話會(huì)議上,B站CEO陳睿表示,隨著游戲版號(hào)審批的恢復(fù),未來(lái)幾個(gè)季度,將在國(guó)內(nèi)發(fā)布8款新游戲,2款國(guó)內(nèi)游戲,6款海外游戲。
在直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下,第一季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)21.6億,同比增長(zhǎng)5%;IP衍生品及其他收入為5億元,較2022年同期下降15%,主要是受電商平臺(tái)動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫及游戲等衍生品商品銷(xiāo)售減少所致。
總體來(lái)看,B站一季度總營(yíng)收的增長(zhǎng)主要得益于廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)22%和增值服務(wù)增長(zhǎng)的5%,游戲和電商等業(yè)務(wù)均出現(xiàn)了明顯的下滑。
陳?;貞?yīng)停更潮,UP主賺錢(qián)越來(lái)越卷
鑒于4月起B(yǎng)站UP主停更潮事件屢上熱搜,B站UP主商業(yè)化的問(wèn)題也成了大眾重點(diǎn)關(guān)注的事項(xiàng)。
在發(fā)布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上,B站CEO陳睿也公開(kāi)回應(yīng)了此次事件。
陳睿表示:“我認(rèn)為UP主停更潮是具有誤導(dǎo)性的,文中提到的三位UP主后來(lái)有兩位已經(jīng)在進(jìn)一步更新”,“我們認(rèn)為這是一件好事,說(shuō)明大眾對(duì)于B站依然非常的關(guān)注”
為了進(jìn)一步證明了B站的活力,陳睿表示在一季度,有近150萬(wàn)UP主獲得了創(chuàng)作激勵(lì),同比增長(zhǎng)了50%。
然而從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,分給UP主的錢(qián)在變少。
2023年Q1,收入分成成本為20億,較2022年同期減少8%。
同時(shí)在UP主數(shù)量變化上,這次B站改變了匯報(bào)口徑,沒(méi)有像往常一樣披露月均活躍UP主數(shù)量,只表示日均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)了42%,但沒(méi)有披露日均活躍UP主的數(shù)量。
也就是說(shuō),對(duì)于廣大UP主群體來(lái)說(shuō),不僅蛋糕沒(méi)有變大,競(jìng)爭(zhēng)反而更加內(nèi)卷,想要賺錢(qián)可以說(shuō)是難上加難。
對(duì)于UP主商業(yè)化的問(wèn)題,陳睿也表達(dá)了自己的看法。他認(rèn)為創(chuàng)作激勵(lì)的減少不能等同于UP主收入的減少,B站的創(chuàng)作激勵(lì)旨在鼓勵(lì)萬(wàn)粉以下的新手UP主上路,給予他們足夠的創(chuàng)作動(dòng)力堅(jiān)持下去,對(duì)于已經(jīng)起步的UP主,可以依靠激勵(lì)之外的方式獲取商業(yè)化收入。
B站財(cái)報(bào)也體現(xiàn)了陳睿的觀點(diǎn),在一季度,通過(guò)激勵(lì)計(jì)劃外獲得收益的UP主同比增長(zhǎng)了55%。
然而陳睿的樂(lè)觀,很大程度上仍要依賴(lài)B站商業(yè)化能力的改善。一季度廣告收入同比大增,釋放了一個(gè)好的信號(hào),但這究竟是來(lái)自于宏觀環(huán)境的恢復(fù),還是B站自身商業(yè)化能力的提升,仍然有待觀察。而B(niǎo)站商業(yè)化面臨的內(nèi)外部阻力,比如外界認(rèn)為B站up主價(jià)格太高、推廣效果難量化,以及員工和老用戶(hù)對(duì)貼片廣告的反對(duì),都需要更多時(shí)間來(lái)解決。
《閃耀!優(yōu)俊少女》或?qū)⒄菳站游戲?
對(duì)于社區(qū)和商業(yè)化究竟如何平衡的問(wèn)題,B站似乎還沒(méi)有完全解決,不過(guò)要實(shí)現(xiàn)2024年盈虧平衡的目標(biāo),B站還看到了另一線希望的曙光,那就是B站的游戲業(yè)務(wù)。
在4月底,米哈游開(kāi)發(fā)、B站聯(lián)運(yùn)的現(xiàn)象級(jí)手游《崩壞星穹鐵道》上線,根據(jù)陳睿透露,游戲上線首日B站下載量就超過(guò)了260萬(wàn),首周收入水平更是遠(yuǎn)超《原神》上線時(shí)的流水,預(yù)計(jì)將給B站二季度財(cái)報(bào)注入一劑強(qiáng)心針。
同時(shí),隨著游戲版號(hào)的陸續(xù)發(fā)放,被B站寄予厚望的《閃耀!優(yōu)俊少女》也即將在今年上線。
《閃耀!優(yōu)俊少女》在海外名為《賽馬娘》,在2021年3月上線首月流水超過(guò)1.3億美元,力壓《原神》創(chuàng)下了日本手游下載和收入榜第一,足以證明其火爆程度和吸金潛力。
B站也第一時(shí)間拿下了其國(guó)服代理權(quán),并對(duì)此寄予厚望,認(rèn)為其有望復(fù)刻曾經(jīng)的招牌游戲FGO成為下一個(gè)現(xiàn)金牛。
過(guò)去兩年的游戲版號(hào)寒冬中,存量游戲乏力,增量沒(méi)版號(hào)的窘境,讓B站的游戲業(yè)務(wù)一直乏善可陳。在陳睿親自接手游戲業(yè)務(wù)后,B站開(kāi)啟了游戲精品化戰(zhàn)略,而隨著版號(hào)的逐步發(fā)放,B站首款自研女性向游戲《搖光錄:亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾:星曉》等8款游戲都預(yù)計(jì)在年內(nèi)上線,讓人看到了B站游戲業(yè)務(wù)復(fù)蘇的希望。
考慮到B站承諾的240-260億的全年業(yè)績(jī)和2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的的大限迫在眉睫,與其押寶給UP主更好的創(chuàng)收環(huán)境,靠游戲業(yè)務(wù)一舉翻身才是最為簡(jiǎn)單有效的方法。
標(biāo)簽 B站- 責(zé)任編輯: 陳濟(jì)深 
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