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華為重返中國(guó)PC市場(chǎng)前三,戴爾為何“腰斬式”下滑?
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2024-05-08 21:29:362022年,全球和中國(guó)PC市場(chǎng)分別同比下滑16%和15%。進(jìn)入2023年,國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)還在緩慢復(fù)蘇,渠道過去一段時(shí)間積壓的庫(kù)存仍在調(diào)整,導(dǎo)致PC市場(chǎng)并未止跌。一季度,中國(guó)PC市場(chǎng)(臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站)出貨約890萬(wàn)臺(tái),同比下滑24%。
漫長(zhǎng)的“市場(chǎng)寒冬”中,華為PC業(yè)務(wù)為何能夠逆勢(shì)增長(zhǎng),其中有哪些助推因素?日前在接受觀察者網(wǎng)對(duì)話時(shí),市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的PC分析師徐穎(Emma Xu)分析了幾點(diǎn)原因。
首先,徐穎認(rèn)為,對(duì)華為PC和平板電腦業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)相當(dāng)重要。由于眾所周知的原因,使得華為對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度和可操作程度都比較高。華為在中國(guó)市場(chǎng)的策略,以及華為跟中國(guó)消費(fèi)者之間的聯(lián)系,確實(shí)是一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì),這也使得它和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在一些差異。另外,華為的手機(jī)和平板產(chǎn)品,在消費(fèi)端的口碑都還不錯(cuò)。
這些優(yōu)勢(shì)對(duì)華為來(lái)說(shuō),其實(shí)一直都存在,為何2021年華為的PC業(yè)務(wù)還會(huì)掉出國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)?
徐穎表示,2021年供應(yīng)鏈一度出現(xiàn)缺芯,加上華為在制裁下出貨量收縮,供應(yīng)鏈可能會(huì)優(yōu)先考慮出貨量更大的廠商,這就會(huì)對(duì)出貨量較小的廠商造成影響。而到2022年下半場(chǎng),PC市場(chǎng)需求開始萎縮,供應(yīng)鏈基本不再存在短缺問題,在手機(jī)業(yè)務(wù)受影響的背景下,華為終端也進(jìn)一步專注和執(zhí)行其提出的“1+8+N”的策略,去開拓其他更有機(jī)會(huì)的品類,完善整個(gè)生態(tài)布局,中國(guó)市場(chǎng)作為其本土市場(chǎng)毫無(wú)疑問會(huì)是該戰(zhàn)略實(shí)踐和提升的主要市場(chǎng)。
第二,她認(rèn)為,華為的PC和平板戰(zhàn)略跟傳統(tǒng)PC廠商有些不同,以產(chǎn)品智慧生態(tài)的互聯(lián)互通作為創(chuàng)新點(diǎn),產(chǎn)品的定位也都比較清晰,主要吸引的是辦公場(chǎng)景以及學(xué)生群體,以及已經(jīng)擁有華為手機(jī)和平板的客戶。
近些年,隨著手機(jī)、平板等品類異軍突起,PC在個(gè)人計(jì)算場(chǎng)景失去獨(dú)有性,設(shè)備功能分散化,萬(wàn)物互聯(lián)、生態(tài)融合成大勢(shì)所趨。在此背景下,代表包容度、聯(lián)動(dòng)性等功能與體驗(yàn)的智慧PC概念應(yīng)運(yùn)而生,華為、蘋果等國(guó)內(nèi)外PC廠商都在這一賽道持續(xù)投入。
去年5月,華為曾專門召開筆記本系列新品發(fā)布會(huì),圍繞疫情時(shí)代居家/混合辦公特性,推出了相應(yīng)解決方案,并密集發(fā)布多款筆記本新品,AI,全面屏,高性能,輕巧,智慧辦公等被頻頻提及。
徐穎認(rèn)為,對(duì)有能力的廠商來(lái)說(shuō),生態(tài)一定是鞏固品牌的護(hù)城河,蘋果就是比較成功的例子,通過手機(jī)、平板和PC等產(chǎn)品來(lái)強(qiáng)化自己的生態(tài)黏性。對(duì)于華為這樣的廠商,在中國(guó)市場(chǎng)也一定會(huì)采取差異化的策略,拋開硬件配置不講,華為PC一定會(huì)往構(gòu)建生態(tài)的方向發(fā)展,并基于此制定市場(chǎng)策略。
圖源:Canalys
第三,她表示,在消費(fèi)市場(chǎng)之外,華為在商用PC市場(chǎng)的渠道布局也越來(lái)越成熟,并且策略在不斷調(diào)整。在此背景下,華為在國(guó)內(nèi)商用市場(chǎng),尤其是政教市場(chǎng)表現(xiàn)的都還不錯(cuò)。未來(lái),隨著華為在PC領(lǐng)域,尤其是商用PC渠道的不斷積累和完善,可能會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)存在。
“華為有應(yīng)對(duì)政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)大單采購(gòu)的豐富經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),國(guó)產(chǎn)替代正成為趨勢(shì),華為作為國(guó)產(chǎn)品牌,會(huì)一定程度上替代戴爾、惠普等廠商的產(chǎn)品?!痹杏^察人士如此評(píng)價(jià)華為入局商用PC市場(chǎng)。
2022年4月,華為宣布全面進(jìn)軍商用領(lǐng)域,并把“消費(fèi)者業(yè)務(wù)”更名為“終端業(yè)務(wù)”,覆蓋消費(fèi)和商用兩大模塊,消費(fèi)產(chǎn)品繼續(xù)聚焦大眾消費(fèi)者,商用產(chǎn)品則專注于政府及企業(yè)客戶。今年3月,華為發(fā)布商用品牌“華為擎云”,在商用領(lǐng)域進(jìn)一步加碼。
除了產(chǎn)品和渠道布局等因素外,徐穎還提到,疫情期間,聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩以及Acer等傳統(tǒng)PC廠商都處在上行階段,而華為去年同期出貨量基數(shù)較小,也是其逆勢(shì)增長(zhǎng)的一部分原因。隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,加上自身布局和能力提升,都會(huì)對(duì)華為的PC業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)貢獻(xiàn)。
至于價(jià)格因素對(duì)出貨量的影響,她指出,在PC產(chǎn)品布局方面,華為有不同的產(chǎn)品系列,以此去滿足不同消費(fèi)者群體的需求,其中也有包括主打性價(jià)比的系列。但從整體來(lái)觀察,依靠低價(jià)去拓展市場(chǎng)似乎并不是該廠商的主打策略。
戴爾為何會(huì)“腰斬式”下滑?
今年一季度的中國(guó)PC市場(chǎng),華為的增長(zhǎng)無(wú)疑是個(gè)特例,因?yàn)榍拔宕髲S商中其他四個(gè)都在下滑。換句話說(shuō),其他廠商的大幅下滑,也間接推動(dòng)了華為市場(chǎng)排名的上升。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù),一季度,聯(lián)想集團(tuán)PC出貨量325萬(wàn)臺(tái),同比下滑24.1%,但市場(chǎng)份額依然穩(wěn)固,僅下滑0.1個(gè)百分點(diǎn),以36.7%排名第一;排在第三的是惠普,出貨量90萬(wàn)臺(tái),同比下滑7.4%,市場(chǎng)份額為10.2%,落后華為0.5個(gè)百分點(diǎn);第五是華碩,出貨量70萬(wàn)臺(tái),同比下滑16.0%。
但要說(shuō)下滑最厲害的還是戴爾,這個(gè)去年同期出貨排名國(guó)內(nèi)第二的廠商,今年一季度出貨量只有76萬(wàn)臺(tái),同比下滑45.1%,連續(xù)第二個(gè)季度跌幅超過45%,市場(chǎng)份額也從11.9%同比下跌至8.5%,跌幅達(dá)3.4個(gè)百分點(diǎn),而丟掉的份額基本上被華為吃掉。
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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