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上海車展,為何獨(dú)缺特斯拉?
4月18日,2023上海國際車展盛大開幕。這是疫情常態(tài)化后國內(nèi)舉辦的首個重量級車展,也是今年全球第一個A級車展。去年北京車展取消,成都車展叫停,車企們憋足了勁要在上海車展上大顯身手,不僅要展示自己的核心技術(shù)、全新產(chǎn)品,更要展出聲量和氣勢,以挽回消費(fèi)者信心以及3月普遍銷量不振的頹勢。
今年上海車展共吸引了1000余家企業(yè)參展,百余款全球首發(fā)車將亮相。不過,在本屆車展上,潮新聞記者并沒有找到特斯拉的身影。社交平臺上也有不少網(wǎng)友調(diào)侃:是不是2021年特斯拉車主大鬧上海車展,給特斯拉留下了心理陰影?
對于缺席上海車展的原因,特斯拉方面沒有給出明確回應(yīng),但業(yè)內(nèi)人士表示,特斯拉的缺席并不讓人意外,原因總結(jié)起來有三個方面。
特斯拉的定位:并非車企
在汽車行業(yè),特斯拉是一個特立獨(dú)行的存在,盡管它最主要的業(yè)務(wù)是銷售電動車,同時也是全球最有價值的汽車制造商,但特斯拉CEO埃隆·馬斯克曾在推特發(fā)表評論稱,特斯拉被認(rèn)為是大約十幾家技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司的集合體,其中與傳統(tǒng)汽車公司并沒有關(guān)聯(lián)。
“我們從零開始創(chuàng)建了一個芯片設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),用于特斯拉全自動無人駕駛計(jì)算,而汽車公司從未這樣做?!瘪R斯克說。
許多人習(xí)慣將特斯拉比作汽車中的“Apple”或者亞馬遜,以科技公司看待特斯拉。早在特斯拉的全球收入僅為70億美金時,它的估值就超過了美國巨頭通用汽車,當(dāng)時,后者的收入高達(dá)1660億美金。后來,特斯拉市值還曾一度超大眾、豐田、通用等9大車企之總和。
事實(shí)上很難用一種定義來界定特斯拉的分類。它還是領(lǐng)先的人工智能公司,在國際舞臺上展示過能走路、能跳舞的人形機(jī)器人“擎天柱”,推出過時速262公里/小時長翅膀的貼地飛行器Model X Plaid。
同時,它還是一家能源公司,特斯拉的出現(xiàn)是加快了全球向可再生能源轉(zhuǎn)變的進(jìn)程,它正在從能源公司手上搶走生意。據(jù)了解,特斯拉正在全世界范圍內(nèi)大規(guī)模量產(chǎn)的Megapack電池可以支持千兆瓦時規(guī)模的低成本、高密度公用事業(yè)項(xiàng)目,為美國、英國、澳大利亞等全球各國發(fā)展新能源助力,或許會成為世界范圍內(nèi)最受歡迎的儲能產(chǎn)品。
“降本增效”是主旋律
其次,參與上海車展的成本不菲,一般來說,都是千萬級的開銷。除了高昂的場地費(fèi),還有展臺搭建費(fèi)、廣告宣傳費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)以及龐大的人員開銷。而對這兩年的特斯拉而言,“省錢”才是第一位的。
今年3月2日,在特斯拉的投資者日活動大會上,“降本增效”成為最主要的關(guān)鍵詞。馬斯克宣稱要變革汽車生產(chǎn)方式,車輛成本再降50%。特斯拉全球銷售負(fù)責(zé)人朱曉彤在被記者問到如何增長中國的市占率時,他表示:“如Musk所說,只要價格好,其他不用擔(dān)心,所以一切都在于減少成本?!?
因此,今年年初至今,特斯拉在全球范圍內(nèi)大打“價格戰(zhàn)”,先在中國對旗下Model 3和Y等車型進(jìn)行了大范圍降價,直接引爆市場,創(chuàng)下了“3天新增3萬訂單”的銷量記錄。4月7日,特斯拉在美國本土進(jìn)行了降價,整體降幅在2%至6%之間。特斯拉還在美國正式推出了低價Model Y車型,4.999萬美元起售。4月12日,特斯拉又在中國香港宣布降價,部分車型降幅超10%,14日,丹麥的特斯拉Model 3/Y的高性能版降價超9%。
4月3日,特斯拉發(fā)布2023年第一季度全球生產(chǎn)及交付報(bào)告,超過42.2萬輛交付量,同比增長36%,打破了特斯拉單季度的交付紀(jì)錄。盡管資本市場質(zhì)疑它的銷量來源是“降價”,但不可否認(rèn)的是這是降低成本帶來的“鈔能力”。
還有一個重要的原因是,上海車展對于絕大多數(shù)車企來說,是展現(xiàn)新技術(shù)、新戰(zhàn)略的平臺,是對外發(fā)聲、合作伙伴洽談的重要渠道,宣傳的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷量。但特斯拉沒有新款車型發(fā)布,車型也多年沒有改款,上海車展與自家展廳并無區(qū)別,參加上海車展就是“純賣車”。而且,特斯拉本身就是一個巨大的“流量池”,一舉一動都能引發(fā)公眾關(guān)注,并不需要上海車展來提升銷量與知名度。尤其是2019年維權(quán)事件后,參與國際車展還有引發(fā)負(fù)面輿情的風(fēng)險(xiǎn),就顯得更沒有必要了。
(潮新聞 記者 王靜)
- 原標(biāo)題:上海車展,為何獨(dú)缺特斯拉?
- 責(zé)任編輯: 林鈴錦 
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