大主播們靠主播帶貨賺得盆滿缽滿之后，最喜歡干什么？答案也許是買樓，甚至是蓋樓。

2021年12月，薇婭因偷逃稅被罰13.41億元，此后直播間再看不到薇婭的身影。不過薇婭只是離開了“一線”，而并非真的銷聲匿跡，旗下直播帶貨業(yè)務并未停滯，此番更是斥資2200萬拿地。而在賺錢之后開始鼓搗房地產(chǎn)的大主播，也不止薇婭一家，屏幕前的“導購”們，對于將影響力延伸至供應鏈也是野心勃勃。

4月13日，杭州市濱江區(qū)一天連續(xù)出讓了三幅工業(yè)用地（杭政工出[2023]4-6號地塊），其中，杭政工出[2023]6號地塊頗為引人注目。競得入選人為謙尋（杭州）控股有限責任公司，土地面積16031平方米，成交價2206萬，企查查信息顯示該公司法定代表人為董海鋒，他也是薇婭的丈夫。

項目位于濱江區(qū)永久河單元M1-02（01）地塊，東至恒生電子股份有限公司，南至濱興路，西至規(guī)劃立業(yè)路北延伸段，北至浙江網(wǎng)盛投資管理有限公司。

信息來源：杭州市規(guī)劃和自然資源局網(wǎng)站

如今的濱江，儼然已經(jīng)成為直播帶貨界的一處風水寶地，網(wǎng)紅主播與MCN扎堆于此，辛巴和靠著羅永浩崛起的“交個朋友”也在其中，薇婭在此處更是“老資歷”。

從薇婭走紅開始，謙尋便逐漸不滿足于做一個主播、一個MCN，薇婭曾經(jīng)在接受媒體對話時直言不諱地稱，“我們的目標是做平臺。”一個涵蓋供應鏈基地、電商主播培訓營、店播服務、經(jīng)紀服務等子業(yè)務的平臺級公司。

朝著這個目標，謙尋也從杭州九堡搬到了與阿里濱江園區(qū)一條馬路之隔的阿里中心1號樓，一口氣租下了這棟大廈其中10層，并在此打造了一個“謙尋超級供應鏈基地”。

濱江阿里中心 圖/百度實景地圖

其中的兩層，大約1萬平米被改造成了大型選品場地，有不少品牌商家入駐。在2021年時便形成了食品、生活百貨、美妝、服飾四大類目，當時除了服務薇婭外，還有其他淘系主播，也服務包括林依輪這類轉(zhuǎn)而帶貨的娛樂明星。

這個“超級供應鏈基地”每一年接到的入駐商家提交的品牌數(shù)超過3000家，供給直播間SKU（庫存量單位）一年就達到5萬以上，且“整體的體量每年增長非常快?！?

偷逃稅被罰后，雖然薇婭淡出了直播間，但過去積累下來供應鏈的優(yōu)勢還在，仍在支撐著謙尋的直播電商業(yè)務。此次拿地，或是謙尋方面深化供應鏈的進一步動作。

成名賺錢后大手筆投入房地產(chǎn)的主播不止薇婭。大主播們有沒有決心做供應鏈，拿地蓋樓或是直接買一棟樓是直接的體現(xiàn)之一。

去年11月，抖音平臺的帶貨主播瘋狂小楊哥發(fā)了一條朋友圈，“這是人生中最大的一次消費，清空購物車，三只羊網(wǎng)絡即將開啟新的征程……”，宣告斥資1.03億在合肥購置一處房產(chǎn)，他還介紹，三只羊的全球總部、中國（合肥）內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)基地就落在此處，預計今年6月完成裝修。

這處房產(chǎn)一共包含一棟15層高的生產(chǎn)綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房和1個門崗。法拍信息顯示，土地使用期限至2064年，地上建筑物為工業(yè)廠房。

小楊哥曬出的截圖顯示，除了超過1億元的基礎費用，小楊哥還額外花費了50萬元的軟件服務費，此外自然還少不了一筆不菲的裝修費。

圍繞這個產(chǎn)業(yè)基地，小楊哥正一步步搭建自己的供應鏈體系。對此，小楊哥說：“能力都是大家給的……我們致力于打造一套成熟的供應鏈系統(tǒng)，服務內(nèi)容電商的上下游，給更多的直播達人提供一站式的直播服務，通過資源虹吸效應，最終形成產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢?！?

在小楊哥買樓展露在供應鏈方面的雄心時，還發(fā)生了一段插曲。

小楊哥大手筆買樓，也讓這處房產(chǎn)原來的業(yè)主嘉東光學受到關注。合肥嘉東光學股份有限公司是一家從事激光晶體及光學晶體產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的高新技術廠商，也是2011年6月合肥市政府招商引資企業(yè)，曾在新三板掛牌。后經(jīng)營狀況不佳，2022年9月，嘉東光學被整體拍賣工業(yè)房地產(chǎn)、在建工程、機器設備等物。

小楊哥買下這出房產(chǎn)之時，嘉東光學正處于破產(chǎn)清算階段，前后兩業(yè)主的境遇天差地別，也讓網(wǎng)絡上出現(xiàn)了“搞科技不如帶貨”的質(zhì)疑聲。

對此小楊哥回應稱，嘉東光學早在2017年就倒閉，小楊哥隸屬MCN機構三只羊公司員工有一萬多人，買樓也是為了幫助大家更好地就業(yè)。

頭部主播能掏出幾千萬上億買樓不是什么新鮮事，另外，如演藝圈中演員“演而優(yōu)則導”追求更上一層樓，頭部主播們也頻頻上演“播而賺則供”的戲碼。這方面辛巴同樣是小楊哥的前輩。

辛巴對于做供應鏈的決心便體現(xiàn)在了辛選上。前面有提到，辛巴也來到了杭州濱江這塊主播和MCN機構的聚集地，不過其在濱康路海威中心的辦公地點是租的。而在辛巴的大本營廣州白云區(qū)，其掌舵的以供應鏈為核心的辛選，擁有一塊建筑面積1.2萬平方米的“辛選直播基地”。

2020年直播基地落成時，辛巴透露，從動工到開業(yè)，這家一萬多平的“辛選基地”只花了80天。彼時，那里的商品展選區(qū)便號稱可以精選上萬款商品。

辛選直播基地 圖/廣州市白云區(qū)人民政府網(wǎng)站

企查查信息顯示，目前辛巴直接或間接控制企業(yè)30家，大部分經(jīng)營范圍都圍繞著電商供應鏈領域。

主播們紛紛認識到在往后的競爭中，供應鏈才是核心競爭力，在將手伸向供應鏈之時，也總是繞不開“搞棟樓”這一步。

就在薇婭偷逃稅風波的同一年，風波爆發(fā)前幾個月她丈夫董海峰曾說，“等到哪一天，假如薇婭由于種種原因不能直播了，謙尋依然是一個持續(xù)發(fā)展的企業(yè)”。

雖然薇婭淡出一線對業(yè)務造成了一定影響，但從目前的結(jié)果來看，謙尋確實沒有停下發(fā)展的腳步。

這一點從謙尋此番拿地便可見一斑，也許曾經(jīng)租下的那10層樓，已經(jīng)滿足不了“謙尋超級供應鏈基地”的需求了。

參考資料：

《謙尋董海鋒：直播電商爆發(fā)“完全超預期”》中國企業(yè)家