（觀察者網(wǎng)訊 文/莊怡）經(jīng)過(guò)一年緊張的降本增效，閱文集團(tuán)沒(méi)有迎來(lái)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的局面，勉強(qiáng)保住了去年扭虧為盈的業(yè)績(jī)。對(duì)上任將滿3年的閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武來(lái)說(shuō)，“大閱文”戰(zhàn)略仍是必須要堅(jiān)持的動(dòng)作。

在昨晚公布的最新年報(bào)數(shù)據(jù)中，閱文2022年收入76.26億元，同比下降12%，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下歸母凈利潤(rùn)13.48億元，同比上漲9.6%，財(cái)報(bào)中將此歸功于降本增效以及聚焦優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)執(zhí)行。

從兩大收入來(lái)源在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)來(lái)看，過(guò)去一年，在線業(yè)務(wù)收入43.64億元，同比減少17.8%，版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入32.62億元，同比減少2.9%。

其中在線業(yè)務(wù)包括付費(fèi)閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告以及分銷第三方網(wǎng)絡(luò)游戲的收入，財(cái)報(bào)稱營(yíng)收下降由于降低獲客營(yíng)銷費(fèi)用、宏觀環(huán)境不佳廣告收入減少、以及主動(dòng)優(yōu)化渠道所致；版權(quán)業(yè)務(wù)則是由于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)游戲收入減少以及紙質(zhì)圖書(shū)業(yè)務(wù)收入降低所致。

亮點(diǎn)在于積極打擊盜版之后，閱文核心產(chǎn)品起點(diǎn)讀書(shū)收入有超30%同比增長(zhǎng)。閱文集團(tuán)總裁、騰訊在線視頻副總裁侯曉楠透露，打擊盜版成效顯著，超一半成績(jī)來(lái)自于該舉措，他舉例稱，在起點(diǎn)讀書(shū)30日新增用戶中，盜版轉(zhuǎn)化而來(lái)的用戶達(dá)到40%。與此同時(shí)，部分作品收入獲得了數(shù)倍增長(zhǎng)。

觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，盜版對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傷害巨大，盜版網(wǎng)站瀏覽規(guī)模甚至超正版規(guī)模十倍甚至百倍，嚴(yán)重打擊作家創(chuàng)作積極性，2021年，閱文近萬(wàn)部作品因盜版斷更?！?023年，我們會(huì)繼續(xù)投入反盜版事業(yè)中”，侯曉楠稱。

其他財(cái)報(bào)亮點(diǎn)還包括，截止去年底，閱文現(xiàn)金流為11.827億元，創(chuàng)歷史新高；2022年，閱文杠桿率為2.3%，去年同期為6.8%。此外，閱文的《大國(guó)重工》、《贅婿》等16部作品被收錄至大英圖書(shū)館的中文館藏書(shū)目中，這也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)首次入藏。

需要注意的是，雖然利潤(rùn)數(shù)據(jù)去年保持正向增長(zhǎng)，但降低開(kāi)支的副作用也隨之而來(lái)，過(guò)去一年，閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品和騰訊渠道月平均活躍用戶數(shù)量、月付費(fèi)用戶數(shù)量以及付費(fèi)用戶收入，全面下降。

付費(fèi)用戶數(shù)量下降固然有免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)擴(kuò)張的影響，但從上文可以看到，這并沒(méi)有帶來(lái)廣告收入的增長(zhǎng)。短期降本帶來(lái)的成效猶如“飲鴆止渴”，在閱文沒(méi)有找到更高效的獲客和運(yùn)營(yíng)策略之前，過(guò)度縮減成本的危機(jī)還將持續(xù)蔓延。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，管理層就創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收方向和降本增效進(jìn)行了部分解答，從整體高管回應(yīng)來(lái)看，仍將圍繞“大閱文”戰(zhàn)略深化布局。

“大閱文”戰(zhàn)略是2021年程武上臺(tái)后明確的新定位，即以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開(kāi)發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

在IP開(kāi)發(fā)上，閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒董事長(zhǎng)曹華誼透露，2023年，新麗除了年初電視劇《縱有疾風(fēng)起》之外，還將上線《斗破蒼穹2》、《與鳳行》、《潛伏者》、《平凡之路》、《驕陽(yáng)伴我》、《玫瑰的故事》等等，此外也會(huì)針對(duì)如《慶余年》、《贅婿》、《斗羅大陸》、《大奉打更人》等進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)。此外，《慶余年2》將很快開(kāi)拍。

其中在衍生品開(kāi)發(fā)上，侯曉楠表示，自研IP相對(duì)重資產(chǎn)，對(duì)現(xiàn)金流和精力要求較高，將優(yōu)先用于硬周邊以及手辦盲盒，像卡牌之類的軟周邊將考慮通過(guò)授權(quán)來(lái)推廣。

在成本控制上，閱文集團(tuán)副總裁孫文戩則表示，2023年閱文將繼續(xù)降本增效，注重營(yíng)銷投放ROI和效率，此外嚴(yán)格控制管理費(fèi)用。

對(duì)比國(guó)外成熟的IP開(kāi)發(fā)模式以及盈利路徑，從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)頭羊的角度來(lái)說(shuō)，閱文能否走出一條可持續(xù)的、健康的發(fā)展模式，對(duì)國(guó)內(nèi)同行有重要的借鑒和鼓舞意義。

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