自3月7日發(fā)布擬收購(gòu)上影元文化的公告以來(lái)，上海電影（601595）連續(xù)兩個(gè)交易日漲停，并且?guī)?dòng)影視板塊集體拉升。此次引發(fā)市場(chǎng)積極反響的收購(gòu)，是上影大IP開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略布局三年之后在資本市場(chǎng)落下的重要一子。

多家機(jī)構(gòu)發(fā)布研究報(bào)告，“上海電影打開(kāi)了市場(chǎng)天花板”

3月7日晚，上影股份發(fā)布公告擬6120萬(wàn)元收購(gòu)上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司51%股權(quán)，通過(guò)上影元文化在IP及相關(guān)衍生領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展，提升上海電影在影視產(chǎn)業(yè)鏈上的整體競(jìng)爭(zhēng)力，為上影打造IP運(yùn)營(yíng)“大中臺(tái)”。此次收購(gòu)，代表了上影旗下IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)與上市公司平臺(tái)加速融合。未來(lái)，包括爆款動(dòng)畫(huà)《中國(guó)奇譚》在內(nèi)的諸多影視IP，將通過(guò)市場(chǎng)加持的IP運(yùn)營(yíng)“大中臺(tái)”實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮出前景可觀的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

公告發(fā)布后，上海電影（601595）在3月8日和9日兩個(gè)交易日連續(xù)漲停。9日，影視股盤(pán)中集體拉升。

據(jù)了解，此次收購(gòu)引起了諸多機(jī)構(gòu)投資者的關(guān)注。3月8日，海通證券與上影股份就“上海電影整合集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，拓展IP運(yùn)營(yíng)新業(yè)務(wù)”召開(kāi)線上交流會(huì)，包括上投摩根、海通傳媒、中國(guó)人壽等頭部機(jī)構(gòu)在內(nèi)的近90位機(jī)構(gòu)投資者參加了交流。

中金公司的研究報(bào)告認(rèn)為，上影元文化所獲授權(quán)IP涵蓋原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、經(jīng)典動(dòng)畫(huà)、影視經(jīng)典，具備較高知名度和IP價(jià)值，有望推動(dòng)上影股份IP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)拓展。伴隨著電影行業(yè)的持續(xù)恢復(fù)、新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，上影股份全年業(yè)績(jī)或持續(xù)向好。國(guó)海證券研究報(bào)告則提出，《中國(guó)奇譚》IP出圈，開(kāi)發(fā)潛力大，收購(gòu)擁有其IP運(yùn)營(yíng)權(quán)的上影元文化公司，有助于強(qiáng)化上海電影與控股股東的優(yōu)勢(shì)資源及業(yè)務(wù)協(xié)同，拓展IP 運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)板塊，提升盈利能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力上海電影轉(zhuǎn)型升級(jí)。

海通證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師毛云聰表示，此次收購(gòu)長(zhǎng)期利好上海電影。首先，此次收購(gòu)打開(kāi)了上海電影的市場(chǎng)天花板——上海電影的業(yè)務(wù)將不再拘泥于票房市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)IP運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)潛力巨大，有望為上市公司貢獻(xiàn)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)；其二，目前上影元對(duì)于IP的開(kāi)發(fā)仍然以授權(quán)和文創(chuàng)為主，尚未放量，后續(xù)還有更多產(chǎn)出模式，上海電影完全可以在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)IP價(jià)值的放大；其三，優(yōu)質(zhì)IP與公司的終端渠道資源可進(jìn)一步融合，且影院渠道在順周期復(fù)蘇背景下有望持續(xù)修復(fù)，疊加“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，公司有望迎來(lái)更多機(jī)遇。

三年布局“大IP開(kāi)發(fā)”，今朝打通“任督二脈”

上海電影股份有限公司，系上影集團(tuán)旗下上市公司。上影集團(tuán)旗下?lián)碛猩虾ｋ娪爸破瑥S、上海美術(shù)電影制片廠、上海譯制廠等中國(guó)老牌影視企業(yè)，70余年間積淀了870多部電影、600多部（集）動(dòng)畫(huà)、1500余部譯制片等豐厚內(nèi)容資源，形成了幾代人的文化記憶。影視IP，無(wú)疑是上影的巨大優(yōu)勢(shì)和核心資源。此次收購(gòu)引起的熱烈反響，對(duì)于上影而言其實(shí)并非“意外之喜”——觀察者網(wǎng)從上影股份了解到，2020年以來(lái)，上影集團(tuán)提出并持續(xù)推進(jìn)“精品內(nèi)容、大IP開(kāi)發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型”三大“十四五”核心戰(zhàn)略；此次IP資源與上市公司的“合體”，是上影打通大IP開(kāi)發(fā)“任督二脈”的關(guān)鍵一招。

翻閱公開(kāi)資料就可以發(fā)現(xiàn)上影三年布局“大IP開(kāi)發(fā)”的脈絡(luò)：

——2020年第23屆上海國(guó)際電影節(jié)上，上影集團(tuán)董事長(zhǎng)、上影股份董事長(zhǎng)王健兒就宣布將“建立IP星球”，當(dāng)時(shí)的具體舉措就包括與日后獨(dú)家播出《中國(guó)奇譚》的嗶哩嗶哩簽約戰(zhàn)略合作；

——2021年，王健兒在第四屆中國(guó)影視資本峰會(huì)上透露，今后五年，上影將鎖定重點(diǎn)IP進(jìn)行多元開(kāi)發(fā)與高附加值的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，打造“電影IP+新消費(fèi)+新場(chǎng)景”的IP生態(tài)圈。

——2022年，上影集團(tuán)與上海美術(shù)電影制片廠有限公司共同出資成立上影元文化，運(yùn)營(yíng)上影旗下眾多動(dòng)畫(huà)IP及真人影視版權(quán)，業(yè)務(wù)板塊涵蓋IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的全鏈路?！吧嫌按驣P開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)主體”是上影集團(tuán)對(duì)上影元文化的定位。

——2023年初，上影元文化為美影廠動(dòng)畫(huà)《中國(guó)奇譚》打造的多款周邊成為爆款，一度上架即告售罄。

“影視IP開(kāi)發(fā)的‘任脈’是內(nèi)容創(chuàng)作，‘督脈’是產(chǎn)業(yè)落地，上市公司是匯集資金、資源的平臺(tái)，IP要素與上市公司的合體，就是打通這‘任督二脈’的關(guān)鍵?！蓖踅罕硎?，一旦收購(gòu)順利完成，包括《中國(guó)奇譚》在內(nèi)的諸多IP價(jià)值的開(kāi)發(fā)都將提質(zhì)增速。

三大核心戰(zhàn)略融合發(fā)展，構(gòu)筑影視企業(yè)新生態(tài)

“長(zhǎng)期利好”是各方對(duì)此次收購(gòu)的普遍認(rèn)識(shí)。據(jù)悉，“大IP開(kāi)發(fā)見(jiàn)實(shí)效”是上影集團(tuán)今年部署的十大重點(diǎn)任務(wù)之一，除了落子資本市場(chǎng)之外，上影集團(tuán)在內(nèi)容生產(chǎn)、項(xiàng)目載體等各個(gè)方面都有支撐“大IP開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略的實(shí)際行動(dòng)。

王健兒表示，“精品內(nèi)容”是上影集團(tuán)的首要核心戰(zhàn)略，也是大IP開(kāi)發(fā)的根源所在——抓“大作品”、搞“大制作”，方能出“大IP”。上影始終以創(chuàng)作為立身之本，“精品內(nèi)容”戰(zhàn)略在持續(xù)打造佳作爆款的同時(shí)，也將為上影未來(lái)的IP開(kāi)發(fā)積蓄巨大能量。2023年-2025年，上影已經(jīng)納入計(jì)劃的影視項(xiàng)目超過(guò)20個(gè)，其中重點(diǎn)打造的有包括《千里江山圖》《中國(guó)奇譚第二季》等在內(nèi)的6部精品，為上影IP資源庫(kù)不斷補(bǔ)充“彈藥”。

上影集團(tuán)近兩年來(lái)斥資近十億元打造的兩大重點(diǎn)工程項(xiàng)目也都將建成“大IP開(kāi)發(fā)+數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的“龍頭工程”“示范工程”。其中，正在進(jìn)行煥新升級(jí)的上海影城，將作為上海國(guó)際電影藝術(shù)中心項(xiàng)目的主體，成為“大IP開(kāi)發(fā)”的重要“一翼”，通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP與數(shù)字化賦能的疊加效應(yīng)，形成線下引流、線上運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)造者共享經(jīng)濟(jì)管理模式，打造Web3.0時(shí)代的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新范式。上海影視樂(lè)園二期建設(shè)完成后，則將通過(guò)影游聯(lián)動(dòng)、文旅融合等方式，線上線下協(xié)同發(fā)力，建立起“電影+衍生品+娛樂(lè)地產(chǎn)”的IP生態(tài)圈。

“三大戰(zhàn)略的融合，將共同構(gòu)筑起上影發(fā)展的新生態(tài)。”王健兒說(shuō)，“2023年的春天來(lái)得早，歷經(jīng)三年冬耕布局的上影，對(duì)收獲充滿信心?！?

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