【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

2月9日，小米集團(tuán)舉辦了2023年首場(chǎng)投資者日活動(dòng)，董事長(zhǎng)雷軍、總裁盧偉冰等管理層悉數(shù)現(xiàn)身。在會(huì)上，雷軍提到了不少小米造車(chē)項(xiàng)目的細(xì)節(jié)，而盧偉冰則著重談到了手機(jī)市場(chǎng)。

自官宣造車(chē)以來(lái)，不少觀點(diǎn)認(rèn)為相比“蔚小理”等造車(chē)新勢(shì)力，小米起步太晚，爭(zhēng)奪市場(chǎng)將會(huì)很難。

但根據(jù)網(wǎng)上流傳的會(huì)議紀(jì)要，當(dāng)被問(wèn)及小米2024年出車(chē)會(huì)不會(huì)太晚時(shí)，雷軍回應(yīng)稱，造車(chē)新勢(shì)力比小米提前了6-7年，但汽車(chē)是百年賽道，只要看好汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，任何時(shí)候都不晚。

觀察者網(wǎng)就網(wǎng)傳會(huì)議紀(jì)要向小米方面求證，對(duì)方工作人員表示，相關(guān)內(nèi)容可以參考，但無(wú)法確認(rèn)。

昨天（2月9日），小米集團(tuán)收漲8.5%，今天則收跌3.3%，目前市值3264億港元。

5000萬(wàn)華為手機(jī)用戶被小米搶走？

盡管市場(chǎng)對(duì)小米汽車(chē)保持了高度關(guān)注，但不可否認(rèn)的是，至少在小米汽車(chē)量產(chǎn)上市之前，這家公司的主要營(yíng)收來(lái)源還應(yīng)該是手機(jī)。

“手機(jī)還是主業(yè)，繼續(xù)關(guān)注高端手機(jī)這一塊?！备鶕?jù)網(wǎng)傳投資者會(huì)議紀(jì)要，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍在會(huì)上被問(wèn)及“2023年關(guān)注的3-5件大事”時(shí)說(shuō)道。

將更多精力放在造車(chē)上的雷軍，在會(huì)上沒(méi)有過(guò)多提及手機(jī)業(yè)務(wù)。但據(jù)他透露，2022年，小米手機(jī)忠誠(chéng)度大幅提升，用戶再換手機(jī)的比例超過(guò)50%，小米對(duì)所有品牌都是凈流入。

手機(jī)行業(yè)老兵、新晉小米總裁盧偉冰補(bǔ)充稱，小米品牌在高端人群的偏好占比現(xiàn)在是13%，小米高端手機(jī)更加吸引蘋(píng)果用戶，超高端用戶也在大幅流入。他還透露，過(guò)去3年，華為手機(jī)流出了8000萬(wàn)用戶，其中5000萬(wàn)被小米搶走，蘋(píng)果搶走2000萬(wàn)，榮耀搶走1000萬(wàn)。

然而，觀察者網(wǎng)查詢市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys和IDC的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022年全年，蘋(píng)果以19%的份額排名全球第二，領(lǐng)先小米6個(gè)百分點(diǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果以16.8%的份額與OPPO并列第三，領(lǐng)先小米3.1個(gè)百分點(diǎn)。

因此無(wú)論盧偉冰所說(shuō)數(shù)據(jù)真假，小米與蘋(píng)果都還存在明顯差距。

實(shí)際上，雖然不斷對(duì)外釋放高端化成果顯著的信號(hào)，但在整體出貨量上，小米手機(jī)正承受著巨大壓力。

Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，小米手機(jī)以1.53億部的出貨量和13%的市場(chǎng)份額位居全球第三，出貨量同比下滑20%。雖然表現(xiàn)好于OPPO和vivo等國(guó)產(chǎn)品牌，但相比第一名三星6%的下滑幅度，以及第二名蘋(píng)果逆勢(shì)增長(zhǎng)1%，小米的表現(xiàn)還是遜色不少。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，小米手機(jī)的戰(zhàn)績(jī)也不如人意。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)同比下滑13.2%，其中小米手機(jī)出貨量同比下滑23.7%，排名滑落至第五，相繼被榮耀和蘋(píng)果反超。

如果單看Counterpoint Research發(fā)布的2022年第四季度數(shù)據(jù)，小米手機(jī)國(guó)內(nèi)份額已滑落至12.5%，排名第五，僅高于逆勢(shì)增長(zhǎng)的華為3個(gè)百分點(diǎn)，有進(jìn)入“others”序列的風(fēng)險(xiǎn)。

圖源：Counterpoint Research

在回顧去年手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，盧偉冰在會(huì)上沒(méi)有過(guò)多分析小米自身的表現(xiàn)。

他提到，2022年全球手機(jī)市場(chǎng)下滑12%，中國(guó)市場(chǎng)下滑13%，原因除了眾所周知的宏觀經(jīng)濟(jì)惡化外，還包括芯片從短缺到過(guò)剩，以及競(jìng)爭(zhēng)加?。ㄈ锹氏乳_(kāi)始降價(jià)成為價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)端）等。

事實(shí)上，除了整體手機(jī)市場(chǎng)面臨的共同不利因素外，小米在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)印度也正遭遇挫折。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度，小米手機(jī)在印度的出貨量同比下滑40%，以17%的市場(chǎng)份額排名第三，被三星和vivo反超。2022年全年，小米手機(jī)出貨量雖然依然排名印度第一，但同比大幅下滑26%，是所有廠商中降幅最大的，市場(chǎng)份額僅領(lǐng)先第二名三星1個(gè)百分點(diǎn)。

“現(xiàn)在有些問(wèn)題也超出了企業(yè)自身的能力，我們堅(jiān)信自身的合法性和法律的公正性?！北R偉冰在會(huì)上坦承，小米2022年在印度市場(chǎng)遇到巨大挑戰(zhàn)。

但盧偉冰認(rèn)為，印度作為全球第三大手機(jī)市場(chǎng)，依然非常重要。他表示，2023年是小米印度業(yè)務(wù)策略調(diào)整年，將放棄銷(xiāo)售量第一的包袱，保證印度業(yè)務(wù)的存續(xù)性，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

展望2023年的手機(jī)行業(yè)，盧偉冰預(yù)計(jì)，市場(chǎng)下滑幅度將會(huì)收窄，全球大盤(pán)下滑5%，中國(guó)大盤(pán)下滑4%，有利因素包括美元貶值、庫(kù)存危機(jī)解除（一季度末，最晚到二季度能達(dá)到健康水平）、競(jìng)爭(zhēng)趨于理性等。雖然春節(jié)過(guò)后市場(chǎng)更樂(lè)觀，但要到2月底才能看得更清楚。

2024年出車(chē)，會(huì)不會(huì)太晚？

雖然比一眾新勢(shì)力起步晚的多，但小米汽車(chē)項(xiàng)目一直備受關(guān)注。尤其是在手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑的背景下，小米重金投入的造車(chē)計(jì)劃何時(shí)能帶來(lái)回報(bào)，是小米面對(duì)投資者不能回避的話題。