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未來一年內(nèi),雅培將逐步停運中國大陸嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù) ?
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周毅“平蕪盡處是春山。”
12月14日,雅培在官方網(wǎng)站發(fā)布《雅培中國嬰幼兒營養(yǎng)品公告》。
公告稱,未來一年內(nèi),雅培將與各相關(guān)方合作,逐步停止在中國大陸市場上雅培嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。目前,消費者仍然可以在線上線下各渠道購買和放心使用相關(guān)產(chǎn)品,并獲得相應(yīng)客服支持;雅培同時表示,跨境購電子商務(wù)平臺不受影響,將繼續(xù)運營,從全球市場向中國消費者提供雅培嬰幼兒及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品等。
對于業(yè)務(wù)調(diào)整,該公告解釋稱,“過去數(shù)年,我們在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而,消費者對嬰幼兒以及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。因此,我們決定更專注于不斷增長的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品業(yè)務(wù),并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的運營及銷售,包括菁摯,恩美力,親護,喜康寶,小安素等品牌?!?
雅培官方網(wǎng)站截圖
今日(15日)上午,廣東省食安保障促進會副會長朱丹蓬對觀察者網(wǎng)表示,雅培這幾年整體發(fā)展非常不理想,這和它整體運營體系、食品安全問題,以及在中國的創(chuàng)新升級、迭代速度等因素都有關(guān)系。隨著中國出生率的持續(xù)下降,整個市場容量受到了進一步的限制,這對于在中國表現(xiàn)本就不理想的雅培而言更是雪上加霜。
在朱丹蓬看來,雅培此時選擇將嬰幼兒營養(yǎng)品有關(guān)業(yè)務(wù)退出中國市場,是明智的選擇和理智的行為。與此同時,就現(xiàn)在中國的嬰幼兒奶粉市場而言,“雅培的退出并不會產(chǎn)生太大影響?!?
中信證券最新研報顯示,該機構(gòu)認為,雅培退出中國大陸市場原因有二:其一是中國市場經(jīng)營壓力增大;其二是食品安全事故頻發(fā)——2021年國內(nèi)雅培奶粉香蘭素、2022年美國雅培奶粉阪崎克羅諾桿菌事件等食品安全事故,對雅培在中國的品牌形象造成明顯負面沖擊,加速雅培奶粉銷售萎縮。
研報指出,目前國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉市場的特點是國產(chǎn)替代,以及行業(yè)集中度提升。
內(nèi)資奶粉品牌份額從2015年不足40%,提升至2021年的55%+。目前,外資奶粉品牌整體份額仍在持續(xù)萎縮,雅培、美贊臣、惠氏等外資品牌的市占率下降趨勢明顯。除雅培外,外資品牌“美贊臣”、“蜜兒樂兒”在華公司均已被出售。
內(nèi)資品牌中,頭部企業(yè)市占率在快速提升中,據(jù)尼爾森,過去3年飛鶴份額快速提升至20%+,而伊利、君樂寶持續(xù)精耕母嬰渠道和升級產(chǎn)品,2021年以來份額提升勢頭良好。目前奶粉行業(yè)CR10(業(yè)務(wù)規(guī)模前十名公司所占的市場份額)超80%,市占率較為集中,其中4家外資品牌、6家內(nèi)資品牌。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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