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手機(jī)雙十一:iPhone銷量下滑27%仍排第一,小米主導(dǎo)中端市場(chǎng)
最后更新: 2022-11-17 20:42:02與往年相比,今年的雙十一略顯平淡,14年來(lái)首次沒有公布GMV(商品交易總額)。
在已陷入“寒冬”的手機(jī)市場(chǎng)中,廠商們迫切希望雙十一能夠帶來(lái)銷量的增長(zhǎng),但事與愿違,這個(gè)往常的“購(gòu)物狂歡節(jié)”依然沒有阻止手機(jī)行業(yè)的下滑。
11月17日,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一期間智能手機(jī)銷量為900萬(wàn)部,同比下降35%。各個(gè)品牌中,蘋果仍排第一,小米和榮耀分列二三位。
數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一期間,iPhone銷量達(dá)到近350萬(wàn)部,同比下降27%,但仍好于同比下降35%的整體市場(chǎng)。iPhone 14系列和iPhone 13是最暢銷的機(jī)型,主導(dǎo)了高端市場(chǎng)。
Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩表示:“我們估計(jì)蘋果的營(yíng)收為251億元人民幣(35億美元),零售價(jià)為7150多元人民幣(1000多美元)。蘋果在銷量份額(39%)和營(yíng)收份額(68%)方面排名第一,而中國(guó)品牌的份額則有所下降。小米以31%的銷量份額和13%的營(yíng)收份額上都排名第二,并主導(dǎo)了中端市場(chǎng)。紅米9A和Note 11在京東、天貓、拼多多和抖音等各大平臺(tái)上都賣得很好?!?
Strategy Analytics的高級(jí)分析師吳怡雯補(bǔ)充道:“榮耀取代了OPPO(一加),以8%的銷量份額排名第三,較一年前略有增長(zhǎng)。然而在營(yíng)收份額上,它把第三位讓給了華為。華為的零售ASP達(dá)到了3800元(535美元),占據(jù)了5%的營(yíng)收份額。該公司的品牌資產(chǎn)仍是其他中國(guó)供應(yīng)商無(wú)法匹敵的?!?
觀察者網(wǎng)注意到,在天貓的2022年天貓雙11(10月31日-11月11日)店鋪/品牌銷售額排行榜上,蘋果位列手機(jī)榜單第一名,排在蘋果身后的則是小米和華為。京東榜單上(11月1日-11月11日),6000元以上價(jià)位的機(jī)型,iPhone包攬前三,華為三星緊隨其后。
Strategy Analytics分析師彭鵬(Peng Peng)表示:“受新冠疫情、消費(fèi)者消費(fèi)疲軟和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的影響,今年中國(guó)雙十一智能手機(jī)銷量表現(xiàn)平平。我們估計(jì),今年雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間智能手機(jī)銷量為900萬(wàn)部,同比下降35%。受更高價(jià)蘋果iPhone的推動(dòng),智能手機(jī)線上零售價(jià)格增長(zhǎng)至4,089元(580美元),同比增長(zhǎng)10%,但智能手機(jī)線上銷售總營(yíng)收仍同比下降29%,為368億元(52億美元)?!?
“京東仍以45%的智能手機(jī)銷量份額成為今年雙十一期間的主要線上平臺(tái),緊隨其后的是天貓和淘寶(共占34%的市場(chǎng)份額)。阿里巴巴(天貓和淘寶)通過(guò)培養(yǎng)有影響力的KOL,在雙十一期間舉辦了多場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)。抖音和快手等其他直播平臺(tái)的份額也出現(xiàn)了增長(zhǎng)。建議所有行業(yè)利益相關(guān)方跟蹤智能手機(jī)線上渠道,密切監(jiān)測(cè)和評(píng)估中國(guó)線上市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí),我們發(fā)現(xiàn)今年在中國(guó)市場(chǎng),游戲手機(jī)和折疊屏手機(jī)在年輕人中越來(lái)越受歡迎。我們鼓勵(lì)智能手機(jī)廠商積極尋求這些領(lǐng)域的增長(zhǎng)?!彼岬?。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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