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曾被洋品牌壓的喘不過氣，平價(jià)國貨春天來了
最后更新: 2022-11-08 20:49:49
曾經(jīng)有數(shù)年時(shí)間，外來美妝品牌儼然成為了品質(zhì)與潮流的象征。并不是那些年沒有國貨美妝品牌，百雀羚、卡姿蘭、珀萊雅等本土品牌早已誕生，但在國外品牌的夾擊下，本土品牌只能在夾縫中生存。
不過近年來形勢有了變化，本土品牌開始受到追捧，國貨化妝品迎來了新的時(shí)代。
在本土，與價(jià)格昂貴的國外大牌相比，隆力奇、百雀羚、美加凈等不少物美價(jià)廉、市場表現(xiàn)經(jīng)久不衰的老品牌國貨，在一些社交平臺(tái)甚至成為被測評(píng)和推薦的對(duì)象。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，10月以來，國貨品牌平價(jià)護(hù)手霜訂單量環(huán)比9月增長129%，面霜環(huán)比增長58%，北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷量“大戶”。從整體訂單價(jià)格來看，10元以下的老品牌護(hù)手霜占比達(dá)到49%，20元以下的面霜占比達(dá)到56%。
此外，今年1至10月，包含百雀羚、標(biāo)婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國貨護(hù)膚品銷量，比去年同期增長40%，其中，郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長超過50%。
消費(fèi)者對(duì)老牌國貨消費(fèi)的熱情，甚至加速了傳統(tǒng)日雜店、便利店、美妝店等本地零售小店入駐即時(shí)零售平臺(tái)，拓寬經(jīng)營半徑。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，平臺(tái)上售賣國貨護(hù)膚品的零售小店數(shù)量，同比去年上漲了四成。
除在新渠道“開枝散葉”，在電商方面，相比過去各個(gè)排行榜中清一色的外國品牌，近年來新國貨也逐漸打開局面。
不久前天貓公布數(shù)據(jù)，雙十一美妝行業(yè)預(yù)售品牌成績單中，薇諾娜、珀萊雅表現(xiàn)十分亮眼，位列第4、第5位，榜單前二十還有自然堂，位列第19。
值得一提的是，細(xì)分到2022天貓雙11預(yù)售的“美容護(hù)膚”榜單，薇諾娜更是超越雅詩蘭黛和蘭蔻，位列第二。
男士品類中國貨品牌也開始爆發(fā)占據(jù)6個(gè)席位，百雀羚在和外資品牌的廝殺中擠入榜單。
高盛研究認(rèn)為，中國化妝品消費(fèi)市場的規(guī)模已居全球第一，預(yù)計(jì)2025年其規(guī)模將增至1450億美元，是2019年的兩倍，年均復(fù)合增速達(dá)11%，從市場規(guī)模來看，國貨品牌大有可為。高瓴資本的張磊曾說：中國一定有機(jī)會(huì)誕生新的歐萊雅。
有消費(fèi)者總結(jié)，相比于國外大牌，國貨不僅有超高性價(jià)比，也更適合東方人膚質(zhì)。雖然沒有奢華的包裝，但老品牌國貨樸素、實(shí)用，包裝帶著復(fù)古的味道，滿足了消費(fèi)者的懷舊情結(jié)。
“國貨”這兩個(gè)字，似乎已經(jīng)成為親和力的象征。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 國貨- 責(zé)任編輯: 賀喜格
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